<p><span style="font-weight: 400;">Hoje é a vez de revelarmos os vencedores do<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/premio-grpcom-de-criacao-conheca-os-vencedores-da-categoria-institucional-no-segmento-tv-regional/" target="_blank" rel="noopener"> 8º Prêmio GRPCOM de Criação TV Regional</a> na categoria Produtos e Serviços. Nestes comerciais, promove-se os atributos dos bens ofertados por determinada empresa, visando apresentá-los ao mercado e despertar o desejo dos consumidores por sua qualidade, especificidade, utilidade. Nesta categoria também estão inseridos eventos, projetos esportivos e feiras.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Os materiais inscritos não estão focados em anunciar preços, condições e ofertas, mas sim em conquistar o mercado a partir do que a marca tem para oferecer. “Nesta categoria o objetivo é a venda de um produto ou serviço e, por isso, eles são apresentados ao público demonstrando seus benefícios ou particularidades”, esclarece a gerente de comunicação institucional do grupo GRPCOM, Carmem Murara. Vamos conferir quem foram os ganhadores?</span></p>
<h4>Cascavel</h4>
<p><b>Sempre Perto de Você</b></p>
<p><b> </b><span style="font-weight: 400;">Em Cascavel, o ouro de Produtos e Serviços foi dado à agência D/bpv e à produtora Checkrel Productions pela peça “Sempre perto de Você”, para a Univel. Segundo o CEO e diretor de criação da D/bpv, Bruno Padilha, o objetivo do comercial foi demonstrar que o ensino a distância (EAD) também<strong> oferece proximidade com seus alunos</strong>. Partindo desta ideia, a peça narra o estilo de vida de diferentes públicos e suas dificuldades em relação a tempo e disponibilidade para estudar, apresentado o EAD como uma forma de aproximar essas pessoas de uma educação flexível e versátil.</span></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos-Servicos_Cascavel-e1478175969346.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8380" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos-Servicos_Cascavel-e1478175969346.jpg" alt="Ouro_Produtos-Servicos_Cascavel" width="800" height="623" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">“A peça se<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/storytelling-toda-marca-tem-historias-para-contar/" target="_blank" rel="noopener"> destaca por ser um storytelling,</a> por trazer identificação e diálogo de maneira encantadora e divertida. Também houve um grande trabalho de branding”. Padilha também ressaltou que agências do interior estão lutando por um mercado muito difícil e que receber o prêmio as ajuda a ganhar destaque: “Isto nos dá reconhecimento e mostra que nossos esforços estão dando resultados”.</span></p>
<p><iframe loading="lazy" title="Univel EAD - Sempre perto de você" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/Gu0lzvknfEY?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Foz do Iguaçu</h4>
<p><b>MTA Panela de Pressão</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">A agência Hey Comunicação e Marketing e a produtora Núcleo Vídeo levaram o prêmio em Foz do Iguaçu com a “MTA Panela de Pressão”, peça produzida para a MTA Panelas. A criação do filme concentrou-se em buscar uma<strong> forma diferenciada de apresentar e atrair a atenção e o desejo de consumo para um produto comum e que possuía pouca verba para sua publicidade</strong>. “Encontramos na animação uma solução para fugir do convencional. Apostamos em elementos espalhafatosos e numa estética bem brasileira”, explicou o diretor de criação da Hey, Bruno Dittert, que enfatiza que o bom resultado foi um esforço coletivo entre colaboradores da agência e cliente.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Para Dittert, o Prêmio </span><span style="font-weight: 400;">GRPCOM</span><span style="font-weight: 400;"> é um grande fomentador do mercado publicitário paranaense. “</span><span style="font-weight: 400;"> O prêmio tem sido um grande influenciador para a nossa melhoria, pois estimula nosso mercado a se aprimorar a cada ano, o que traz mais resultado para nós e nossos clientes”, acredita.</span></p>
<p><iframe loading="lazy" title="MTA Panelas - A história da panela de pressão" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/h1OeweJJV2Q?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Maringá</h4>
<p><b>Do seu jeito</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">A agência Giacometti e a produtora Deiró Moving Ideas ganharam o ouro na categoria Produtos e Serviços pela elaboração do VT “ Do seu jeito”, para a Unicesumar. A proposta foi personificar e consolidar o pensamento de um ensino flexível, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/eu-consumidor-o-que-voce-espera-quando-vai-as-compras/" target="_blank" rel="noopener">que pode ser executado de acordo com as possibilidades de cada um</a> a partir do EAD. Segundo o diretor de planejamento da Giacometti, Marcos Leite, o filme foi idealizado de forma muito focada. “O objetivo era impactar, reter a atenção do público-alvo e gerar resultados”.</span></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos_Serviços_Maringá-e1478175800912.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8378" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos_Serviços_Maringá-e1478175800912.jpg" alt="Ouro_Produtos_Serviços_Maringá" width="800" height="533" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Para isto, a agência investiu na qualidade da mensagem a ser comunicada no decorrer da peça. “<strong>Existe um elemento de branding muito forte</strong>, mostrando muitos cenários e realidades e onde o ensino à distância se adequa a todas elas”, explica.</span></p>
<p><iframe loading="lazy" title="Unicesumar EAD -  Do seu Jeito" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/UdutRoYPDDA?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Noroeste</h4>
