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Em tempos de crise generalizada, muitos aspectos da gestão empresarial precisam ser repensados. É possível observar um movimento de reorganização ou reordenação de princípios e conceitos em diversos setores do mercado. As empresas aprenderam a reavaliar suas formas de fornecer produtos e serviços e o modo como estimulam o consumo. É crescente o número de apostas em posicionamentos que destacam não a marca, mas o público-alvo; que buscam afinidades na relação de consumo e relevância na rotina social. Esta é uma mudança importante que demonstra a plasticidade do mercado e sua capacidade de se adaptar a novas condições.
<a href="http://comercial.rpc.com.br/e-possivel-empreender-em-tempos-de-crise/empreender-em-tempos-de-crise/" rel="attachment wp-att-15562"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-15562 " src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/empreender-em-tempos-de-crise-1024x682.jpg" alt="Reorganizar a dinâmica dos negócios é o ponto de partida para empreender no cenário econômico atual" width="614" height="409" /></a>
É esta flexibilidade, esta habilidade de readaptação que torna o mercado um lugar possível, mesmo frente a uma crise econômica. Não se trata de maquiar a realidade ou de assumir um comportamento alheio ao cenário atual – sim, estamos vivenciando um período de recessão econômica – mas também não se trata de acolher um ponto de vista extremamente pessimista. Basta saber observar os movimentos do mercado, de fazer apostas assertivas, enfim, ter espírito empreendedor.
<a href="http://comercial.rpc.com.br/e-possivel-empreender-em-tempos-de-crise/antonio-miguel-espolador-associacao-comercial-do-parana/" rel="attachment wp-att-15568"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-15568 " src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Antonio-Miguel-Espolador-Associa%C3%A7%C3%A3o-Comercial-do-Paran%C3%A1-1024x682.jpg" alt="O presidente da Associação Comercial do Paraná insiste na necessidade de criatividade e espírito empreendedor para que empresas possam escapar à crise" width="614" height="409" /></a>
A crise financeira não é um fator impeditivo para novos negócios. Como em qualquer cenário econômico, é necessário conhecer o mercado e fazer um bom planejamento. Para o presidente da Associação Comercial do Paraná, Antonio Miguel Espolador, o empreendedorismo é uma característica que possibilita o sucesso de novas empreitadas e uma visão mais ampla e direcionada do mercado, independente do momento que o país vive. “O empreendedorismo é resultado de ações organizadas e estratégicas, bom planejamento e uma análise aprofundada de mercado. O empreendedor deve estar centrado no nicho em que deseja se inserir, deve conhecer e entender as expectativas do consumidor. O êxito da iniciativa também depende de um bom capital de giro inicial e muito empenho pessoal”, afirma.
O presidente também ressalta a necessidade de uma mudança de ponto de vista, na qual períodos de crise podem ser observados como fontes de <a href="http://comercial.rpc.com.br/por-que-empresas-nao-devem-se-intimidar-frente-a-recessao/">novas oportunidades</a>. “Na história das grandes crises mundiais sempre existiram casos que demonstraram a capacidade produtiva de uma recessão. É possível enxergar oportunidades em períodos de crise e usá-las a favor da empresa, para que se destaque no mercado e fidelize consumidores num momento em que concorrentes perdem sua fatia de mercado. Muitas marcas se estabeleceram e continuaram como líderes mundiais em seu setor durante períodos de recessão”, reforça.
Segundo Espolador, o empreendedorismo é uma característica muito peculiar de alguns indivíduos, mas que, no entanto, pode ser aflorado com facilidade por diversos cursos que são ofertados, como, por exemplo, o do SEBRAE.
Compreender o comportamento do consumidor
A crise modifica o comportamento do público, fazendo com que o consumidor se retraia. No entanto, segundo o consultor do SEBRAE Rodrigo Viana é preciso entender que, mesmo com os problemas econômicos, o mercado não para, o que muda apenas são os critérios de consumo. Nesses momentos, é comum que empresários e consumidores adotem uma postura passiva, de espera, em relação aos problemas econômicos. “O maior problema, em momentos de crise, é comportamental. Culpar o governo ao invés de refletir sobre que mudanças internas o empresário pode fazer é um grande erro de gestão. É ele quem tem que procurar formas inovadoras e criativas para modificar o seu cenário”, explica Viana.
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<a href="http://comercial.rpc.com.br/e-possivel-empreender-em-tempos-de-crise/rodrigo-viana-consultor-do-sebrae/" rel="attachment wp-att-15567"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-15567 " src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Rodrigo-Viana-consultor-do-Sebrae-1024x682.jpg" alt="Ter uma postura de “arregaçar as mangas” e ser protagonista do próprio negócio, segundo Viana, é fator decisivo para manter a empresa em pleno funcionamento durante períodos de instabilidade econômica" width="614" height="409" /></a>
O que o empresário precisa compreender é que as crises econômicas acontecem com determinada frequência e planejar o posicionamento da marca a longo prazo pode ajudar a prevenir possíveis impactos que poderá vir a sofrer. “Esta não é a última e nem a primeira crise que passamos. Usar ferramentas de gestão estratégica, por exemplo, minimiza os efeitos negativos de períodos como esse, pois o empresário consegue ter domínio do seu negócio”, acredita o consultor.
Adotar uma postura de retração e deixar de inovar por medo de arriscar em tempos de crise pode comprometer o negócio. O ideal é fazer uma gestão financeira mais enxuta, analisar desperdícios e, então, investir para compreender o novo comportamento do consumidor. “As pessoas não deixaram de comprar, só ficaram mais criteriosas. Avaliar esse comportamento, trazer novas ideias, melhorar processos e produtos pode cativar o consumidor e reconquistar a confiança dos clientes”, acredita.
Aproveite para conferir a nossa matéria sobre como o consumo do brasileiro pode indicar estabilização da economia. <a href="http://comercial.rpc.com.br/consumo-brasileiro-indicar-estabilizacao/">Clique aqui</a>.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Foco em planejamento, gestão e novas ideias ajuda a encontrar oportunidades frente a períodos economicamente instáveis