Começamos com uma pergunta: como você cuida da sua saúde? De forma reativa ou preventiva? Nosso estilo de vida define quem somos hoje e também o que podemos esperar do futuro. Não é por acaso que<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/maxflex-compromisso-com-qualidade-e-bem-estar-move-negocio-ha-mais-de-30-anos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> cuidar da saúde se tornou algo tão essencial</a>. A população está cada vez mais preocupada com prevenção. O cuidado de hoje é a garantia de uma vida saudável amanhã!
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/a-saude-do-paranaense-novidades-insights-e-dados-de-audiencia-confira-nosso-e-book/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Baixe nosso e-book com insights e informações de comportamento dos paranaenses em relação à saúde!</a>
Nesta época do ano, há pelo menos dois eventos sazonais que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/comercio-saude-educacao-triplice-fronteira/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">movimentam o setor de saúde</a>: as campanhas Outubro Rosa e Novembro Azul. Elas reforçam a importância da conscientização, da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama e de próstata, respectivamente.
É quando entra em cena uma força tarefa capaz de transformar pensamentos e incentivar atitudes. Estamos falando das ações de planos de saúde,  promovidas por meio do esforço conjunto das equipes de marketing  e agências de publicidade. Conversamos com as equipes da Unimed Curitiba e Cascavel &#8211; e suas respectivas agências &#8211; para conhecer mais sobre essas ações.
<h4>Ação deve fazer sentido para o público</h4>
Para o Dr. Antonio Carlos de Farias, diretor responsável pela área de marketing da Unimed Curitiba, campanhas como o Outubro Rosa e o Novembro Azul <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/saude-e-bem-estar-prioridade-para-a-populacao-oportunidade-para-os-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vão muito além da mera venda de serviços</a>. “Nosso objetivo é inspirar, oferecer algo que faça sentido ao consumidor. Queremos participar do seu dia a dia, pensar em soluções para os seus problemas e entender seus anseios e ideais”, afirma.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Unimed_Dr-Antonio-Carlos-de-Farias.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11467" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Unimed_Dr-Antonio-Carlos-de-Farias-300x296.jpg" alt="" width="300" height="296" /></a>Segundo o médico, as ações devem impactar pelo ineditismo e relevância. “Não podemos fugir da questão preventiva e do cuidado, que são premissas para que a nossa missão realmente saia do papel”, diz, referindo-se ao mote “cuidar da saúde faz a vida valer a pena”, trabalhado de forma permanente &#8211; e que também faz parte da cultura da empresa.
Ainda de acordo com o Dr. Farias, os movimentos sociais em torno dessas datas também influenciam as campanhas. “Em 2016, trabalhamos Outubro Rosa e empoderamento feminino, enquanto no ano anterior o Novembro Azul trouxe um personagem homossexual”, exemplifica. Para Farias, a sinergia com o cliente fará toda diferença. “Precisamos falar a mesma língua do nosso público, trazer informações relevantes e chamar a atenção; esse é o nosso maior desafio”, declara.
<h4>Cuidados com saúde no foco das marcas</h4>
Para 60% dos curitibanos ouvidos pela Kantar IBOPE Media (TG Index), sendo 55% mulheres e 45% homens, cuidar da saúde não tem preço. A importância de investir em prevenção é nítida: 40% dos respondentes afirmam fazer check-up de forma regular, mesmo sem nenhum indicativo de doença. Entre as mulheres o percentual é maior, 47% concordam com a afirmação contra 34% dos homens.
O panorama abre espaço para que os <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/bem-vindo-2017-vamos-descobrir-onde-estao-as-oportunidades-de-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">planos de saúde ofereçam produtos flexívei</a>s, que vão desde os pacotes familiares às adesões empresariais. As campanhas de outubro e novembro ainda reforçam o compromisso de quem busca não ser ´apenas mais um´. “Como muitas marcas estarão abordando o tema, inclusive aquelas que não atuam no segmento da saúde, precisamos nos destacar de alguma forma. Por isso, a criatividade é essencial tanto para emocionar e inspirar quanto para conscientizar e estimular atitudes saudáveis e socialmente responsáveis”, acrescenta Farias.
O diretor responsável pela área de marketing da Unimed Curitiba lembra ainda a importância de manter as datas no calendário todos os anos: “é crucial que toda a sociedade esteja consciente dos benefícios de estar prevenido, mas também é preciso alertar para possíveis causas, principais sintomas e tratamentos”, conclui.
