Muita coisa mudou na cabeça dos consumidores em 2021. Uma delas foi o estilo do cabelo. O visual mais natural, sem tintura ou procedimentos para mudar a textura dos fios ganhou muitos adeptos, para citar uma das tendências.
Se essa moda veio para ficar, ainda não está claro, mas uma coisa é certa:  os salões de beleza paranaenses estão otimistas com o que vem pela frente.  Após meses desafiadores, que fizeram com que muitos estabelecimentos permanecessem fechados por um período indefinido, os cabeleireiros estão animados com a nova fase.
Algumas tendências e novidades foram antecipadas no setor. É o caso de negócios, por exemplo, que levam o cabeleireiro até a residência das pessoas, algo que estabeleceu uma relação de segurança e intimidade em meio à quarentena durante os períodos mais difíceis da pandemia da Covid-19. Em um mundo globalizado, também, observa-se uma simultaneidade de tendências e cortes da moda, de acordo com a personalidade das pessoas.
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<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26906 size-full" title="salão de beleza" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/shutterstock_1444948637.jpg" alt="" width="1000" height="667" />
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A Beauty Fair, empresa que atua no desenvolvimento do varejo, indústria e salões de beleza do Brasil, realizou uma pesquisa online, em agosto de 2020, com sua base de visitantes cabeleireiros. Entre as constatações, notou-se que 84% dos cabeleireiros solicitaram o auxílio emergencial, mas que apenas 39% tiveram acesso ao benefício de R$ 600. Ainda, 11% responderam que os salões onde trabalhavam fecharam em definitivo no começo da pandemia.
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<h1>App se tornou fonte de renda para profissionais durante 2020 e 2021</h1>
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Fundadora e CEO do <a href="https://www.linkedin.com/company/bnyou-art/">bnyou</a>, aplicativo dedicado a reservar horários com cabeleireiros e outros profissionais que atendem a domicílio, <a href="https://www.linkedin.com/in/gabriellagaribaldigarcia?originalSubdomain=br">Gabriella Garcia</a> conta que o grande desafio no período foi criar e exigir um protocolo de segurança contra a Covid-19, a fim de minimizar os riscos de contágio e conseguir manter o trabalho de profissionais que utilizam o app como fonte de renda.
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<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/bnyou.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26810" title="salão em casa" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/bnyou.jpg" alt="cabeleireiro" width="700" height="425" /></a>
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“No pacto de segurança que estabelecemos, estão ações como uso de máscaras, luvas, álcool em gel, higienização das superfícies e materiais utilizados e o mínimo contato físico possível, por exemplo”, conta Gabriella. “Mas, com muita alegria, afirmamos: isso se mostrou eficiente, pois não foram registrados casos de contaminação no <a href="https://www.linkedin.com/company/bnyou-art/">bnyou</a> durante o período”.
Como as pessoas estavam acostumadas a frequentar salões de belezas e clínicas de estética, antes da pandemia não buscavam alternativas mais confortáveis e convenientes para os seus momentos de autocuidado. Gabriella conta que isso mudou muito: agora, as pessoas sabem que é possível receber profissionais qualificados em casa para qualquer serviço de beleza e bem-estar, com tanta qualidade quanto em um salão.
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem13.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-26811" title="bnyou" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem13.png" alt="cabeleireiro" width="274" height="300" /></a>“Em nossa visão, esse comportamento é consequência da busca pelo natural, que nada mais é do que o ‘olhar para dentro’: se amar e se cuidar. Além da mudança no comportamento dos clientes, nota-se uma grande repercussão entre os profissionais de beleza, que chegaram até a triplicar sua renda por meio do nosso app”.</blockquote>
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<h1>Na Shekinah Galeria, clientes passaram a questionar o sentido de beleza e se empoderaram</h1>
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Proprietária da <a href="https://www.instagram.com/shekinahgaleria/">Shekinah Galeria</a>, salão em Paranavaí, Stella Zonta notou uma mudança de comportamento interessante nas clientes: uma valorização do natural, durante o período de introspecção em casa.
“As mulheres passaram a questionar o sentido de beleza e, por isso, começaram a se sentir mais empoderadas em suas próprias essências: a permissão dos cachos, fios brancos e cabelos naturais, por exemplo”, avalia Stella.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/shekinah.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26812" title="Shekinah Galeria" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/shekinah-1024x789.jpg" alt="" width="700" height="539" /></a>
Para Elis Lima, especialista em cachos da Shekinah Galeria, destaca que o segmento está passando por alguns processos: desde o crescimento dos fios cacheados, que na percepção das pessoas demora a crescer, até a finalização.
