<p style="text-align: justify;">Estamos pertinho do Dia das Mães. Para muitos filhos, o desafio é dar um presente que simbolize o amor da data. Mais do que a busca por um mimo, o gesto de sair às compras neste período <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/mulheres-empoderadas-e-sua-marca-pertinho-delas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">desperta conexões emocionais</a>. Para as marcas, é uma oportunidade de construir conceitos genuínos e duradouros. Quer ter alguns insights para fazer isso? Nós conversamos com Francielle Coraiola de Andrade, que é mãe e publicitária. Ela nos deu um &#8220;olhar duplo&#8221; para o tema: a mãe que é impactada por um comercial, mas que também conhece os bastidores  da propaganda e da maternidade.</p>
<h2 style="text-align: justify;"><strong>Viver histórias para criar conexões</strong></h2>
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<p style="text-align: justify;"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/04/RPC_Dia-das-Mães-2017_-Francielle-Coraiola-e-Lorena-e1492900937143.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-9905" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/04/RPC_Dia-das-Mães-2017_-Francielle-Coraiola-e-Lorena-e1492900937143-225x300.jpg" alt="RPC_Dia das Mães 2017_ Francielle Coraiola e Lorena" width="225" height="300" /></a>&#8220;É preciso mais <em>storydoing</em> e menos <em>storytelling</em> – em resumo, não apenas contar histórias, mas também vivenciá-las. Para criar empatia e fidelizar, é necessário conhecer os consumidores, relacionando-se com eles de forma personalizada, individual e muito próxima.&#8221; &#8211; Francielle Coraiola de Andrade, gerente de operações e planejamento da agência Hey, de Guarapuava. Fran é mãe da Lorena, de dois anos</p>
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<p style="text-align: justify;"><strong>Case: lição de casa bem feita!</strong></p>
<p style="text-align: justify;">Criar conexão, gerar emoção e combinar tudo isso com o momento certo. Foi o que fez a multinacional P&amp;G – detentora de grandes marcas de beleza e cuidados para toda a família – <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/agosto-mes-de-jogos-olimpicos-aproveite-o-embalo-para-cuidar-da-saude-e-da-alimentacao/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">nos Jogos Olímpicos Rio 2016.</a>  Aproveitando um dos maiores eventos esportivos do mundo, a empresa transmitiu valores relacionados não só aos jogos, mas também à sua postura de negócios.  Por meio de mulheres poderosas, a campanha mostra os desafios enfrentados pelos filhos até se tornarem atletas e competidores de alto desempenho.</p>
<p style="text-align: justify;"><strong>Assista ao comercial</strong></p>
<p><iframe loading="lazy" title="Obrigado Mãe  -  Jogos Olímpicos Rio 2016" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/m7zUKYaDVIc?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
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<p style="text-align: justify;">Nós convidamos a Francielle para assistir o comercial #ObrigadoMãe, focado em celebrar os competidores sem esquecer de quem os incentivou ao longo do caminho.  “A sensação é muito diferente. A gente se envolve, sente o que as mães estão sentindo, se emociona e várias lembranças vêm à tona”. No vídeo a seguir, ela conta um pouco do que sentiu ao ser exposta ao conteúdo agora que vivencia plenamente a maternidade.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="De Olho No Mercado: Francielle Coraiola e a conex&amp;atilde;o emocional com campanhas de TV" src="https://player.vimeo.com/video/214331774?h=ffb0a650c5&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="362" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<p style="text-align: justify;">Francielle, que também é especialista em comunicação organizacional e <em>branding</em> e professora orientadora na Faculdade Campo Real, acrescenta que uma campanha de cunho sentimental <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/materializar-os-valores-da-marca-pode-garantir-diferencial-competitivo-para-todos-os-segmentos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">precisa passar os mesmos valores do DNA da marca</a>. <strong>“Estes valores devem ser transmitidos por todos os colaboradores, refletindo em seus pontos de contato, seja o produto, atendimento, pós-venda, campanhas na TV”,</strong> avalia.</p>
<p>Para fechar, Francielle nos contou um pouco da sua rotina de mãe e publicitária. No comecinho da manhã, ela leva Lorena para a escola e segue para o trabalho. O dia a dia na agência é movimentado e a rotina ainda continua depois disso: &#8220;chego na faculdade para falar com meus orientandos e só depois disso vou para casa. É meu momento de ficar com a Lorena, dar banho, comida, contar histórias, ficar com ela até o sono chegar. É exaustivo, mas é muito bom e gratificante&#8221;.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="De Olho No Mercado: a rotina da m&amp;atilde;e paranaense por Francielle Coraiola" src="https://player.vimeo.com/video/214332630?h=f4035c0659&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="362" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<h2>Sabe quem é a mãe que combina com a sua marca?</h2>
<p>É esta mulher de múltiplos papéis.  Vale pensar nela não somente no Dia das Mães&#8230; afinal, estamos em um momento novo na comunicação e na publicidade. O empoderamento feminino deixou de ser apenas um conceito, está presente no dia a dia e no mindset de muitas marcas.</p>
<p>Nós já falamos sobre isso aqui no De Olho No Mercado, na matéria <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/mulheres-empoderadas-e-sua-marca-pertinho-delas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">&#8220;Mulheres empoderadas e sua marca pertinho delas&#8221;</a>. Aproveite o momento para reler e fazer sua campanha chegar direto no coração das mães &#8211; e da família toda!</p>
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<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/o-maior-amor-do-mundo-comerciais-lindos-para-o-dia-das-maes/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Relembre aqui</a> comerciais inesquecíveis com o tema Dia das Mães.</p>
<h2>Vamos juntos homenagear as mães do Paraná? #DeOlhoNoMercadoRPC</h2>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.