Foi-se o tempo no qual a propaganda era a alma do negócio. “Hoje, o negócio é a alma da propaganda. O posicionamento deixou de ser um diferencial e passou a ser uma atitude esperada [pelos consumidores]”. Essa é opinião do jornalista Rodolfo Vencato, consultor de comunicação da Elements, frente ao comportamento que algumas marcas tomaram em relação ao CORONA-19. 
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Ao invés da histeria, as empresas transformaram sua força de engajamento e alcance, em empatia. “Momentos delicados como esses podem ser oportunos para as marcas reforçarem suas narrativas institucionais &#8211; seu propósito, suas crenças -, tomando o cuidado para equilibrar ação e comunicação”, ressalta Vencato.
<figure id="attachment_17941" aria-describedby="caption-attachment-17941" style="width: 349px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/rodolfo.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-17941 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/rodolfo.jpeg" alt="" width="349" height="349" /></a><figcaption id="caption-attachment-17941" class="wp-caption-text">Rodolfo Vencato é consultor de comunicação da Elements.</figcaption></figure></blockquote>
E os exemplos dos últimos dias foram muitos. O De Olho no Mercado listou alguns. Confira.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/corona-virus-como-manter-postura-profissional-em-um-ambiente-informal-de-home-office/">&gt;&gt; Corona vírus: como manter a postura profissional em um ambiente informar de home office </a>
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<h1 class="p1">Hi Technologies vai testar corona</h1>
A Hi Technologies, startup de Curitiba, concentrou seus esforços para os testes de COVID-19. A empresa, criadora do Hilab &#8211; que faz exames laboratoriais de forma remota e rápida -, anunciou que a partir de abril vai diagnosticar também o Covid-19 através de um teste sorológico que leva cerca de 10 minutos. 
O teste sairá por R$ 130 e poderá ser solicitado nas farmácias  que já usam o serviço do Hilab. Os pré-agendamentos do teste já podem ser feitos pelo <a href="https://hilab.com.br/coronavirus-lp/">site da empresa</a>. 
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/20.02-1024x536.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-17911" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/20.02-1024x536.jpg" alt="" width="1024" height="536" /></a>
<h1 class="p1">Mercado Livre altera marca</h1>
O Mercado Livre apostou na prevenção ao COVID-19 na hora de manifestar-se como marca. A empresa resolveu mudar sua logo &#8211; mãos dadas &#8211; para incentivar que as pessoas evitem o contato físico, e, por consequência,  a disseminação do vírus. Em suas redes o e-commerce declarou:
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&#8220;O momento é de pensar em todos e ficar em casa. Por isso, nós vamos continuar aqui para o que você precisar. Mas lembre-se de consumir com responsabilidade e não comprar além do que você precisa. Juntos, vamos fazer com que dias melhores cheguem o quanto antes.&#8221;
</blockquote>
<h1 class="p1">IFood cria fundo de apoio</h1>
O Ifood, empresa de delivery de alimentos, em meio a pandemia, anunciou nesta quarta-feira (18) a criação de um fundo de R$ 50 milhões para apoio a pequenos restaurantes.
O objetivo é minimizar os prejuízos dos parceiros da plataforma. Em nota, a empresa informou que as providências começam a ser tomadas a partir do dia 2 de abril. No dia 25 de março a empresa prometeu informar com mais detalhes o plano de ação.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/ifood.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-17933" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/ifood.jpg" alt="" width="680" height="453" /></a>
<h1 class="p1">Smart Fit oferece treino em casa</h1>
E para contribuir com o isolamento de muitos brasileiros que estão trabalhando no <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/2020-03-18-confira-dicas-de-como-ser-produtivo-no-home-office/">regime de home office</a> neste momento, ou foram dispensados pelas empresas, algumas marcas estão investindo em conteúdos online gratuitos.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/2020-03-18-confira-dicas-de-como-ser-produtivo-no-home-office/">&gt;&gt; Confira dicas de como ser produtivo no home office </a>
Uma delas é a rede de academias Smart Fit. A companhia precisou fechar as suas unidades devido às precauções ao COVID-19 e disponibilizou para o público geral (não só os alunos) vídeo-aulas com treinos para fazer em casa. <a href="https://www.smartfit.com.br/treineemcasa?gclid=Cj0KCQjw09HzBRDrARIsAG60GP-vGSQWY4VGlunW-DgEMWVZW4euCvTYzOgCwp1vkf5nVZcFE7RhDisaAkvfEALw_wcB">É possível acessar o material na LP criada para o fim.</a>
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<figure id="attachment_17920" aria-describedby="caption-attachment-17920" style="width: 1000px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/29571366-2052071218155465-7757119606455774935-n.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-17920" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/03/29571366-2052071218155465-7757119606455774935-n.jpg" alt="" width="1000" height="691" /></a><figcaption id="caption-attachment-17920" class="wp-caption-text">A ação da Smart Fit se chama &#8220;Treine em casa&#8221;, com vídeo aulas para serem executadas durante o isolamento.</figcaption></figure>
<h1>The Enemy abre seus games</h1>
Para quem é fã de games, a <a href="https://www.theenemy.com.br/">The Enemy</a> também está com acesso livre.
