O Dia do Homem, celebrado no dia 15 de julho, está chegando e com ele a oportunidade de inovar nas estratégias de marketing e vendas. Afinal, por trás de uma data comercial está um dia para refletir sobre o comportamento dos homens e suas necessidades.
Para ajudar você a fazer diferente e ir além das promoções preparamos uma matéria sobre o comportamento dos homens do Paraná. Você vai entender os principais hábitos, preferências e também paradigmas dos público masculino brasileiro e especialmente o paranaense.
<figure id="attachment_19632" aria-describedby="caption-attachment-19632" style="width: 1254px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/dia-do-homem-comportamento-dos-homens-do-parana.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-19632 size-full" title="Dia do Homem é celebrado no dia 15 de julho no Brasil." src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/dia-do-homem-comportamento-dos-homens-do-parana.jpg" alt="Dia do Homem é celebrado em julho no Brasil." width="1254" height="836" /></a><figcaption id="caption-attachment-19632" class="wp-caption-text">Dia do Homem é celebrado no dia 15 de julho no Brasil.</figcaption></figure>
<h2>Quando se comemora o Dia do Homem no Brasil?</h2>
Embora o Dia Internacional do Homem seja comemorado no dia 19 de novembro, o Dia do Homem no Brasil é celebrado em 15 de julho.
A data tem como objetivo conscientizar a população masculina sobre cuidados que devem tomar com sua saúde. Também é uma oportunidade para promover papéis masculinos positivos, comemorar as contribuições dos homens para a sociedade e combater a discriminação.
Assim sendo, não se trata apenas de uma data comercial e sim de uma oportunidade para a conscientização masculina e quebra de paradigmas.
<h2>5 paradigmas masculinos que precisam ser quebrados além do Dia do Homem</h2>
Para aprofundar o debate sobre os paradigmas mais comuns entre o público masculino, o De Olho No Mercado foi atrás de pesquisas de comportamento dos homens.
Veja as principais curiosidades reveladas nesses estudos:
<h3>1. Beleza</h3>
<ul>
<li style="font-weight: 400;">49% dos homens só discutem cuidados pessoais e trocam dicas de produtos quando são perguntados sobre o tema. Fonte: <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/dossie-brandlab-nova-masculinidade-e-os-homens-brasileiros/">Google Consumer Surveys Abril 2018</a>.</li>
<li style="font-weight: 400;">44% foi o aumento de visualizações do público masculino em assuntos relacionados à beleza no último ano. Fonte: Dados internos Google 2018.</li>
</ul>
<h3>2. Masculinidade</h3>
<ul>
<li style="font-weight: 400;">Mais de 50% dos homens preferem caçoar ou não comentar quando amigos mudam de aparência. Fonte: <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/dossie-brandlab-nova-masculinidade-e-os-homens-brasileiros/">Google Consumer Surveys Abril 2018</a>.</li>
<li style="font-weight: 400;">10 milhões de views sobre temas voltados à masculinidade no YouTube foram contabilizados pelo público masculino. Fonte: Dados internos Google 2018.</li>
</ul>
<h3>3. Saúde</h3>
<ul>
<li style="font-weight: 400;">Mais de 50% dos homens só buscam tratamento médico quando apresentam algum sintoma que atrapalha muito a rotina ou em casos de doenças em estágio avançado. Fonte: <a href="https://esbrasil.com.br/dia-do-homem/">Centro de Referência em Saúde do Homem</a>.</li>
</ul>
<h3>4. Sentimentos</h3>
<ul>
<li style="font-weight: 400;">75% dos homens brasileiros nunca ouviram falar sobre masculinidade tóxica, mas os efeitos que representa são sentidos pela maioria como a repressão de sentimentos. Fonte: <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/dossie-brandlab-nova-masculinidade-e-os-homens-brasileiros/">Google Consumer Surveys Abril 2018</a>.</li>
</ul>
<h3>5. Violência </h3>
<ul>
<li style="font-weight: 400;">Homens se suicidam quase quatro vezes mais do que as mulheres no Brasil. Fonte: Mapa da Violência Flacso Brasil, 2014.</li>
<li style="font-weight: 400;">Morrem dez vezes mais da violência do que mulheres. Fonte: IPEA, Atlas da Violência, 2017.</li>
</ul>
<h2>Insights para as marcas</h2>
Importantes agentes para a quebra de paradigmas masculinos, as marcas podem adotar algumas atitudes para promover a igualdade de gênero e melhorar suas estratégias.
