A um mês do <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/o-dia-internacional-da-mulher-esta-perto-fale-com-elas/" target="_blank" rel="noopener">Dia Internacional da Mulher</a>, vamos falar sobre a publicidade contemporânea e como ela tem abordado o universo feminino? Mais do que vender, a propaganda tem o papel de compreender o cenário da nossa sociedade e retratá-lo.  <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/dia-da-saude-manifesto-da-nextel-chama-atencao-para-um-assunto-importante-o-bullying/" target="_blank" rel="noopener">Junto com a função social que desempenha</a>, a publicidade também impulsiona novos negócios, especialmente aqueles que buscam discutir temas como a igualdade de gênero. A tarefa não é fácil: exige uma total mudança de mindset para marcas, propagandas e consumidores. Homens e mulheres no mesmo patamar, com a mesma força, direitos e deveres.
Recentemente, a Unilever divulgou dados de um estudo no qual ouviu cerca de nove mil pessoas em oito países (incluindo Brasil, Inglaterra e Estados Unidos). O resultado é alarmante: 60% das mulheres e 49% dos homens afirmaram que os estereótipos tidos como normais afetam suas vidas pessoais e profissionais. Segundo o mesmo estudo, cerca de 70% dessas pessoas (3 a cada 4) acreditam que o mundo seria um lugar melhor se as crianças não fossem expostas a modelos de conduta cultuados pela mídia.
Não por acaso, a empresa desenvolve campanhas que comunicam de forma justa, igualitária e incentivam o empoderamento feminino, como o projeto Dove Pela Autoestima. Mais do que isso, a Unilever tem essas premissas no seu dia a dia. Investe em políticas internas que incluem quadros de liderança equilibrados e mecanismos que proporcionam ambientes inclusivos. Durante uma reunião do Fórum Econômico Mundial, em Davos (Suíça), o CEO da Unilever, Paul Polman, foi categórico: “empoderar mulheres e meninas oferece oportunidade para o desenvolvimento humano e crescimento econômico. É evidente e crucial”, disse.
https://www.youtube.com/watch?v=7DdM-4siaQw
Você se descreveria como bonita? Neste filme da Dove, intitulado “Choose Beautiful”, a Unilever percorreu o mundo para provar que a beleza é uma escolha que cabe às mulheres
<h2>Discurso X realidade dos negócios</h2>
Para Lidianne  Hupfer, sócia da Valente Branding, na busca por resultados positivos as marcas podem se desviar do f<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/para-pensar-a-publicidade-alem-dos-estereotipos/" target="_blank" rel="noopener">oco de respeito à igualdade e diversidade</a>. O tema não é só debatido pelo público feminino, está em toda a sociedade. Um posicionamento errado na publicidade pode acabar com uma campanha bem intencionada.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/02/RPC_Lidianne-Hupfer-mulher-na-publicidade.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-9378" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/02/RPC_Lidianne-Hupfer-mulher-na-publicidade-212x300.jpg" alt="RPC_Lidianne-Hupfer-mulher na publicidade" width="212" height="300" /></a>
<blockquote>“A figura da mulher de hoje vem acompanhada da consciência do seu papel com vistas a novas e infinitas possibilidades. Por isso, as empresas precisam assumir a responsabilidade de seus discursos por meio de posicionamentos claros. De nada adiantará falar da mulher na divulgação dos produtos se o propósito real não for o de respeitá-la.”</blockquote>
Lidianne destaca um bom exemplo: as campanhas de O Boticário, que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/chega-de-rotulos-marcas-inovam-ao-assumir-discursos-que-buscam-a-quebra-de-estereotipos/" target="_blank" rel="noopener">desmistificam estereótipos, entre eles o  da &#8220;família ideal&#8221;</a>. Outro bom case vem da Heineken, fabricante de cervejas que tem uma mulher como VP de Marketing: Daniela Cachich. O desafio de vender cerveja no Brasil sem depender do apelo tradicional &#8211; mulheres de biquíni- tem sido um dos focos da marca.  &#8220;Na construção de marca com experiência que eles promovem, o cliente compra o produto levado pelo conceito atrelado a ele”, cita Lidianne. Para quem não lembra, a Heineken lançou um comercial em que as mulheres surpreendiam seus namorados ao irem à final da UEFA Champions League. Afinal, mulher e futebol tem tudo a ver, sim!
<iframe loading="lazy" title="Comercial Heineken 2016 - Mulheres também curte futebol [Champions League]" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/uSs6AnmSkeU?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe>
Desafiar os clichês da categoria investindo na construção de conteúdo explica crescimento exponencial da Heineken no Brasil
<h2>Conteúdo para mulheres reais</h2>
O diretor executivo da Saffron Brand Consultants, Paulo Al-Assal, acredita que as marcas se conscientizaram que a mulher antes retratada não representava sua imagem real. “Certa vez fizemos uma pesquisa para saber se de fato as mulheres se identificavam com a ‘super-mulher’: executiva, mãe, dona de casa, esposa, etc. A resposta foi totalmente o contrário. Ninguém queria esse peso nas costas”, argumenta.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/02/RPC-Paulo-Al-Assal-mulher-na-publicidade.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-9377" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/02/RPC-Paulo-Al-Assal-mulher-na-publicidade-205x300.png" alt="RPC Paulo Al Assal mulher na publicidade" width="205" height="300" /></a>
<blockquote>&#8220;O lado da ‘mulher objeto’, sensualizada, sexy, dispensa comentários, né? As empresas já deveriam ter se dado conta disso há muito tempo. O conceito de beleza mudou muito (vide a campanha da Dove) e no presente está relacionado a conteúdo, personalidade, legado, força interior. E deveria ser traduzida através da ótica da mulher e não do homem.”
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De acordo com Al-Assal, abraçar esse território da &#8220;nova mulher&#8221; é uma estratégia inteligente e que não deve ter mais volta. “A campanha ‘Like a Girl’ é sensacional. Por que meninas não podem fazer as mesmas coisas que os meninos? Desde quando?”, reflete.
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https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
Manter a confiança das meninas em alta desde a adolescência é uma das batalhas da Always, fabricante de absorventes femininos
Para Al-Assal, um dos papéis do branding é <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/engajamento-social-cria-empatia-e-marcas-podem-deduzir-doacoes-do-ir/" target="_blank" rel="noopener">ajudar as marcas a continuarem relevantes</a> enquanto tudo muda, inclusive &#8211; e principalmente &#8211; o ambiente em que estão inseridas. Segundo ele, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/a-propaganda-em-analise-o-perfil-das-agencias-brasileiras/" target="_blank" rel="noopener">quem não estiver conectado com as “pautas” atuais e não se posicionar acabará ficando para trás</a>. “Tem a ver com crenças e, principalmente, com aquilo que se defende e acredita”, reforça.
<h2>Vamos juntos falar para as mulheres? #DeOlhoNoMercadoRPC</h2>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.