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem22.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-26813" title="Elis Lima" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem22.png" alt="" width="253" height="300" /></a>“Finalizar um cabelo cacheado requer habilidades e prática. Depois disso, é só aproveitar os cachos que podem vir com ou sem volume. Aliás, este é um outro problema: a cacheada tem que se acostumar com o volume. Coisa que antes, com os alisamentos, não era necessário. Fazemos muito alisamentos de pessoas que não aguentaram o processo de transição e voltaram para o alisamento”.</blockquote>
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Stella comenta que 2020 e 2021 foram momentos muito difíceis. A segmentação de mercado – com especialistas em áreas específicas, como Elis – foram alternativas que ela optou no Shekinah.
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem32.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-26814" title="Stella Zonta" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem32.png" alt="" width="221" height="300" /></a>“Foi um período de sobrevivência. Milhares de salões pelo país fecharam as portas e reduziram equipes. Era um momento de se reinventar, de estar mais presente nas redes sociais e apostar no bom atendimento. A volta dos eventos sociais devolve ao segmento e expectativa de que as coisas vão voltar a uma certa normalidade. Historicamente falando, após períodos de grande crise há sempre um período de grande euforia, criatividade e glamourização. Por isso, há uma grande expectativa no setor”.</blockquote>
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<h1>Beleza.com, em Guarapuava, recuperou perdas em 2021</h1>
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<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/IMG_0737.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26816" title="Beleza.com" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/IMG_0737-1024x684.jpeg" alt="" width="700" height="467" /></a>
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Ivan Santos, proprietário do salão Beleza.com, em Guarapuava, conta que 2021 tem sido um ótimo ano para os negócios, na contramão do que foi o anterior. Diante da realidade dos últimos meses, ele avalia o “copo meio cheio” e espera que, com a flexibilização das medidas e a evolução da vacinação, um período de bonança ocorra.
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem41.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-26815" title="Ivan" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem41.png" alt="" width="279" height="300" /></a>“Vivemos em tempos modernos, onde tudo pode e tudo é possível. No meu ponto de vista o que faz a cabeça das mulheres no momento é personalidade e estilo próprio, sem rótulos e tendências”.</blockquote>
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Com as restrições pandêmicas, Ivan analisa que o cuidado com os cabelos e a aparência se tornaram prioridade neste período de retomado. Isso aumentou expressivamente o fluxo de clientes e, com a retomada de eventos, a tendência é de só melhorar.
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<h1>Em Maringá, Salão Paparazzi aposta em atendimento próximo com os clientes</h1>
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Pedro Gomes e Flávio Junior,  dupla proprietária do <a href="https://www.instagram.com/paparazziinternationalsalon/?hl=pt-br">Salão Paparazzi Internacional Salon</a>, em Maringá, são unidos até no nome artístico que adotaram: são conhecidos como os Paparazzi&#8217;s. Participantes de workshops mundo afora – como no Congresso Salvatore, na Rússia – estão sempre de olho nas principais tendências para trazer às clientes.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/foto1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26817" title="Salão Paparazzi Internacional Salon" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/foto1-1024x768.jpg" alt="" width="700" height="525" /></a>
“Atualmente, o que faz a cabeça das mulheres é o conhecimento do negócio e a atenção que cada profissional pode oferecer ao seu público”, avaliam. “As mulheres estão muito decididas sobre o que querem e mais criteriosas. Com certeza um grande diferencial nos salões têm sido os cuidados com o cliente: fazer com que o cliente sinta se muito à vontade e protegido, durante o atendimento”.
A dupla diz que o principal desafio neste período pandêmico foi, sem dúvida, a aumento de preços nos produtos importados, por conta da alta do dólar. Isso, somado às medidas de restrição, trouxe diversas mudanças para os salões.
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem5.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-26818" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem5.png" alt="" width="211" height="300" /></a>“O ano de 2021 sem dúvidas foi o ano de muitos altos e baixos. Tivemos mudanças sem aviso prévio, como lockdowns. Mas não podemos reclamar muito: o nosso setor foi bastante procurado e, no momento, a retomada de eventos, casamentos e outras atividades aqueceu muito o mercado. Agora, é hora de ter foco e recuperar o tempo perdido”.</blockquote>
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<img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-25976 alignnone" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/08/imagem-branca.png" alt="" width="140" height="58" />
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/inovacao-empresario-de-ponta-grossa-investe-na-capacitacao-de-startups/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">&gt;&gt; Inovação: empresário de Ponta Grossa investe na capacitação de empreendedores</a>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Enquanto clientes adotaram novos estilos, profissionais de salões de beleza do Paraná se adaptam às demandas atuais