Confira algumas sugestões levantadas pela nossa equipe:
<ul>
<li>Evitar o uso de estereótipos para retratar homens em ações, campanhas e peças publicitárias.</li>
<li>Promover a troca de experiências entre homens para gerar insights para o público e para o negócio.</li>
<li>Incentivar os cuidados com a saúde entre colaboradores, parceiros e clientes.</li>
<li>Oferecer conteúdos que falem sobre beleza, cuidados pessoais, masculinidade e moda.</li>
<li>Revolucionar a associação entre categorias e gênero, mostrando que homens também podem comprar produtos de beleza.</li>
</ul>
<h2>Como é o comportamento dos homens paranaenses?</h2>
Conhecer melhor o comportamento dos homens é importante para atender às necessidades do público consumidor e melhorar as estratégias de marketing e vendas.
Para aprofundar a análise sobre o comportamento dos homens confira informações levantadas pela Kantar Ibope Media em 2019. Os dados que você vai ver a seguir se referem ao público masculino paranaense. E, curiosamente, variam bastante de cidade para cidade. 
Confira no infográfico abaixo:
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/Infografico-Dia-do-Homem1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-19675 size-full" title="Infográfico especial do Dia do Homem traz dados sobre o comportamento dos homens do Paraná" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/Infografico-Dia-do-Homem1.png" alt="" width="800" height="2000" /></a>
&nbsp;
<h2>Churrasco: de tradição do homem sulista a negócio</h2>
Se em Pato Branco uma das principais curiosidades sobre o comportamento dos homens é o fascínio pela cozinha, um dos cardápios mais preparados é o churrasco. Uma tradição fortemente sulista que também pode ser vista em negócios paranaenses.
É o caso de Jeferson Martins, sócio-proprietário da Casa de Carnes Nelore, tradicional açougue de Ponta Grossa (PR). Apaixonado por churrasco, ele conta que um dos principais objetivos do negócio é fazer de cada churrasco um momento mágico para o cliente.
<blockquote>“Churrasco para nós é ter o prazer de escolher o corte a ser servido, prepará-lo, além de estar em boa companhia. E para tornar o momento ainda mais agradável para todos não pode faltar entusiasmo e uma boa carne, de preferência, da Nelore”.<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/Jeferson-Martins-Casa-de-Carnes-Nelore-Foto-Mania.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-19629" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/Jeferson-Martins-Casa-de-Carnes-Nelore-Foto-Mania.png" alt="Jeferson Martins, sócio-proprietário da Casa de Carnes Nelore" width="500" height="500" /></a></blockquote>
A empresa, que começou como um mercado de família e se tornou casa de carnes em 2007, tem Jeferson como um de seus principais pilares. Nas redes sociais do açougue é ele quem aparece na maior parte dos posts publicados. O sócio-proprietário apresenta as promoções do dia em vídeos e também aparece em fotos do cotidiano do negócio.
Para ele, humanizar o negócio é parte importante do valor a ser gerado ao público. “Foi algo que surgiu naturalmente e essa forma de fazer propaganda mostra a transparência que existe na Casa de Carnes Nelore”, destaca o empresário.
<h3>Inovação como diferencial</h3>
Com um público predominantemente masculino, o açougue é famoso em Ponta Grossa pela oferta da tradicional costela fogo de chão, venda de carnes Angus e kits personalizados. Sem se limitar a esses produtos, está sempre inovando. 
Também oferece workshops de cortes de carne, tempero para churrasco e produção própria de linguiças recheadas e hambúrgueres. “Nos reinventamos todos os dias, buscando o melhor para os nossos clientes, mas sem perder a simplicidade para que possamos agradar a todos os públicos”, conta Martins.
<figure id="attachment_19631" aria-describedby="caption-attachment-19631" style="width: 937px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/kit-Casa-de-Carnes-Nelore.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-19631 size-full" title="Kit de carnes é um dos carros-chefes da Casa de Carnes Nelore. Crédito: Divulgação." src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/06/kit-Casa-de-Carnes-Nelore.png" alt="" width="937" height="702" /></a><figcaption id="caption-attachment-19631" class="wp-caption-text">Kit de carnes é um dos carros-chefes da Casa de Carnes Nelore. Crédito: Divulgação.</figcaption></figure>
<h3>Reinvenção como solução diante da pandemia</h3>
Com a pandemia, a reinvenção se fez ainda mais necessária. “Tivemos que adotar o delivery, uma experiência positiva que nos fez perceber que temos clientes por toda a cidade”, revela o empresário.
Para o futuro a ideia é continuar agregando novos produtos e serviços ao portfólio da casa. “Queremos que os nossos clientes encontrem na Casa de Carnes Nelore tudo o que gostam. Não só carne, mas também hambúrguer e coisas diferentes. Não queremos ser a maior, mas sim a melhor casa de carnes de Ponta Grossa”, finaliza.
Para saber mais sobre a Casa de Carnes Nelore, acesse o Instagram: <a href="http://www.instagram.com/casadecarnesnelorepg">www.instagram.com/casadecarnesnelorepg</a>.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Para comemorar o Dia do Homem, celebrado no dia 15 de julho, fomos atrás de dados sobre homens paranaenses, suas necessidades e preferências. Confira!