<p>Como anda o <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/clipping/marketing-clipping/de-olho-no-mercado-marcos-franco-traz-informacoes-de-mercado-em-um-cenario-desafiador/" target="_blank" rel="noopener">consumo de informações</a> e hábitos de mídia pela Geração X, Y e Z? Há quem acredite que eles são a geração mais desconectada do formato de comunicação offline. E como será o dia a dia do repórter esportivo, sonho profissional de 10 entre 10 estudantes de jornalismo? Todas essas &#8211; e muito mais &#8211;  informações foram compartilhadas ontem (16), na abertura da <strong>VI Semana de Comunicação da UNICESUMAR</strong>, por Marcos Franco, nosso diretor de marketing, e Rogério Tavares, nosso repórter esportivo!</p>
<figure id="attachment_7244" aria-describedby="caption-attachment-7244" style="width: 1366px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-Fotos.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7244 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-Fotos.jpg" alt="RPC - Unicesumar - Fotos" width="1366" height="768" /></a><figcaption id="caption-attachment-7244" class="wp-caption-text">Marcos Franco, nosso diretor de marketing, e Rogério Tavares, nosso repórter esportivo, durante o evento na noite de ontem (16), em Maringá.</figcaption></figure>
<p>Durante as palestras, fizemos questão de trazer <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/de-olho-no-mercado-a-importancia-de-ter-informacao-confiavel-para-a-tomada-de-decisao/" target="_blank" rel="noopener">informações estratégicas do mercado</a> para o meio acadêmico, que vieram fresquinhas do nosso banco de dados e pesquisa, para ajudar quem ainda está começando a descobrir como o mercado funciona! Confira os highlights da noite de ontem!</p>
<h4><strong>Streaming é mais popular do que a TV Aberta?</strong></h4>
<p>Muita gente acha que sim! Não é raro ouvirmos ou mesmo lermos que há em curso uma expansão revolucionária do formato streaming de audiência no mundo inteiro. Mas será que esse “burburinho” retrata mesmo a nossa realidade? Durante a palestra, Marcos Franco contou que, em Curitiba, nos últimos 30 dias, apenas 14,5% da população esteve conectada com os serviços oferecidos por um dos principais players de streaming. No entanto, <strong>92,7% dos curitibanos, segundo dados do Kantar Ibope, assistiram à TV Aberta. Destes, 86,7% <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/comerciais-exibidos-em-tv-recebem-mais-atencao-dos-consumidores-e-tem-maior-recall-de-marca/" target="_blank" rel="noopener">sintonizaram a RPC</a></strong>. A partir destes dados, Franco mostrou aos estudantes de comunicação a necessidade de trabalhar com informações que de fato mostrem a<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/liga-do-galo-comunicadores-se-reunem-para-trocar-experiencias-com-quem-ainda-esta-comecando/" target="_blank" rel="noopener"> realidade de mercado</a>.</p>
<figure id="attachment_7235" aria-describedby="caption-attachment-7235" style="width: 750px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-Millenials.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7235 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-Millenials.jpg" alt="RPC - Unicesumar - Millenials" width="750" height="500" /></a><figcaption id="caption-attachment-7235" class="wp-caption-text">8 a cada 10 curitibanos que consomem vídeo sob demanda assistem a RPC.</figcaption></figure>
<h4><strong> </strong><strong>Hábitos de mídia pela geração X, Y e Z</strong></h4>
<p>Muita gente acha que os millenials são a geração da “<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/menos-anuncios-menos-vendas-entenda-o-impacto-do-corte-de-investimentos/" target="_blank" rel="noopener">televisão</a> off e da internet on”. Errado! Em Curitiba, por exemplo, eles <strong>assistem <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/tem-mais-gente-ligada-na-telinha-consumo-de-tv-no-parana-e-crescente/" target="_blank" rel="noopener">TV</a> por mais tempo do que a média da população brasileira</strong>, segundo pesquisa da Kantar Ibope. Além disso, os resultados do Estudo desenvolvido e organizado pela Warc, o Warc Toolkit 2016, nos mostram que não se pode fazer <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/confianca-o-ativo-de-marca-que-constroi-relacionamento/" target="_blank" rel="noopener">suposições simplista</a>s sobre <strong>a geração Z</strong>, pois é uma faixa etária que apresenta <strong>atitudes e hábitos muitos vezes contraditórios</strong>. Veja um exemplo: 86% dos millenials usam seus smartphones várias vezes ao dia; em compensação, 79% deles concordam que as pessoas da sua idade passam muito tempo em dispositivos digitais.</p>
<p><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-contradição.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7237" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-contradição.jpg" alt="RPC - Unicesumar - contradição" width="750" height="467" /></a></p>
<h4><strong> </strong><strong>TV Linear: comportamento de consumo</strong></h4>
<p>Você sabia que recebemos aproximadamente 292.057.776.128 bits de informações diariamente? Na era da tecnologia, somos bombardeados por conteúdos a todo instante; por isso, é até normal que o público<strong> sinta dificuldades em<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/planejamento-2017-empresarios-devem-trabalhar-dentro-da-sua-capacidade-real-de-caixa/" target="_blank" rel="noopener"> tomar a decisão</a> sobre qual conteúdo consumir</strong>. Na televisão, este comportamento é chamado de <strong>TV Linear</strong>: muitas vezes, o <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/entrevista-com-roberto-schmidt-meio-tv-e-tv-globo-solidez-e-vanguarda/" target="_blank" rel="noopener">telespectador</a> quer apenas chegar em casa e assistir o que está passando naquele momento na programação, sem de fato escolher criteriosamente. A sua única exigência <strong>é saber que tem <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tv-digital-abre-um-universo-de-possibilidades-para-mercado-e-anunciantes/" target="_blank" rel="noopener">opções de escolha</a></strong>!</p>
