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 responsiveVoice.speak("Em plena pandemia, a Semana da Saúde chega com a força de um importante lembrete: a saúde é prioridade. “Essa dinâmica de impacto coletivo imediato está despertando na gente uma série de incômodos. É uma oportunidade para fazermos as coisas diferente”, afirma a especialista em tendências e sócia-fundadora da DEZON, Iza Dezon. Ela aponta que a preocupação com a saúde é uma tendência absorvida pela maior parte dos mercados que estão inovando. São setores atentos aos novos hábitos dos consumidores.  \"[O wellness] é uma tendência que pegou. Vem amadurecendo há alguns anos e se desenvolvendo. E não apenas como ideia, mas em projetos que promovem saúde. A saúde tem sido usada como um driver de inovação.” Dia da saúde e o público wellness Chamado de “público wellness”, o que era um nicho tornou-se um perfil abrangente de consumidor. Como principais características, busca o bem-estar com foco em autocuidado, saúde mental e espiritualidade. O reflexo em diferentes mercados é visto pela procura por produtos diferenciados. São priorizados itens que sejam mais naturais e mais conscientes do ponto de vista ambiental. Outro fator importante é que tenham uma comunicação transparente sobre seus valores e propósito. “O mercado está em profunda transformação. É muito difícil prever o que vai acontecer. Mas pela perspectiva dos consumidores, o que vejo é o despertar de um consumidor que descobre seu poder enquanto ator desse cenário, na sociedade na qual ele vive. Todo mundo está entendendo que pode fazer escolhas melhores”, explica Dezon, que gravou um vídeo exclusivo para o De Olho no Mercado:  Do produto ao propósito Para as empresas, isso significa estar cada vez mais atento ao posicionamento e à comunicação. De acordo com o último relatório da Elderman Earned Brand, 69% dos brasileiros compram por convicção. Ou seja, compram ou boicotam uma marca por conta da sua posição sobre uma questão social ou política. A ideia de bem-estar enquanto ecossistema, e não apenas como questão individual, é um dos fatores por trás do público wellness. “O que está acontecendo agora é essa compreensão da vida em ecossistema. Quando a gente começa a falar sobre isso, vê que o comportamento está em efeito dominó, no bom sentido”, aponta Iza. Além da preocupação com o produto em si, na comunicação é preciso que os valores da marca dialoguem com esse público. De acordo com o mesmo relatório, 50% dos brasileiros demonstram intenção de compra ao serem impactados por campanhas de comunicação com foco nos valores ou crenças de uma empresa. Para o Dia da Saúde, confira alguns insights relacionado à saúde e bem-estar no Paraná: Gostou desse conteúdo? Assine a newsletter semanal do Blog de Olho no Mercado e receba mais informações!", "Brazilian Portuguese Female");
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Em plena pandemia, a Semana da Saúde chega com a força de um importante lembrete: a saúde é prioridade. “Essa dinâmica de impacto coletivo imediato está despertando na gente uma série de incômodos. É uma oportunidade para fazermos as coisas diferente”, afirma a especialista em tendências e sócia-fundadora da DEZON,<a href="https://www.instagram.com/izadezon/?hl=pt-br" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Iza Dezon</a>. Ela aponta que a preocupação com a saúde é uma tendência absorvida pela maior parte dos mercados que estão inovando. São setores atentos aos novos hábitos dos consumidores. 
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/08/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-20466" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/08/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-1-300x300.png" alt="" width="300" height="300" /></a>
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&#8220;[O wellness] é uma tendência que pegou. Vem amadurecendo há alguns anos e se desenvolvendo. E não apenas como ideia, mas em projetos que promovem saúde. A saúde tem sido usada como um driver de inovação.”</blockquote>
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<h1>Dia da saúde e o público wellness</h1>
Chamado de “público wellness”, o que era um nicho tornou-se um perfil abrangente de consumidor. Como principais características, busca o bem-estar com foco em autocuidado, saúde mental e espiritualidade. O reflexo em diferentes mercados é visto pela procura por produtos diferenciados. São priorizados itens que sejam mais naturais e mais conscientes do ponto de vista ambiental. Outro fator importante é que tenham uma comunicação transparente sobre seus valores e propósito. 
 
“O mercado está em profunda transformação. É muito difícil prever o que vai acontecer. Mas pela perspectiva dos consumidores, o que vejo é o despertar de um consumidor que descobre seu poder enquanto ator desse cenário, na sociedade na qual ele vive. Todo mundo está entendendo que pode fazer escolhas melhores”, explica Dezon, que gravou um vídeo exclusivo para o De Olho no Mercado: 
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<h1>Do produto ao propósito</h1>
Para as empresas, isso significa estar cada vez mais atento ao posicionamento e à comunicação. De acordo com o <a href="https://www.edelman.com.br/estudos/earned-brand-2018" target="_blank" rel="noopener noreferrer">último relatório </a>da Elderman Earned Brand, 69% dos brasileiros compram por convicção. Ou seja, compram ou boicotam uma marca por conta da sua posição sobre uma questão social ou política. A ideia de bem-estar enquanto ecossistema, e não apenas como questão individual, é um dos fatores por trás do público wellness. “O que está acontecendo agora é essa compreensão da vida em ecossistema. Quando a gente começa a falar sobre isso, vê que o comportamento está em efeito dominó, no bom sentido”, aponta Iza.
Além da preocupação com o produto em si, na comunicação é preciso que os valores da marca dialoguem com esse público. De acordo com o mesmo relatório, 50% dos brasileiros demonstram intenção de compra ao serem impactados por campanhas de comunicação com foco nos valores ou crenças de uma empresa.
Para o Dia da Saúde, confira alguns insights relacionado à saúde e bem-estar no Paraná:
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Na Semana da Saúde, conheça alguns hábitos dos paranaenses e entenda a tendência por Iza Dezon