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Best Cake e Electrolux

A partir do licenciamento das marcas A Dona do Pedaço e Best Cake, anunciante desdobrou merchandising da novela em outras ações, gerando números expressivos

A novela A Dona do Pedaço foi a primeira produção das 21h exibida integralmente sob a visão comercial reformulada da Globo. Aberta para cocriar projetos mais arrojados, a parceria com a Electrolux não poderia ter feito mais sentido. O reality gastronômico Best Cake, inserido na trama da novela, se apresentou como a oportunidade perfeita: toda a cozinha da competição foi equipada com eletrodomésticos da Electrolux.

Apenas a visibilidade gerada ao longo dos capítulos já foi suficiente para aumentar a consideração pela marca. No entanto, uma ação pontual no final de outubro, promovendo especificamente o fogão 76GS, resultou em um salto expressivo nas vendas do modelo no dia seguinte ao capítulo. As buscas pela marca e o tráfego no site do anunciante também subiram exponencialmente.

A consistência nos resultados só foi possível graças ao licenciamento dos produtos A Dona do Pedaço e Best Cake, permitindo à Electrolux explorar as marcas em uma ação no Mais Você e em diversas postagens nas redes sociais, mantendo o assunto aquecido mesmo depois do término do reality.

Data

2019

Setor

Eletrodomésticos

Objetivo

Alavancar vendas, gerar leads e criar consideração pela marca

Solução

Patrocínio de reality dentro da Novela III e licenciamento de marcas Globo

Resultado

Aumento nas vendas, buscas e page views do modelo de fogão promovido nas ações

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