Os tempos mudaram. Se antigamente ser nerd tinha conotação negativa, muitas vezes atribuída a pessoas estudiosas, fãs de histórias de super-heróis ou excluídas, hoje soa como um elogio. Com o crescimento da indústria pop e o avanço da tecnologia esse público cresceu, se empoderou e ganhou um dia específico: o Dia do Orgulho Nerd.
<figure id="attachment_19185" aria-describedby="caption-attachment-19185" style="width: 1920px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/dia-do-orgulho-nerd.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-19185 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/dia-do-orgulho-nerd.jpeg" alt="Dia do Orgulho Nerd é celebrado no dia 25 de maio." width="1920" height="1280" /></a><figcaption id="caption-attachment-19185" class="wp-caption-text">Dia do Orgulho Nerd é celebrado no dia 25 de maio.</figcaption></figure>
Atraentes para as marcas, como compradores fiéis, e para as empresas, por serem trabalhadores dedicados, os nerds estão com tudo.
Para celebrar o Dia do Orgulho Nerd, conversamos com três autoridades do mundo nerd e dividimos este conteúdo em partes:
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<li>Afinal, o que é ser um nerd hoje?</li>
<li>Como atingir esse público, além do Dia do Orgulho Nerd?</li>
<li>Por que os nerds são tão valorizados pelas empresas?</li>
<li>A influência nerd nos ambientes de trabalho.</li>
</ol>
Confira!
<h2>Afinal, o que é ser um nerd hoje?</h2>
Dizer que as definições de nerd foram atualizadas pode parecer meme, mas é o que aconteceu na realidade. “Antigamente ser nerd era algo bastante pejorativo, basta lembrar do filme ‘A Revolta dos Nerds’”, pontua Diogo Alpendre, diretor comercial da <a href="https://www.comic-con-portugal.com/">Comic Con Portugal</a> &#8211; um dos maiores eventos mundiais de cultura pop.
Alpendre acredita que, hoje, todo mundo tem seu lado nerd ou geek. “Ser geek é ser parte de uma comunidade que é fã de conteúdos de cultura pop. E como um bom fã é curioso e quer saber mais sobre esses conteúdos, vai consumir conteúdos adicionais. Filmes, games, literatura, música, séries, tecnologia e quadrinhos são alguns exemplos”.
<h3>Nerd Land, um sucesso curitibano</h3>
Para o youtuber curitibano Gabriel Bernardo, foram as redes sociais que impulsionaram o crescimento dessa comunidade. “Ficou muito mais fácil encontrar pessoas com gostos em comum”, opina ele.
Foi justamente impulsionado pela vontade de ter alguém para conversar sobre filmes e histórias em quadrinhos que Gabriel criou em 2014 o canal <a href="https://www.youtube.com/user/NeerdLand">Nerd Land</a>. 
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/gabriel-bernardo-nerd-land.png">“A ideia veio de querer me comunicar com pessoas que tivessem os mesmos gostos que eu. Na época, eu não tinha com quem conversar quando ia assistir a algum filme novo da Marvel ou ler HQ”.<img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-19187 alignnone" title="Gabriel Bernardo, criador do canal Nerd Land" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/gabriel-bernardo-nerd-land.png" alt="Gabriel Bernardo, criador do canal Nerd Land" width="500" height="500" /></a></blockquote>
Gabriel comemora o sucesso do Nerd Land. Com mais de 2,5 milhões de inscritos, é considerado o maior canal nerd dedicado a super-heróis do Brasil. “Fico muito feliz em ter a oportunidade de trabalhar com algo que amo. E também por ter contato com seguidores que acabam se tornando meus amigos”, destaca ele.
Com um público variado, o youtuber revela que não são só as crianças que assistem a seus vídeos. “O público que me acompanha tem todas as idades, de 8 a 50 anos e isso está totalmente ligado aos sucessos do passado como Star Wars e Senhor dos Anéis que voltaram a continuar suas sagas”, conta ele. 
Gabriel acredita que continuações como essas resgatam o amor  pela cultura nerd. E que também são esses sucessos somados a blockbusters e eventos gigantescos que atraem empresas a procurar esse público. “A maioria dos sucessos estão relacionados aos nerds”, aponta.
<h2>Como atingir o público nerd, além do Dia do Orgulho Nerd?</h2>
Para muitas empresas o desafio é pensar sobre quais conteúdos oferecer para chamar a atenção desse público. O que deve ir além de ofertas e promoções voltadas apenas à celebração do Dia do Orgulho Nerd.
“O nerd valoriza e busca conteúdos que tragam mais sobre o universo que gosta, como curiosidades, histórias e teorias”, opina Gabriel. Ele destaca ainda que um erro muito comum entre as marcas que querem se comunicar com o público nerd diz respeito à gênero. “A grande maioria acredita que o público nerd é formado por homens, não criando produtos voltados ao público feminino”. 
