<p>Nesta sexta-feira vamos apresentar os vencedores do Varejo, última categoria do<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/produtos-e-servicos-quem-levou-ouro-nesta-categoria-do-premio-grpcom/" target="_blank" rel="noopener"> 8º Prêmio GRPCOM de Criação TV Regional</a>. Nela foram selecionadas peças que tinham em sua mensagem a <strong>divulgação de vantagens, preços, ofertas, liquidações, promoções e formas de pagamento de um produto ou serviço</strong>. O desafio da publicidade nesta categoria foi produzir comerciais que anunciassem estas condições sem lançar mão da <strong><span style="color: #008000;">criatividade e atratividade</span>.</strong> Vamos conferir como se saíram os ganhadores?</p>
<h4>Cascavel</h4>
<p><strong> </strong><strong>Open Dez A</strong></p>
<p>A agência Enjoy Publicidade e as produtoras FineArt e Mellodi Áudio Desing levaram o ouro em Cascavel na categoria Varejo pela peça “Open Dez A”, produzida para a Open Veículos. Segundo o diretor de criação da Enjoy, Danilo Braz, o comercial foi inspirado na própria missão do cliente, que é a realização de sonhos: “Usamos uma animação para introduzir este mundo onírico e tornar tudo mais leve e lúdico”.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Cascavel.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8403" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Cascavel-e1478276944649.jpg" alt="Ouro_Varejo_Cascavel" width="800" height="621" /></a></p>
<p>O grande diferencial da peça foi a animação, muito bem trabalhada, construída com riqueza de detalhes e com elementos se movimentando de maneiras diferentes. Para Braz, o prêmio é um mensurador de resultados e uma forma da agência se mostrar mais competitiva: “ Esta é a principal premiação de publicidade no Paraná. O mercado se baliza nela para saber quem está produzindo os melhores e mais criativos resultados”.</p>
<p>https://www.youtube.com/watch?v=ci8naSCH5eM</p>
<h4>Foz do Iguaçu</h4>
<p><strong>Festival do Acabamento</strong></p>
<p>Em Foz do Iguaçu, os premiados foram a agência Bulls e a produtora Mídia Z com a peça “Festival do Acabamento”, para a Panorama Home Center. A ideia foi divulgar o festival de produtos destinados a finalização de obras trazendo-os para a vida real dos consumidores: “O destaque da peça é falar de matérias para construção evidenciando a colaboração entre pessoas, numa analogia que diz que quem dá essa mãozinha é a Panorama”, afirmou o diretor e proprietário da Bulls, Rodrigo Gonçalves, para quem o <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/fabrica-premio-insight/" target="_blank" rel="noopener">prêmio é o reconhecimento de um trabalho que prioriza a qualidade</a>.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Foz-e1478268017202.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8395" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Foz-e1478268017202.jpg" alt="Ouro_Varejo_Foz" width="800" height="623" /></a></p>
<p>“ A publicidade para varejo não prima pela criatividade, o prêmio nos reafirma que é possível atender este mercado de forma diferenciada e sem deixar as vendas de lado”.</p>
<p>https://www.youtube.com/watch?v=5LdX6XRSwPE</p>
<h4>Maringá</h4>
<p><strong>Economia para todos</strong></p>
<p>A agência Hey Ho! Propaganda, em parceria com as produtoras Jacques Vídeo e Vox Studio, foi a premiada em Maringá, na categoria Varejo, pela peça “Economia para todos”, para a rede de Supermercados Canção. Segundo o diretor de criação da HeyHo!, Rodrigo Herrera, a publicidade foi criada para mostrar que o Canção atende as necessidades de todos os perfis de consumidores. “Para isto, trabalhamos com uma grande gama de produtos e públicos. O conceito criativo era gerar empatia e confiança”.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Maringá-e1478268093353.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8396" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Maringá-e1478268093353.jpg" alt="Ouro_Varejo_Maringá" width="800" height="551" /></a></p>
<p>O comercial <strong>também investiu numa boa estética fotográfica, para que fosse agradável aos telespectadores e na condução continua da mensagem</strong>: “Queríamos transmitir de forma bem explicativa para o consumidor a ideia de diversidade”. Para Herrera, o Prêmio GRPCOM de Criação é extremamente importante na consolidação de pequenas agências: “Ele demonstra que podemos atender grandes clientes e fornecer serviços tão bons e criativos quanto agências maiores”.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Supermercados Cidade Canção - Campanha 2016 - Economia pra todos" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/iDgsBNI0cBg?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Noroeste</h4>
<p><strong>Internet do tempo do Êpa</strong></p>
<p>Na região Noroeste, o ouro da categoria Varejo foi para a agência Hertz Propaganda e para a Produtora Única Filmes, responsáveis pela produção do filme “Internet do tempo do Êpa”, para a Qnet. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/criatividade-que-gera-retorno-como-funciona-a-propaganda-de-resultados/" target="_blank" rel="noopener">A campanha tinha como briefing mostrar um problema recorrente</a>: travamento na hora de carregar vídeos. E para passar a mensagem, os criadores optaram por usar o jargão “do tempo do Êpa”, trazendo uma estética mais popular e divertida ao conteúdo.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Noroeste.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8397" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Noroeste-e1478268144889.jpg" alt="Ouro_Varejo_Noroeste" width="800" height="513" /></a></p>
