<figure id="attachment_9967" aria-describedby="caption-attachment-9967" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/04/RPC_Comunicação-eficaz_Palestra-FAE_Marcos-Franco_2.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-medium wp-image-9967" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/04/RPC_Comunicação-eficaz_Palestra-FAE_Marcos-Franco_2-300x218.jpg" alt="" width="300" height="218" /></a><figcaption id="caption-attachment-9967" class="wp-caption-text">(foto: FAE)</figcaption></figure>
<h2><span style="color: #0000ff;"><strong>O que importa de verdade na comunicação?</strong></span></h2>
<p>Com esta pergunta, nosso diretor de marketing Marcos Franco iniciou sua palestra  <strong>&#8220;Informações que fazem a diferença na comunicação eficaz&#8221;</strong>, na FAE, no dia 25/04. A conversa faz parte do Ciclo de Palestras que nós da RPC estamos realizando em parceria com a instituição.<strong> O objetivo é despertar o pensamento crítico em relação às campanhas de comunicação produzidas atualmente.</strong> <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/materializar-os-valores-da-marca-pode-garantir-diferencial-competitivo-para-todos-os-segmentos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Será que elas falam com o seu consumidor? </a>Aliás: você sabe quem é o seu consumidor?</p>
<p>Com o grande volume de informações às quais temos acesso hoje, fazer a diferença na hora de criar uma campanha  é o que pode tornar uma marca mais relevante. Isso exige mais do que criatividade, exige empatia. Conhecer o consumidor nos detalhes, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sabe-o-que-o-seu-consumidor-quer-uma-boa-promocao/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">compreender seus anseios</a> e falar a sua língua.</p>
<p>A seguir, você confere alguns dos pontos destacados por Marcos Franco durante a palestra na FAE.</p>
<h2>Seja relevante</h2>
<p>&#8220;A relevância sempre existiu. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/criacao-em-tempos-de-crise-a-comunicacao-nao-pode-parar/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A diferença está  no protagonismo das campanhas:</a> o foco não está mais no produto ou na marca, está nas pessoas. O público-alvo é a parte mais importante da comunicação. As marcas que entenderem isso saberão se comunicar.&#8221;</p>
<h2>Seja percebido</h2>
<p>&#8220;Percepção envolve expectativas e experiências<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/danca-comigo-marcas-convidam-o-publico-novas-sensacoes-em-comerciais-cheios-de-movimento/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">. É o que leva à atenção e compreensão.</a> Isso está relacionado ao comportamento do consumidor, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/tecnica-arte-criatividade-publicidade-e-tudo-isso/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">publicidade também é técnica</a>: temos que saber o que estamos fazendo para criar campanhas eficazes.&#8221;</p>
<h2>Tenha informações locais e confiáveis</h2>
<p>&#8220;Informação é fundamental. <strong>Uma marca tem que falar com quem consome o seu produto.</strong> É preciso ter muito cuidado e fazer análise crítica das notícias e das informações às quais estamos expostos. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/a-crise-tem-remedio-e-uma-boa-receita-para-o-empresario-do-setor-de-farmacias-e-entender-o-desejo-do-consumidor/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Para serem relevantes na hora de criar uma campanha</a>, elas precisam retratar a realidade local.&#8221;</p>
<h2>A visão de quem esteve por lá&#8230;</h2>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC-Palestra-Comunicação-FAE-240517_Flavia-Leticia-Soares-e-Silva.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-10138" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC-Palestra-Comunicação-FAE-240517_Flavia-Leticia-Soares-e-Silva-300x200.jpg" alt="" width="300" height="200" /></a><span style="color: #0000ff;"><strong>&#8220;Ações como essa, que visam difundir o estudo de dados locais para melhor direcionamento da publicidade no mercado, somam-se ao esforço acadêmico já realizado. Os alunos FAE vivenciam a prática profissional desde a faculdade, sendo expostos a cases e consultorias. Muitos deles desenvolvem TCCs que são posteriormente aplicados em suas áreas de atuação. Este ciclo de palestras envolve o preparo de alunos que logo mais estarão atuando e consequentemente aproveitarão/aplicarão todo o volume de informações estratégicas disponíveis.&#8221;</strong> </span> &#8211;<em> Flávia Letícia Soares e Silva &#8211; publicitária com especialização em MKT, professora da FAE e coordenadora do Programa de Relacionamento com os Ex-Alunos (FAEx)</em></p>
<p><strong><span style="color: #0000ff;">&#8220;O desenvolvimento da publicidade se acelera a cada dia, assim como a mídia, que passou a ter papel fundamental nesse processo. A utilização dos <em>bots</em>, da inteligência artificial, das câmeras 360º ou da realidade virtual já é uma realidade. O Brasil ainda está distante de outros mercados quando se trata dessa transição do analógico para o digital, o que faz com que a utilização efetiva dessas ferramentas ainda seja um pouco lenta por aqui. A certeza é que o desenvolvimento da mídia eleva a publicidade a outros patamares, especialmente quando se trata de levar conteúdos com mais realismo, aumentando a experiência do público de maneira exponencial.&#8221;</span></strong> &#8211; Patrícia Piana Presas, professora de Comunicação da FAE</p>
<h2>&#8230; e para quem não esteve, tem vídeo e mais palestras!</h2>
<p>O Ciclo de Palestras da RPC e FAE continua. Nos dias 10 e 17 de maio levaremos mais conteúdo ao mercado paranaense. Anote na agenda:</p>
<p><strong>Dias 10/05 &#8211; Tendências de consumo do mercado paranaense &#8211; rumos do comportamento do consumidor no Paraná e análise atual do comportamento psicográfico do curitibano.</strong> Com Marcos Franco, nosso diretor de marketing, no Teatro Bom Jesus &#8211; 19h.  <a href="http://www.fae.edu/apps/eventos/inscricao?evento=29904" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Inscreva-se!</a></p>
<p><strong>No dia 17/05, nossas analistas Soleana Souza ( pesquisa e inteligência de mercado) e Renata Mateus (marketing) também vão estar na FAE</strong> para falar sobre o comportamento do consumidor paranaense. Será em São José dos Pinhais, na Av. Rui Barbosa, 9500 – hotel em frente à FAE. <a href="http://www.fae.edu/apps/eventos/inscricao?evento=29880" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Inscrições aqui.</a></p>
<h2>Confira na íntegra a palestra do último dia 24.</h2>
<p><iframe loading="lazy" title="De olho do mercado - RPC / Informações que fazem a diferença na comunicação eficaz" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/XWzCacNeLbg?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h2>Vamos juntos desenvolver o Paraná com boa comunicação! #DeOlhoNoMercadoRPC</h2>
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A confeitaria Hachimitsu foi uma das 15 empresas selecionadas para o programa de desenvolvimento da brMalls. Leia no blog De Olho no Mercado, da RPC.