<h4>Na agência, criatividade para fazer campanhas de destaque</h4>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Walter-Korneiczuk_Turbo_.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11470" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Walter-Korneiczuk_Turbo_-300x298.jpg" alt="" width="300" height="298" /></a>Da capital do Paraná, seguimos para o interior. À frente dos Novos Negócios da Agência Turbo Ideias Potentes, de Maringá, Walter Korneiczuk explica que o posicionamento das campanhas da Unimed Cascavel baseia-se em três pilares: o institucional, a pessoa física e os planos empresariais. “Por serem públicos de hábitos diferentes, procuramos trabalhar o perfil de mídia e a mensagem o mais próximo possível da realidade destes clientes”, detalha.
Apesar da Turbo não estar envolvida diretamente nas campanhas voltadas ao Outubro Rosa e Novembro Azul da Unimed Cascavel – essas produzidas internamente pela operadora -, as que ficam à cargo da equipe de criação da agência maringaense têm conceitos que evitam os clichês, graças à liberdade dada pelo cliente. “Nossa inspiração pode vir do cinema, da vida, da música, do cotidiano; ou até mesmo ser uma ideia bem racional, com um acabamento e enredo interessantes”, cita Walter. Ao longo do ano, duas “personas” são trabalhadas pelos criativos da Turbo, sendo a de encerramento sempre voltada a uma campanha institucional mais motivadora e reflexiva que envolve todos os públicos. “Toda campanha é um desafio ainda maior que a última. O fato do cliente estar aberto ao novo nos faz estar sempre muito inspirados”, ressalta Walter.
Criado com base em depoimentos, o VT do Plano Empresarial Unimed Personal reforça a qualidade dos serviços da operadora de planos de saúde, com destaque para pontos importantes que têm a ver com prevenção – como o agendamento de consultas em até 48h. “Apoiado pela divulgação na mídia, é um serviço que tem crescido muito por oferecer aos usuários cuidados personalizados”, informa.
<h4>Tendências vêm do próprio mercado</h4>
Quando o assunto é publicidade, a Unimed Curitiba conta com o trabalho da Heads Propaganda. De acordo com a executiva de contas da agência, Maru Mendoza, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/atendimento-e-criacao-em-sintonia/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">a equipe de criação está sempre antenada</a>, seguindo as tendências de comunicação que o mercado indica. “Quando o cliente demanda uma campanha como Outubro Rosa, por exemplo, existe uma conversa de detalhamento de briefing entre os departamentos de atendimento, planejamento, mídia e criação. Isso faz com que a nossa entrega seja completa e alinhada com as expectativas”, conta.
Para o redator publicitário da Heads, Rafael Mattioli, não há uma fórmula pronta. O repertório particular do criativo, somado a  muita pesquisa sobre o assunto, é o que faz a diferença. “Nosso desafio diário é comunicar o que o cliente precisa com criatividade, inovação e inteligência, apostando em novos meios e buscando fazer isso de forma inesperada”, revela. Por sua experiência, Mattioli vê <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/a-midia-o-cliente-e-uma-marca-apaixonante/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cada campanha como uma oportunidade de sair do óbvio</a>. “Não temos receita de bolo a seguir, o importante é entrar no universo do cliente, mergulhar na sua missão e  estudar o assunto”, finaliza.
Impactante, a campanha Outubro Rosa da Unimed Curitiba de 2016 trouxe os desafios enfrentados pelas mulheres perante a sociedade. E destaca que, em meio a todas as adversidades, a luta contra o câncer de mama depende da atitude individual de cada mulher. 
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Confira agora o VT da Unimed Cascavel, feito com depoimentos da população.
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<h4>Vamos juntos pensar na saúde preventiva dos paranaenses? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>
*Fichas técnicas dos VTS
UNIMED CURITIBA 
Ficha-Técnica 
Cliente: Unimed Curitiba 
Produto: Outubro Rosa 
Agência: Heads Curitiba 
Campanha: Outubro Rosa – Batalhas 
Direção de criação: Fábio Miraglia 
Criação: Rafael Mattioli e Bruno Barros 
Atendimento: Silvia Rohrig, Ana Adad e Maru Mendoza 
Mídia: Felipe Zétola, Franciane Pedroso, Thany Moraes 
RTVC: Fabiano Proença 
Áudio: Canja Audio Culture 
Produtora: Easy Filmes 
Aprovação do cliente: Antonio Carlos de Farias, Valéria Lopes, Bruna Kotaka e Andreia Tanaka
FICHA TÉCNICA 
Filme: Personal 
Agência: Turbo Ideias Potentes 
Produtora de Vídeo: NTV Cine Video 
Direção de Criação: Maurício Borges 
Direção de Cena: Leo Watanabe 
Redação: Filipe Oliveira 
Direção de Arte: Leandro Correia 
Planejamento e Atendimento: Walter Korneiczuk 
Aprovação pelo cliente: Sandri Anderson e Levy Silva Junior

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