Alpendre acredita que por conta de sua fidelidade e alto grau de engajamento, o nerd chama atenção da indústria do entretenimento:
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/diogo-alpendre-comic-con-portugal.png">“O nerd é um fã fiel. Qual marca não gostaria de ter um fã assim? Os fãs da Apple ficam em filas para comprar um iPhone, mesmo sabendo que amanhã encontrarão o produto sem precisar esperar. Os fãs de Sonic movimentaram as redes sociais no ano passado para pedir alterações no personagem do filme live-action que seria lançado. A indústria cedeu, adiou o lançamento do filme e alterou para uma versão melhor aceita. No fim, estamos falando de consumo e nenhuma empresa quer perder um consumidor fiel”.<img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-19188 alignnone" title="Diogo Alpendre, diretor comercial na Comic Con Portugal" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/diogo-alpendre-comic-con-portugal.png" alt="Diogo Alpendre, diretor comercial na Comic Con Portugal" width="500" height="500" /></a></blockquote>
<h2>Por que os nerds são tão valorizados pelas empresas?</h2>
Do outro lado do mercado, empresas se sentem atraídas pela vontade de aprender comum a todo nerd. “A busca incansável por conhecimento é algo que faz dos nerds destaques ímpares no mercado de trabalho”, destaca Victor Cobo, diretor de gestão de pessoa no <a href="https://www.db1group.com/">DB1 Group</a>, grupo de empresas de software sediado em Maringá (PR).
Para Cobo o foco, a curiosidade e a determinação para resolver problemas complexos são qualidades que fazem do nerd um profissional cada vez mais buscado pelas empresas. “Não quero dizer que é possível rotular pessoas, mas quando digo que alguém é nerd no mundo de TI, com certeza teremos alguém que se aprofunda muito em seus temas de interesse”, explica.
Para o diretor de gestão de pessoas, a ligação do conceito de nerd com a área de tecnologia acontece naturalmente. “Estudar muito é praxe para identificar um bom profissional de tecnologia. Com atualização constante da comunidade tecnológica, rápida evolução, novas linguagens, ferramentas e frameworks surgindo a cada momento é preciso gostar muito de se manter atualizado, estudar e ler muito”, explica.
<h2>A influência nerd nos ambientes de trabalho</h2>
Já nos ambientes de trabalho, hoje são as empresas que se adaptam aos nerds e não mais eles a elas. 
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/victor-cobo-db1-group.png">“A globalização, o aumento da concorrência e todo esse público que sustenta as empresas com puro intelecto nos mostrou que o mais importante é a criatividade que sai de dentro para fora e não a impressão de fora para dentro. Pois, na atualidade, o mundo necessita de resultados rápidos, de baixo custo e alta qualidade. E não conseguimos mais isso apenas com aparência, precisamos de profundidade e muita tecnologia. A cultura nerd ensinou o mercado a focar no que realmente importa e que muitas coisas são meros detalhes”.<img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-19189 alignnone" title="Victor Cobo, diretor de gestão de pessoas no DB1 Group" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/05/victor-cobo-db1-group.png" alt="Victor Cobo, diretor de gestão de pessoas no DB1 Group" width="500" height="500" /></a></blockquote>
Cobo conta que todas as sedes do DB1 Group são pensadas para estimular a criatividade, a inovação e agradar quem mais importa: os colaboradores. “No grupo usamos elementos do universo nerd não apenas em ambientes, mas também de forma intelectual”, conta ele.
<h3>O Mestre dos Códigos</h3>
Além de ter o hábito de produzir camisetas para os times com referências a personagens populares como Goku do Dragon Ball, Coringa do Batman e Darth Vader de Star Wars, o DB1 Group criou um programa de certificação interna voltado a esse público: o <a href="https://mestredoscodigos.com.br/">Mestre dos Códigos</a>.
O programa propõe desafios técnicos direcionados a linguagens de programação, sendo cada linguagem um ‘território’ para a ser desbravado. Cobo conta que para estimular ainda mais o engajamento, são os próprios colaboradores que formam o comitê técnico e criam a roupagem para o programa. “É como se fosse um jogo de 8 bits, aliando territórios e níveis de alcance dos participantes”, explica. 
“A ideia foi tão legal e motivacional que o refeitório inteiro da matriz do grupo foi tematizada com os personagens do Mestre dos Códigos e os colaboradores curtiram muito”, recorda.
<h3>Benefícios</h3>
Como trabalhar com tecnologia envolve foco e pressão, ter um ambiente descontraído é uma forma de criar momentos de descompressão. “Ajuda nossas mentes brilhantes a terem melhor qualidade de vida no trabalho e a manterem a saúde mental em dia”, completa Cobo.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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