<p>Você está assistindo TV. O comercial chama sua atenção. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/medicao-de-audiencia-analisa-consumo-de-tv-em-varios-dispositivos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Com o smartphone em mãos, você navega pela internet</a>, em portais de conteúdo, em busca de mais informações sobre a marca ou produto. Depois disso, parece que uma porta se abre: você passa a ser impactado pela mesma marca em outros momentos, nas mais diversas mídias.</p>
<p>Isto não é uma coincidência. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/uma-historia-muitos-meios-como-a-segmentacao-transmidia-tem-ganhado-o-mercado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A combinação de campanhas em diversos meios</a> com uma segmentação cada vez mais precisa é o elemento principal desta nova forma de se comunicar. As ações não se sobrepõem: elas se complementam e colocam as marcas cada vez mais perto do consumidor.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Fábio-Rowinski_publicidade-digital.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-10149" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Fábio-Rowinski_publicidade-digital-257x300.jpg" alt="" width="257" height="300" /></a>Para discutir o tema, o <strong>Diretor de Inteligência de Mercado e Operações da Globo.com, Fábio Rowinski</strong>, esteve aqui na RPC no último dia 4.  Junto com agências e empresários, Rowinski falou sobre <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/comercial-de-tv-continua-sendo-o-principal-investimento-em-publicidade-e-cabe-em-todos-os-bolsos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">investimentos em mídia</a>, a importância da análise de dados e como a segmentação na era digital vem transformando a relação entre marcas e pessoas.</p>
<h2>&#8220;A televisão não vai morrer&#8221;</h2>
<p>Sim, é isso mesmo. Todas aquelas notícias que declaram o fim de um meio de comunicação não correspondem à realidade que o mercado vivencia, como destaca Rowinski: <strong>&#8220;de tempos em tempos, alguém &#8216;decreta&#8217; o fim de alguma coisa. Com a TV também foi assim, muita gente achava que o meio iria acabar, morrer. Nada disso aconteceu&#8221;</strong>. Fábio Rowinski explica que a maior mudança <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/qual-e-o-meio-de-comunicacao-mais-utilizado-pelos-paranaenses-para-se-informar-sobre-o-que-acontece-no-brasil/">f</a><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/qual-e-o-meio-de-comunicacao-mais-utilizado-pelos-paranaenses-para-se-informar-sobre-o-que-acontece-no-brasil/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">oi na forma  de consumir TV</a>, com acesso por dispositivos variados e consumo de conteúdo sob demanda: &#8220;a grade de programação está nas mãos de quem assiste  TV. Isso mudou completamente a forma de fazer publicidade dentro deste ambiente&#8221;.</p>
<p>A performance das campanhas é o fator determinante para todas as marcas &#8211; seja na<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/pesquisa-aponta-perspectiva-de-crescimento-da-tv-ate-2020/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> elaboração de um plano de mídia</a>, no momento criativo ou na análise de resultados. E não é uma novidade que veio com a era digital. &#8220;Performance não é moda, sempre existiu. A internet permite mensurar cada centavo investido? Permite. Neste cenário, a TV também é performance, sempre foi: é um veículo de massa, de altíssimo alcance. O custo por impacto é pequeno&#8221;, explica Rowinski.</p>
<h2>A campanha precisa ser boa</h2>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Publicidade-performance-digital.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10106 size-full alignnone" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Publicidade-performance-digital.jpg" alt="" width="1000" height="667" /></a><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/para-o-varejo-campanhas-em-tv-fazem-girar-o-estoque-e-garantem-rentabilidade/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Marcas de todos os tamanhos podem investir em publicidade</a> com garantia de retorno. Este é o principal destaque da comunicação na era digital. É possível descobrir quem é o seu consumidor, o que ele busca, quais programas assiste e até alguns detalhes do seu comportamento &#8211; como, por exemplo, os hábitos multitelas. Mas há um elemento que não muda. <strong>A qualidade da campanha.</strong></p>
<p><strong>O evento do dia 4 também serviu como uma provocação ao mercado publicitário. Afinal, como dividir os esforços de uma campanha em vários meios? Como adaptá-la a diferentes públicos? Como analisar os resultados e mostrar aos clientes a importância e diferencial de cada meio de comunicação?</strong></p>
<p>Para a gerente de marketing do Unicuritiba, Patrícia Russo Gibran, equilíbrio é palavra de ordem:  &#8220;Nós desenhamos um planejamento de marketing de olho na realidade que temos hoje, incluindo o digital.  <strong>Porque quando anunciamos na TV, sabemos que o consumidor vai buscar nossa marca na internet.</strong> Mas uma coisa não exclui a outra, investir no digital não significa deixar de investir em mídias tradicionais. O segredo está em trabalhar muito bem a sua campanha dentro de cada mídia, já que cada veículo tem a sua característica&#8221;, explica.</p>
<p>Aproveitar os pontos fortes de cada mídia, estar presente onde o consumidor está&#8230; é suficiente para uma boa campanha? Nem sempre. Com o tanto de informações que temos hoje destaca-se quem conseguir chamar a atenção do espectador e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/para-as-marcas-todo-dia-pode-ser-dia-das-maes-sempre-e-tempo-de-criar-conexoes/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">criar uma conexão com ele.</a> &#8220;É preciso tocar o público. Na era da informação, com tanta gente conectada o tempo todo, é preciso sensibilidade. E como consigo isso? <strong>Como vou sensibilizar as pessoas?</strong> Conhecendo-as, sabendo o que as motiva&#8221;, destaca Patrícia.</p>
<p>Fábio Rowinski deixa uma mensagem para o mercado publicitário do Paraná. Confira!</p>
<h2>Assista alguns momentos da palestra</h2>
<p><iframe loading="lazy" title="Palestra M&amp;iacute;dia Pragm&amp;aacute;tica. Falando pouco, fazendo muito" src="https://player.vimeo.com/video/216567178?h=f6b53805aa&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<h2>Para encerrar, Fábio Rowinski deixa uma mensagem para o mercado publicitário do Paraná. Confira!</h2>
<p><iframe loading="lazy" title="Fabio Rowinski, Diretor de Intelig&amp;ecirc;ncia de Mercado e Opera&amp;ccedil;&amp;otilde;es da Globo.com, tem um recado para o Paran&amp;aacute;" src="https://player.vimeo.com/video/216568061?h=8d552b2399&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
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<h2><strong>Para ficar De Olho&#8230;</strong></h2>
<p>Já que estamos falando de campanhas assertivas, separamos duas matérias para você ter mais informações sobre o assunto: na primeira,<strong><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/meta-frequencia-e-cobertura-como-os-midias-trabalham-indicadores-na-tv/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> mídias falam sobre meta, frequência e cobertura como indicadores em campanhas de TV.</a> </strong>A segunda matéria que selecionamos destaca: <strong><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/comercial-de-tv-continua-sendo-o-principal-investimento-em-publicidade-e-cabe-em-todos-os-bolsos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">a TV concentra a maior parte dos investimentos em publicidade</a>. </strong>Entenda o porquê e descubra que uma boa campanha não precisa ser cara.</p>
<h2><strong>Vamos juntos fazer campanhas de performance? #DeOlhoNoMercadoRPC</strong></h2>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.