<p>“Usamos uma situação do dia a dia, isso faz com que as pessoas entendam mais facilmente a mensagem. Foi uma ideia simples, efetiva e com baixíssimo custo de produção”, explicou o diretor administrativo da Hertz, Marco Tavares. No comercial, chega um momento em que o vídeo trava. Tavares relatou que no dia da premiação a peça foi reproduzida e o público pensou que o travamento fosse uma falha técnica no computador da apresentação: “Ficou um silêncio geral na plateia. Quando a peça voltou a rodar, todos aplaudiram. Foi sensacional!”.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Qnet - Tempo do êpa 30&quot;" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/UXGrZJuTEfU?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Londrina</h4>
<p><strong>Mariachi</strong></p>
<p>Em Londrina, os premiados foram a agência Candy Shop e as produtoras Loco Filmes e Canja, com a peça “Mariachi”, para a Romera. Segundo o diretor de criação da Candy Shop, Bruno Regalo, a agência aposta em inovação como diferencial e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/popai-brasil-2016-tendencias-que-vao-ajudar-os-varejistas-a-melhorar-a-perfomance-no-pdv/" target="_blank" rel="noopener">decidiu investir numa animação para comunicar a marca.</a></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Londrina-e1478268205960.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8398" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Londrina-e1478268205960.jpg" alt="Ouro_Varejo_Londrina" width="800" height="533" /></a></p>
<p>&nbsp;</p>
<p>“A peça tem vários elementos que são incomuns na publicidade de varejo. Usamos humor, desenho animado, música latina para passar a mensagem, linguagem moderna”, características que lhe conferiram destaque, fazendo a Candy Shop levar o ouro na categoria Varejo pela terceira vez. “O prêmio é um reconhecimento de qualidade. Um termômetro que aponta para a produção de coisas diferentes”, afirma.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://player.vimeo.com/video/179754429?h=929e3d8d55&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Ponta Grossa</h4>
<p><strong>O que te completa te faz bem</strong></p>
<p>Em Ponta Grossa, o ouro de Varejo foi para a agência Master Comunicação e para as produtoras DeiróMovingIdeas e Lua Nova, pelo VT “O que te completa te faz bem”, produzido para o Shopping Palladium. A ideia da campanha foi reunir datas chaves para o shopping, como Dia das Mães, Natal, Dias dos Pais, em um comercial que ainda fosse institucional, criativo e diferente: “Para isto escolhemos um pianista que vai narrando e desdobrando os momentos e campanhas importantes para shopping”, explica Bruno Trindade, redator da Master.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro-Varejo-e1478268276181.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8399" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro-Varejo-e1478268276181.jpg" alt="Ouro-Varejo" width="800" height="549" /></a></p>
<p>Para Trindade, a peça se destacou pela qualidade de sua produção e pelo complemento musical: “A música é bem impactante, chama a atenção, é fácil de decorar. As pessoas ficavam cantarolando ela durante e depois das filmagens”. Além de chancelar o êxito criativo da campanha, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/pesquisa-do-break-saldo-final-positivo-para-profissionais-e-anunciantes/" target="_blank" rel="noopener">o prêmio também é uma amostra de como está a produção paranaense</a>: “Ele reforça como nosso mercado está fazendo coisas de qualidade e como procura cada vez mais inovação”.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Palladium Curitiba Institucional" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/oP35DK0uKt8?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Guarapuava</h4>
<p><strong>Todo dia aqui no London</strong></p>
<p>A agência Pulsar Propaganda e a produtora Núcleo ganharam o ouro na categoria Varejo, em Guarapuava, com a peça “Todo dia aqui no London”, para o London Pub. A série de VTs criados para o pub têm a proposta de apresentar suas ofertas através de bandas que tocam no local; para isso, foram criados jingles específicos e que dialogam com o estilo musical de cada banda, para cada produto em promoção: o sushi, o chopp.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Gpva-e1478268365773.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8400" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Varejo_Gpva-e1478268365773.jpg" alt="Ouro_Varejo_Gpva" width="800" height="533" /></a></p>
<p>“A peça usa a criatividade e une comida e música, que são os atrativos do estabelecimento. Os jingles passam a mensagem de forma clara e divertida para os consumidores, isto chama a atenção e representa um diferencial”, explica o diretor de arte da Pulsar, Ricardo Kuster, para quem <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/liga-do-galo-comunicadores-se-reunem-para-trocar-experiencias-com-quem-ainda-esta-comecando/" target="_blank" rel="noopener">o prêmio representa um reconhecimento do mercado, uma resposta de resultados para o cliente e um incentivo à criatividade</a>.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Comida Japonesa - London Pub" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/XD1Ggfg4ixc?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>Confira as duas outras peças do conjunto <a href="https://www.youtube.com/watch?v=BGiCkLaRlik" target="_blank" rel="noopener">aqui</a> e também<a href="https://www.youtube.com/watch?v=tzQQY0BmYZ0" target="_blank" rel="noopener"> aqui</a>!</p>
<h4>Vamos juntos premiar o varejo? #DeOlhoNoMercado</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.