<p><b>Uma História de Natal</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">A Hertz Propaganda e as produtoras Asteroide Filmes e Arnica Records foram premiadas no Noroeste com o comercial “ Uma História de Natal”, produzido para a prefeitura de Umuarama. </span><span style="font-weight: 400;">Segundo Marcos Tavares, diretor de criação da Hertz,<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/a-magia-do-natal-ja-esta-no-ar-veja-comerciais-emocionantes/" target="_blank" rel="noopener"> a peça surgiu do desejo de comunicar sobre o natal</a> de Umuarama, informar sobre suas festividades e convidar as pessoas de uma maneira lúdica e diferente. Para isso, criaram uma história contada do ponto de vista infantil.</span></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos_Serviços_Noroeste-e1478175871171.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8379" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos_Serviços_Noroeste-e1478175871171.jpg" alt="Ouro_Produtos_Serviços_Noroeste" width="800" height="493" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">“Uma criança apresenta como é o natal na cidade em que ela vive, deixando a história mágica, contagiante, cheia de emoção”. Esta narrativa, a partir do universo de uma menininha, foi o que, para Tavares, deu o toque especial e criativo à peça, garantindo-lhe o ouro. </span></p>
<p><iframe loading="lazy" title="Uma História de Natal - Chegada do Papai Noel" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/43d6LoI8gJU?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Londrina</h4>
<p><b>A Magia da Limpeza</b></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro-Produtos-Serviços-Londrina-e1478175726412.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8377" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro-Produtos-Serviços-Londrina-e1478175726412.jpg" alt="Ouro-Produtos-Serviços-Londrina" width="800" height="533" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Em Londrina, a agência Giacometti também foi premiada na categoria Produtos e Serviços, ao lado das produtoras Checkrel Productions e BARUH, com a peça “ A magia da Limpeza”, para a Alpes. Segundo o diretor de planejamento da agência, Marco Tavares, o briefing era <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/consumidor-paranaense-tem-economizado-na-limpeza-domestica/" target="_blank" rel="noopener">criar um conceito impactante entorno dos produtos de limpeza da marca</a>. A aposta foi por uma propaganda <strong>leve e divertida que transmitia a mensagem de que sujeira não desaparece num passe de mágica, mas com os produtos certos</strong>. “A criatividade da peça está na sacada da mágica, que evidencia, de forma direta, clara e simples, a qualidade da marca”, avalia.</span></p>
<p><iframe loading="lazy" title="Alpes - A magia da limpeza" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/aXGLm5PeTpE?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Ponta Grossa</h4>
<p><b>Na Medida 1 e 2</b></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro-Produtos-Serviços-Institucional-e1478175651968.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8376" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro-Produtos-Serviços-Institucional-e1478175651968.jpg" alt="Ouro-Produtos-Serviços-Institucional" width="800" height="533" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">A agência Aiouh levou o ouro em Ponta Grossa com o filme “Na Medida 1 e 2”, produzido para a Unimed. A proposta da peça é demonstrar, de maneira leve, que os planos da Unimed se encaixam nas necessidades de qualquer empresa, destacando sua versatilidade e flexibilidade. “Existe um plano na medida para todas as empresas. Para passar essa mensagem produzimos um material divertido, brincalhão, que causa prazer nos espectadores e usamos a analogia do ‘encaixe perfeito’”, afirma o diretor de criação da Aiouh, Paulo Goulart Netto, que também apontou para a importância de um <strong>comercial despertar a curiosidade e a atenção do público</strong>. “Outro ponto importante da peça é ela <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/pesquisa-do-break-transmissao-ao-vivo/" target="_blank" rel="noopener">conseguir conduzir o conceito que marca quer passar até o final</a>, isso gera valor e aumenta a absorção do conteúdo”.</span></p>
<p><iframe loading="lazy" title="UNIMEDPG MAIO 2016 2" src="https://player.vimeo.com/video/165560210?h=0bf77faa2b&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Guarapuava</h4>
<p><b>Peça diferente, peça GFC</b></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Em Guarapuava, a agência Hey Comunicação e Marketing e a produtora Núcleo foram premiadas na categoria pelo VT “Peça diferente, peça CFG”, realizado para a GFC Frango Frito. De acordo com Bruno Dittert, diretor de criação da Hey, a peça objetivou colocar os produtos da GFC como concorrentes diretos das pizzarias. Para isto, o comercial apresenta um jogador de futebol americano nocauteando um entregador de pizza. A cultura americana aparece através do esporte, para dar um exemplo de lugar onde o frango frito é uma febre. “Usamos esta inspiração para convencer o público de que o alimento também pode se tornar uma ótima opção aqui, quebrando com o tradicional”.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos-Serviços-Gpva-e1478175578964.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8375" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Ouro_Produtos-Serviços-Gpva-e1478175578964.jpg" alt="Ouro_Produtos-Serviços-Gpva" width="800" height="533" /></a> </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">O comercial, que começa de forma inusitada, ganha a atenção do público com este posicionamento competitivo e, para Dittert, este fator o fez ganhar a categoria Produtos e Serviços: “A peça causa um estranhamento inicial, surpreende o espectador e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/pesquisa-do-break-saldo-final-positivo-para-profissionais-e-anunciantes/" target="_blank" rel="noopener">desperta seu interesse pela mensagem e pelo produto</a>”.</span></p>
<p><iframe loading="lazy" title="GFC Fried Chicken - Peça diferente, peça GFC" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/ypA_oterxEk?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Amanhã continuamos a mostrar os ganhadores na categoria Varejo. Vamos juntos premiar os comerciais paranaenses? #DeOlhoNoMercado</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Terça-feira trouxemos os vencedores do 8º Prêmio GRPCOM de Criação TV Regional na categoria Institucional, caracterizada por matérias voltados a construção de marcas. Desta vez vamos apresentar os ganhadores da categoria Produtos e Serviços. Vamos conferir?