<p><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-geração-x-y-z.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7236" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Unicesumar-geração-x-y-z.jpg" alt="RPC - Unicesumar - geração x y z" width="750" height="386" /></a></p>
<h4><strong>Eventos aos vivo!</strong></h4>
<p><strong> </strong>A TV continua sendo a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/por-que-uma-pessoa-ama-uma-marca-e-rejeita-outra/" target="_blank" rel="noopener">melhor plataforma</a> para os eventos que acontecem ao vivo. Sabia? Durante a transmissão da cerimônia de abertura das Olimpíadas Rio 2016, que teve duração de quatro horas, <strong>houve um acréscimo de 26% na <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/do-super-bowl-a-carminha-super-audiencia-ajuda-a-alavancar-marcas/" target="_blank" rel="noopener">audiência domiciliar</a> da faixa horária</strong>, segundo dados da Kantar Ibope.</p>
<h4><strong>TV Shows Mundo</strong></h4>
<p>No ranking mundial do Google Trends – TV shows, o primeiro lugar de 2015 foi BBB 15 e em 9º lugar apareceu Verdades Secretas. Você sabia? Na época, <strong>a novela das nove emplacou o trending topic mundial</strong> com a palavra-chave Book Rosa como mais pesquisada.</p>
<p><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-unicesumar-tv-gráfico.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7238" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-unicesumar-tv-gráfico.jpg" alt="RPC - unicesumar - tv gráfico" width="750" height="300" /></a></p>
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<h1><span style="text-decoration: underline;"><span style="color: #ff9900;"><a style="color: #ff9900; text-decoration: underline;" href="http://www.deolhonomercado.com.br/e-book-habitos-das-geracoes-x-y-e-z/" target="_blank" rel="noopener">Baixe o E-BOOK da palestra</a></span></span></h1>
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<h4><strong>A rotina do repórter esportivo</strong></h4>
<p>Com a palestra “A convergência da informação”, Rogério Tavares, nosso repórter esportivo, fez um bate papo com os estudantes de comunicação. Lá, ele falou sobre a sua rotina, mercado de trabalho e os desafios do repórter para <strong>conseguir <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tv-digital-abre-um-universo-de-possibilidades-para-mercado-e-anunciantes/" target="_blank" rel="noopener">boas informações</a></strong>. E para quem deseja virar repórter de televisão que fique esperto: o trabalho é duro! Todos os dias, Rogério chega às 7h30 na redação, pronto para checar se o pré-espelho &#8211; gíria utilizada na profissão para definir roteiro ou script – preparado no dia anterior será alterado. “O editor chefe analisa o que é importante em termos editoriais, eu checo o que há de mais importante em termos de novidade. Às 9h, a gente recebe as ofertas da rede; são as matérias que a rede vai mandar para todo o Brasil”, explica.</p>
<figure id="attachment_7245" aria-describedby="caption-attachment-7245" style="width: 4033px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-unicesumar-rogério.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7245 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-unicesumar-rogério.jpg" alt="RPC - unicesumar - rogério" width="4033" height="2988" /></a><figcaption id="caption-attachment-7245" class="wp-caption-text">Rogério Tavares, nosso repórter esportivo, durante a palestra &#8220;A convergência da informação&#8221;.</figcaption></figure>
<p>Depois, Rogério sai para gravar as <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/infografico-do-perfil-do-telespectador-de-novelas-no-parana/" target="_blank" rel="noopener">chamadas das matérias</a>, escrever o texto de abertura do programa,<strong> checar se a edição está saindo com tranquilidade</strong>. “Depois começamos a receber matérias do Rio; o editor chefe checa quais as nossas <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/branded-content-informacao-e-entretenimento-alem-do-produto-2/" target="_blank" rel="noopener">matérias</a> que estão prontas e vamos aprovando&#8221;, conta. Depois disso, é hora de Paraná <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/conteudo-da-tv-continua-sendo-o-preferido-dos-brasileiros/" target="_blank" rel="noopener">TV</a> e Globo Esporte. Assim que a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/jantar-so-depois-do-jornal-nacional/" target="_blank" rel="noopener">programação</a> acaba, toda a equipe se reúne para mais uma vez discutir as pautas da tarde. Fechado essa etapa, como brincou Rogério, “eu vou embora porque não sou chefe”.</p>
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<p>Procurar informações confiáveis, pesquisas de credibilidade e ser incansável na busca pelo conteúdo mais sólido são tarefas para os comunicadores. Marcos Franco e Rogério Tavares deixam alertas para nós:</p>
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<p><iframe loading="lazy" src="https://player.vimeo.com/video/179217901" width="640" height="360" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
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<h4>Vamos juntos levar informações de qualidade ao mercado paranaense? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.