<p>“Hoje é um novo dia/ de um novo tempo/que começou”. Você sabe <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/solta-o-som-como-escolher-uma-musica-para-o-seu-comercial/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">como esta música continua</a>, certo? A vinheta de fim de ano da TV Globo já faz parte da tradição das festas de fim de ano. É ela que toca no intervalo da sua novela favorita. Também é a trilha sonora da <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/vamos-juntos-na-contagem-regressiva-para-o-natal/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ceia de Natal em família</a>. Quando a música começa todo mundo para e assiste: é neste momento que vemos, também, o que a emissora preparou para os telespectadores.</p>
<p>Neste ano temos todos os artistas da Globo, da novela ao jornalismo, dos esportes ao entretenimento, reunidos num imenso cenário com músicos e cantores. A linguagem é contemporânea, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/musica-e-televisao/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">a batida é emocionante</a>; e o objetivo deste trabalho é contado aqui no De Olho pelo Leandro Castilho, Diretor de Criação responsável pela campanha. “As pessoas adoram ver o elenco todo junto, comemorando, sorrindo, cantando. Há uma mensagem forte de esperança e boas energias”, destaca Castilho.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC_vinheta-Globo-2017_2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-12316 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC_vinheta-Globo-2017_2.png" alt="" width="1086" height="460" /></a></p>
<h4><strong>Vinheta de fim de ano acompanha as transformações do país</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC-Leandro-Castilho.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-12326" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC-Leandro-Castilho-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>Se a música da vinheta já faz parte da nossa memória afetiva, todos os anos ganha novos contornos para aproximar a marca Globo ainda mais dos brasileiros. “Ela representa um momento único e bom no dia das pessoas. Desde o ano passado estamos adicionando dois pontos importantes na mensagem. Um deles é a questão social. A ideia é aproveitar esse desejo de um novo dia, de futuro que já começou, para mostrar ao Brasil pessoas comuns que, do seu jeito, estão ajudando a construir um bom futuro para o país por meio de ações individuais ou coletivas, projetos comunitários e ideias transformadoras”, explica Castilho.</p>
<p>O diretor de criação da campanha conta que a união é o segundo elemento que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/tecnica-arte-criatividade-publicidade-e-tudo-isso/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">norteia o processo criativo</a> – que também tem tudo a ver com o espírito de fim de ano, remetendo a valores como aproximação e celebração. “Neste ano, a ideia de fazer juntos está representada no ´tocar juntos´. Não apenas um instrumento, mas também no sentido de levar 2018 em frente com união, alegria e esperança. Colocamos muitos músicos, (bateristas, percussionistas, tocadores do Brasil todo, sanfoneiros, guitarristas, baixistas), enfim, todos tocando juntos”, conta Castilho.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC_vinheta-Globo-2017_3-e1513689596750.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-12313" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC_vinheta-Globo-2017_3-e1513689596750.png" alt="" width="850" height="354" /></a></p>
<h4><strong>Um pedacinho dos bastidores </strong></h4>
<p>Da ideia de união, veio o desafio de juntar músicos e artistas em um só lugar. O local escolhido foi o MG4, onde será construído o complexo de novos estúdios da Globo. O contraponto fica por conta da estética, toda pensada para mostrar uma verdadeira multidão de forma simples e em sintonia: “Tivemos simplicidade nas roupas – todos vieram com suas próprias peças – e também no cenário. No final, com uma câmera de cima, vemos que todos os músicos, cantores, cantoras e elenco formam a marca Globo. O cenário é isso: a marca e as pessoas”, destaca Leandro Castilho.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC_vinheta-Globo-2017_1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-12315 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/12/RPC_vinheta-Globo-2017_1.png" alt="" width="1078" height="450" /></a></p>
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<p>A Globo conseguiu adaptar uma das maiores tradições do país para o cenário em que vivemos. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/quer-se-lancar-no-mercado-tv-lidera-o-descobrimento-de-marcas-no-mundo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Trouxe conceitos que muitas vezes esquecemos no dia a dia</a> para a vinheta mais famosa de televisão brasileira.</p>
<p>Para Leandro Castilho, a vinheta de fim de ano é uma oportunidade para as marcas se expressarem de acordo com seus valores. “É a nossa busca todo ano. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/especial-filmes-publicitarios-a-trilha-sonora/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Como pegar uma música tão linda, tão marcante</a>, tão emblemática e tão amada e reconstruí-la a partir de um conceito? Temos de fazer a forma e o conteúdo nascerem juntos. Além disso, damos um tratamento de evento ao dia das filmagens. O elenco fica em um lounge onde se reencontram, conversam, comemoram o final do ano. Depois seguem para as filmagens. Esse astral, essa alegria, esse espírito de união é visto na tela. Em todo o tipo de tela. E vai para a vida de todos os brasileiros. Para esses 100 milhões de uns que assistem a Globo todos os dias”.</p>
<h4>Para todas as marcas, é tempo de celebrar</h4>
<p>A vinheta da Globo mostra como é importante que as marcas conectem-se cada vez mais com pessoas.</p>
<p>Assim, o fim de ano é também a oportunidade de celebrar o novo ciclo com um pensamento cada vez mais atrelado às emoções e ao respeito. Quem já viu o comercial “#Repense2018” da operadora Vivo certamente sentiu isso. O vídeo mostra que alguns hábitos simples – como pesquisar qualquer coisa na internet – também podem ser enxergados de uma nova forma. Simulando uma ferramenta de pesquisa online, troca as palavras das buscas por ideias muito mais contemporâneas, conectadas com uma nova forma de pensar.</p>
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<p>E já que o fim de ano traz a oportunidade de fazer um &#8220;balanço&#8221; do que passou, o Itaú trouxe dois vídeos que são pura emoção. Com a voz da maravilhosa Fernanda Montenegro, a campanha nos leva a pensar sobre algo que está sempre conosco, mesmo que a gente insista em achar que não: o tempo.</p>
<p>Solte o play, emocione-se e inspire-se!</p>
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<h4>Vamos juntos fazer um 2018 repleto de união e conquistas? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.