Quem é o jovem curitibano? Um estudo sobre seu comportamento, desenvolvido pelo <a href="https://www.grupoom.com.br/">Grupo OM Marketing &amp; Comunicação </a>e a <a href="http://diferencialpesquisa.com.br/">Diferencial Pesquisa de Mercado</a>, desvenda quem é o consumidor que chegará ao mercado em 5 anos. Foram consultados 300 jovens que frequentam o 3º ano do Ensino Médio ou cursinhos, que estarão em 2020 na universidade e ingressarão no mercado de trabalho em 2025.
<a href="https://www.linkedin.com/in/gustavo-bizelli-330b1216/?originalSubdomain=br">Gustavo Bizelli</a>, da Diferencial Pesquisa de Mercado, explica que os selecionados para a pesquisa estão tomando a primeira das grandes decisões de sua vida: a sua profissão. E, dentro de 4 a 5 anos, retomam ao mercado como consumidores.
<figure id="attachment_16564" aria-describedby="caption-attachment-16564" style="width: 300px" class="wp-caption alignright"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-16564 size-medium" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/12/Gustavo-Bizelli-Apresentação.jpg" alt="jovem curitibano" width="300" height="199" /><figcaption id="caption-attachment-16564" class="wp-caption-text">Gustavo Bizelli, diretor da Diferencial</figcaption></figure>
<blockquote>“Entender o seu comportamento de compra, as marcas que habitam sua vida, as formas de se comunicar com esse jovem, é aprender a trabalhar com o próximo consumidor. Isso serve para um conjunto significativo de empresas. O recorte específico e essa abordagem é que fazem a pesquisa ser inédita”, afirma Bizelli.
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<h2>Resultados que chamam a atenção </h2>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/12/Info_Jovens_Prancheta-1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-16660 aligncenter" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/12/Info_Jovens_Prancheta-1.jpg" alt="" width="544" height="842" /></a>
Para Gustavo, por isso, é super importante pensar uma campanha que atinja esse consumidor onde ele está. “Estar no mundo online é fundamental, e isso não é novidade. O importante é fazer um tracking dos temas de interesse. O jovem é mais aderente ao conteúdo do que a um canal ou fonte específica. Existem muitos atores, mas não existe o ícone do conteúdo de Games, Humor, Maquiagem, Estudo ou Música. São centenas de produtores de conteúdo citados e consumidos pelos jovens. Eles mesmos fazem esse papel. Portanto, para atingir esse jovem, o próximo consumidor, deve-se mirar o conteúdo, e não apenas o emissor”, acredita.
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<h2>&#x1f44b; Quem são os JOVENS de Curitiba?</h2>
Existem duas grandes tendências que definem esse público de 16 a 18 anos:
1- A primeira delas é a conexão com o mundo digital. Praticamente todos possuem um smartphone, não importa a classe econômica. Por meio desses equipamentos acessam muito conteúdo, serviços e compras.
Dentro dessa linha, passam em média praticamente seis horas conectados a uma “telinha” para trocar mensagens, acessar redes sociais, estudar etc. A  estimativa é que suas compras online já tenham participação de 30% sobre o total do que compram para si (esse número é 3 vezes maior que a participação do varejo online atualmente no Brasil).
2- Por outro lado, esses jovens apresentam traços muito tradicionais, herdados de sua família. Buscam por profissões como Medicina, Direito e Engenharias. Pensam em trabalhar em grandes empresas, projetam construir uma família com dois filhos e buscam por uma Instituição de Ensino Superior com nome no mercado.
“Mesmo tendo um canal diferente de comunicação, acesso e vivência de experiências, eles ainda aspiram por conquistas muito baseadas na vida real. Elas provavelmente são influenciadas por suas famílias. Até porque 98% deles usa uma palavra positiva para definir o conceito de Maternidade ou Paternidade”, contextualiza Bizelli.
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<h2>&#x1f44b; E o JOVEM Paranaense?</h2>
Segundo Bizelli, há a ideia de se expandir o estudo para outros localidades! “Tanto o Grupo OM de Comunicação Integrada como a Diferencial Pesquisa de Mercado estão abertos a construir parcerias que viabilizem esse esforço, o que certamente seria muito proveitoso”, encerra.
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<h2>&#x1f44b; Principais conclusões &#x1f44b;</h2>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/12/Info_Jovens_Prancheta-1-cópia.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-16659 aligncenter" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/12/Info_Jovens_Prancheta-1-cópia.jpg" alt="" width="544" height="842" /></a>
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/contato/">Vamos juntos </a>construir mais histórias para esse consumidor?
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Pesquisa inédita, desenvolvida pelo Grupo OM em parceria com a Diferencial Pesquisa de Mercado, mostra quem é o consumidor do futuro de Curitiba.