<p>São muitos os fatos que influenciam o <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sonho-da-casa-propria-confortavel-e-bem-decorada-movimenta-o-mercado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">desenvolvimento de uma cidade</a>. Entre eles estão organização da sociedade, qualidade de gestão e infraestrutura – que inclui pontos de acesso à educação, transporte e comércio, por exemplo. Por isso, muitos empreendimentos compartilham suas trajetórias de crescimento com as da cidade onde atuam. Influenciam o espaço ao redor, fomentam o desenvolvimento de outros comércios e mudam o jeito que as pessoas se relacionam com bairros e ruas.</p>
<h4><strong>Tradição</strong></h4>
<p>O Shopping Mueller é um exemplo de marca ligada a Curitiba. Inaugurado há 35 anos, foi o primeiro Shopping Center da capital do nosso Estado. Inspirado nas novidades varejistas de São Paulo, por 13 anos foi o único grande polo de compras da cidade. Por isso têm uma relação muito forte com os curitibanos. Michelle Cirqueira, gerente de marketing da empresa, conversou com a gente sobre a marca e sua história. Entenda como a relação com os curitibanos foi essencial para construir uma marca forte, próxima e em ligada nos hábitos da cidade. Com a palavra, Michelle Cirqueira!</p>
<h4><strong><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-14202" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/09/RPC_Michelle-Cirqueira_Shopping-Mueller.jpg" alt="" width="197" height="189" />Conta pra gente um pouco sobre a história do Shopping Mueller!</strong></h4>
<p>Muito além de um centro de compras, o Mueller se tornou referência da capital paranaense. E também  para outros shoppings de Curitiba e do Paraná, pela sua harmonia estrutural. O prédio em que está estabelecido pertencia a uma antiga fábrica de metalurgia da capital, a Fundição Mueller Irmãos. Desde a sua inauguração, em 1983, o shopping reinventa-se periodicamente e se mantém no topo da preferência dos curitibanos e turistas que visitam a capital.</p>
<h4><strong>Como o shopping influencia a cidade e a cidade influencia o shopping?</strong></h4>
<p>Os curitibanos possuem uma relação afetiva e emocional com o shopping, que é conhecido por ações inovadoras, pioneiras e vanguardistas. O Mueller alinha sua comunicação, posicionamento e promoções à cidade a e ao estilo de vida dos curitibanos. Da mesma forma, a cidade <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/sabe-o-que-nao-vai-faltar-neste-dia-dos-pais-informacao-confira-nosso-video/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">direciona o shopping em sua comunicação</a>, posicionamento e eventos/campanhas.</p>
<h4><strong>Por que o Shopping Mueller tornou-se referência na cidade e no estado?</strong></h4>
<p>O Mueller é o primeiro e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/com-bairro-planejado-shopping-e-aeroporto-guarapuava-avanca-em-desenvolvimento-urbano-no-parana/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">mais tradicional shopping</a> de Curitiba. Por muitos anos, foi o único da cidade. Muitos curitibanos conheceram shopping center pelo Mueller. Além de empreendimento comercial, o espaço sempre lançou tendências, apresentou novas marcas, trouxe eventos inéditos. O patrimônio histórico do local em que está instalado também faz com que o <em>mall </em>tenha se tornado referência.</p>
<h4><strong>Como vocês têm trabalhado o posicionamento de marca ano após ano?</strong></h4>
<p>Sempre antenados às <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/voce-conhece-seus-clientes-nos-conhecemos-vamos-juntos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">mudanças da forma de comprar</a> e  no relacionamento com os clientes. O Shopping Mueller tem buscado preservar fortemente  o relacionamento com Curitiba e seus habitantes. Um exemplo disso é o atual posicionamento do shopping nas campanhas: “quem vive a cidade, vive aqui”.</p>
<h4><strong>Conte um pouco sobre momentos marcantes para os negócios!</strong></h4>
<p>Quando inaugurado, em 1983, ainda não havia a <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/conheca-as-vilas-gastronomicas-ponto-de-encontro-para-a-familia-e-comidas-para-todos-os-gostos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">praça de alimentação</a>, que só veio em 1990, com a primeira grande reforma. A melhoria trouxe o Piso Top Mueller, apresentando ao público uma das primeiras praças de alimentação em shoppings do Brasil. Na época, o espaço acomodava 30 lojas. De lá pra cá, foram diversas revitalizações: a mais recente, realizada em 2017, garantiu ao Mueller um importante prêmio da Associação Brasileira de Shoppings Centers (ABRASCE), na categoria Revitalização e Expansão. Com um novo conceito de arquitetura e design, a reforma trouxe mais espaço e conforto ao ambiente, além de aumentar a capacidade de clientes no local, proporcionando uma área mais humanizada e aconchegante.</p>
<p><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-14206" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/09/RPC_Depoimento-Michelle-Cirqueira_bx.jpg" alt="" width="336" height="336" />Outro momento marcante aconteceu em 2003, quando foi inaugurada a conhecida Passarela que liga dois prédios paralelos à Rua Mateus Leme. Com o edifício Passarela, o Mueller passou a ter 1300 vagas de estacionamento, garantindo que mais clientes tivessem conforto e comodidade ao comprar. No ano seguinte, outra novidade ampliou a oferta de lazer no Shopping: a chegada das oito salas de cinema no Piso Cinemas aumentou o público fiel ao empreendimento e, em 2008 e 2012, respectivamente, vieram as tecnologias 3D e XD (Extreme Digital Cinema).</p>
<p>No ano em que comemora 35 anos de história com Curitiba, o shopping colocou em andamento um projeto para transformar o piso L4, onde será construído um espaço gourmet, que incluirá também a reforma do teto, piso, cobertura, área externa e um novo rooftop no local. O espaço gourmet vai reunir sete novas marcas de restaurantes. No mesmo piso, próximo aos estabelecimentos, também será desenvolvido um espaço kids, que oferecerá mais conforto e entretenimento às famílias com as crianças.</p>
<h4><strong>Como vocês trabalham esses momentos/mudanças para se atualizarem sem perder a tradição da marca?</strong></h4>
<p>A gestão do Shopping Mueller entende que é <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/um-giro-pelo-parana-em-2018-e-book-com-insights-para-os-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">essencial evoluir como empreendimento</a>, adequando-se às necessidades dos clientes e indo à frente com oferta de compras, entretenimento, soluções e serviços. A tradição da marca está mais ligada à relação emocional e de afeto que os clientes têm com o shopping do que às mudanças e atualizações que recebeu ao longo dos anos.</p>
<h4><strong>Em 3 palavras, como você definiria a marca Shopping Mueller?<br />
</strong>Tradição, inovação e emoção.</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Lojas, restaurantes, shoppings. Empreendimentos fazem parte da história e do desenvolvimento de uma cidade. Vem saber mais sobre o Shopping Mueller, o primeiro da capital.