<p>Dia Internacional da Mulher. Elas são tão poderosas que a data é celebrada no mundo todo! A história começou nos Estados Unidos, em 1908, com uma manifestação que reuniu 1.500 mulheres que lutavam por igualdade no país. O 8 de março, por sua vez, foi a data reconhecida pela Organização das Nações Unidas (ONU), lá na década de 70 – a partir daí, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/engajamento-social-cria-empatia-e-marcas-podem-deduzir-doacoes-do-ir/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">os movimentos feministas</a> ganharam cada vez mais força em todo o mundo.</p>
<p>A busca por representatividade feminina já trouxe ganhos para a economia, a política e a sociedade. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/o-dia-internacional-da-mulher-esta-perto-fale-com-elas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">No Dia Internacional da Mulher</a>, trazemos pequenas mostras das grandes conquistas feitas por elas nos últimos anos. Vamos juntos!</p>
<h4><strong>Empreendedorismo feminino a todo vapor</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Empreendedorismo-feminino.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-12896" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Empreendedorismo-feminino.jpg" alt="" width="197" height="189" /></a>A luta feminina ultrapassou as portas das empresas: cada vez mais elas são donas dos próprios negócios! Segundo o Sebrae, nos últimos 14 anos o número de mulheres empresárias aumentou em 34% &#8211; somente em 2014, nosso país já tinha quase 8 milhões de mulheres à frente de empresas próprias.</p>
<p>Em 2016, outra pesquisa revelou números surpreendentes. A Global Entrepreunership Monitor fez um levantamento e descobriu que a taxa de empreendedorismo feminino é de 15,4%. A coragem de entrar no mundo dos negócios é maior entre mulheres de até 34 anos: 40%.</p>
<p>Ainda segundo o Sebrae, há quatro áreas de atuação que estão no foco das empresárias: restaurantes (16%), cabeleireiras (13%), serviços domésticos (16%) e comércio de cosméticos (9%).</p>
<p>Por falar em cosméticos: <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sabia-que-perfume-e-um-dos-produtos-mais-desejados-pelos-consumidores/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">relembre o conteúdo que fizemos com Talita Casagrande</a>, uma superempreendedora que é referência em comércio de perfumaria na região da Tríplice Fronteira.</p>
<h4><strong>Revisão de conceitos na publicidade</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Dia-da-Mulher_publicidade-nova.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-12914" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Dia-da-Mulher_publicidade-nova.jpg" alt="" width="197" height="189" /></a>Há alguns anos a Dove foi uma das pioneiras em estimular o empoderamento feminino. Lembram da campanha da “Real Beleza”? <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/mulheres-empoderadas-e-sua-marca-pertinho-delas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Foi só o começo de uma nova fase na publicidade.</a></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/publicidade-em-festa-marcas-transformam-a-comunicacao-para-o-carnaval/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Os estereótipos relacionados às mulheres</a> já são coisa do passado para as marcas, que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/com-ideias-simples-marcas-inovam-para-estreitar-relacao-com-consumidores/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">buscam conexões cada vez maiores</a>. E não é por acaso ou modismo: as mulheres são consumidoras fiéis, recomendam suas marcas favoritas e estão sempre conectadas.</p>
<p>Separamos alguns comerciais que resumem bem as mudanças. Solte o play e inspire-se com as mulheres!</p>
<p>Quem viveu nos anos 80 e 90 lembra do tradicional comercial de absorventes: &#8220;incomodada ficava a sua vó&#8221;. É claro que as grandes marcas têm se adaptado cada vez mais às novas mulheres . Mas assuntos como este ainda são abordados, muitas vezes, com excesso de delicadeza. A Libresse, fabricante britânica de absorventes, passou bem longe disso. Um comercial dinâmico e forte representa o empoderamento feminino em espaços e atividades de alto impacto &#8211; seja qual for o período do mês.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/sL2xE5kkL_Q" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>Algumas das reflexões mais profundas das mulheres são abordadas pela Sephora, fabricante de cosméticos.  A marca criou uma campanha completa, que inclui vídeos e minidocumentários.  A #changedestiny é focada especialmente no mercado chinês, em países onde as mulheres são pressionadas a casarem-se cedo e têm beleza e longevidade questionadas de acordo com a idade.</p>
<p>&#8220;Nós nascemos todas iguais? O que é esperado de nós? Pelos olhos de quem é que olhamos para nós mesmas?&#8221;.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/92S4-tpZLts" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>Aqui no Brasil, a Avon lançou um comercial da linha Color Trends que trata situações do cotidiano feminino com uma pegada bem contemporânea. Misturando cores, música e referências da cultura pop do Brasil,  o &#8220;#EAíTáPronta?&#8221; é  um belo exemplo de que criar conexões é o maior investimento de qualquer marca.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/YDoZhwECjJ4" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>As mulheres podem tudo. Esta é ideia deste comercial da Dove intitulado #MyBeautySays (minha beleza diz). O principal objetivo é quebrar estereótipos sobre o que cada tipo de mulher pode fazer. Mais uma vez, a Dove reforça seu posicionamento junto ao seu principal público.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/_XOa7zVqxA4" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<h4>Empresas cada vez mais engajadas em prol dos novos papéis femininos</h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Engajamento-empoderamento-feminino.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-12897" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Engajamento-empoderamento-feminino.jpg" alt="" width="197" height="189" /></a>A Organização das Nações Unidas tem sido uma importante aliada em todas as conquistas femininas ao longo dos tempos. Foi por isso que, em 2010, fundou a <a href="http://www.onumulheres.org.br" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ONU Mulheres</a>, uma entidade sem fins lucrativos que cria, apoia e desenvolve iniciativas relacionadas ao tema.</p>
<p>Unem-se à ela empresas dos mais diversos segmentos, todas buscando boas práticas de igualdade de gênero e empoderamento feminino. Somente no Brasil, 150 empresas já assinaram os &#8220;Princípios de Empoderamento das Mulheres da ONU&#8221;. O objetivo é compartilhar experiências e adotar práticas de negócios que levem à igualdade entre homens e mulheres no mercado de trabalho.</p>
<p>Quer fazer parte deste cenário transformador? Nós preparamos um e-book especial com dados e insights que ajudam a pensar nos negócios de olho neste público pra lá de especial.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Mulheres-na-publicidade.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-12895" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/03/RPC_Mulheres-na-publicidade.jpg" alt="" width="197" height="189" /></a><a href="http://informacoes.negociosrpc.com.br/dia-da-mulher-2018-ebook-3830a3e7e0514726b915?rdst_srcid=1116654" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><strong>E-BOOK</strong></a></p>
<p><strong>Novos papéis para novas mulheres</strong></p>
<p><strong>Carreira, sonhos, feminismo e hábitos de consumo</strong></p>
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<h4><strong>Vamos juntos com as mulheres paranaenses! #DeOlhoNoMercadoRPC</strong></h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.