<h1>Globo Play libera programação infantojuvenil</h1>
Já a Globo Play, rede de streaming do Grupo Globo, liberou parte de  sua programação para não-assinantes por trinta dias &#8211; a assinatura, em situação normal, custa R$ 22,90 por mês. A programação foca no público infantojuvenil. Entre os títulos free estão filmes da Disney e algumas séries e temporadas de “Malhação”. 
A <a href="https://www.spcineplay.com.br/">Spcine Play</a>, plataforma pública de streaming, também oferece programação para o momento de isolamento. A rede liberou por 30 dias o seu acesso, que tem foco em conteúdo nacionais.
<h1 class="p2"> Forbes dá acesso a principais edições</h1>
A Forbes liberou o acesso gratuito a algumas das principais edições da revista no app Forbes Brasil Prime. Para acessar, basta baixar o aplicativo na App Store ou na Google Play Store.
<h1 class="p1">Kinedu ajuda na programação com crianças</h1>
Para quem está com crianças em casa, o Kinedu &#8211; aplicativo de desenvolvimento infantil que sugere atividades baseadas na ciência do desenvolvimento &#8211; também está liberado. Normalmente, a assinatura do app custa R$ 179,90 e até o dia 15 de abril sua versão premium pode ser acessada de forma gratuita. 
<h1>Iniciativas que ajudam você a estudar</h1>
A Fundação Getúlio Vargas (FGV) paralisou as atividades por conta do COVID-19. No entanto, a instituição está oferecendo gratuitamente 55 cursos em sua <a href="https://educacao-executiva.fgv.br/cursos/online">plataforma de ensino online</a>. Na mesma linha, a <a href="https://www.edx.org/school/harvardx">Universidade de Harvard</a> liberou mais de cem cursos gratuitos em 14 áreas.
A<a href="https://notoriumplay.com.br/"> Notorium Play</a>, plataforma especializada em conteúdo jurídico; a <a href="https://www.stoodi.com.br/">Stoodi</a>, especialista em aulas para ENEM e pré-vestibular; a <a href="https://www.udemy.com/">Udemy</a>, com uma seleção de 40 cursos; e a<a href="https://conteudo.homadesign.com.br/mentoria-homa"> Homa</a>, de mentorias para pequenos negócios; também operam de forma gratuita.
A Samba Tech, plataforma de soluções em tecnologia e vídeos online, anunciou que está oferecendo de forma gratuita sua expertise e recursos para empresas e municípios que tenham interesse em promover cursos e aulas online, O idealizador da startup, Gustavo Caetano, usou seu Instagram para divulgar a ação.
Já o <a href="http://www.eadsenai.com.br/virtual/ms/">Senae </a>disponibilizou 12 cursos online e de graça.  Os conteúdos abordam 28 assuntos da indústria, desde a iniciação profissional até a pós-graduação. Os alunos que tiverem aproveitamento superior a 70% das aulas terão direito a um certificado.
A <a href="https://www.amazon.com.br/s?k=scielo&amp;__mk_pt_BR=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;ref=nb_sb_noss_1">Amazon</a> oferece downloads gratuitos de livros, são mais de cem, que vão desde literatura clássica até dissertações de mestrado.
<h1><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/contato/">São tantas ideias incríveis que no tempo que preparamos essa matéria já estamos recebendo mais. Conhece alguma? Compartilhe com a gente!</a></h1>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

O De Olho no Mercado reuniu comportamentos de marcas que contribuem de forma positiva com a crise do COVID-19