<p>O ano de 2020 tem sido desafiador para diversas empresas, principalmente no aspecto econômico. Para as Organizações de Sociedade Civil (OSCs), não é diferente: diversas organizações que atendem a população mais vulnerável também foram bastante afetadas, com a <strong>redução de doações e escassez de recursos fundamentais</strong> para que continuem auxiliando os que mais precisam.</p>
<p>De acordo com pesquisas realizadas ao longo do ano pelo <a href="http://programaimpulso.org.br/"><strong>Programa Impulso</strong></a> que verificaram o cenário do Terceiro Setor no Paraná, 35% das organizações precisaram interromper definitivamente suas atividades, e 27% ainda estão na iminência de fechar as portas nos próximos três meses se a situação não melhorar.</p>
<p>A RPC sempre apoiou as organizações sociais, e desde 2016 faz isso por meio do Programa Impulso e de diversas campanhas e iniciativas de fortalecimento do Terceiro Setor. Uma dessas iniciativas é o projeto <strong>Publicidade Social</strong>, operacionalizado com a ajuda do <a href="https://institutogrpcom.org.br/"><strong>Instituto GRPCOM</strong></a>, que disponibiliza espaços para veiculação de campanhas e peças publicitárias de cunho e interesse social.</p>
<h2><strong>Visibilidade ampliada para áreas carentes em Educação e Saúde</strong></h2>
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<h3>“A participação da Fepe no Projeto de Publicidade Social foi extremamente benéfica para a instituição”, conta Alexandro Luiz Barbosa, Presidente da<strong> <a href="https://www.fepe.org.br/">Fepe (Fundação Ecumênica de Proteção ao Excepcional)</a></strong>, de Curitiba. “Graças a isso, foi possível ampliar a visibilidade dos trabalhos realizados nas áreas de educação, saúde e inclusão da pessoa com deficiência intelectual, bem como na área de triagem neonatal”. <strong> </strong></h3>
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<p>O impacto positivo com as divulgações proporcionou um aumento de <strong>visualizações e engajamento nas redes sociais</strong>, bem como a captação de novos parceiros e apoiadores para a Fepe. Situação semelhante que ocorreu no <a href="https://www.larescola.org.br/"><strong>Lar Escola da Criança de Maringá</strong></a>. Com a<strong> inserção midiática</strong>, a ONG passou a ter uma notoriedade maior na cidade. “Ao fazermos abordagem pedindo doações, <strong>as portas se abrem mais facilmente</strong>, pois as pessoas ‘já ouviram falar de nós”, conta <strong>Janaína Ramos Ferreira</strong>, voluntária da associação.</p>
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<h2>“Esse trabalho é de suma importância para as organizações que, geralmente, não têm recursos para divulgar suas ações num veículo como a televisão”, enaltece <strong>Anna Thaís Fuck</strong>, da<strong> </strong><a href="http://www.associacaosaoroque.org.br/"><strong>Associação São Roque</strong></a>, em Piraquara. <strong> </strong></h2>
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<p>A <a href="http://www.associacaosaoroque.org.br/"><strong>Associação São Roque</strong></a> teve sua publicidade veiculada mostrando como o ensino da arte, mais especificamente música e literatura, tem um poder transformador na vida das crianças e adolescentes que vivem em situação de vulnerabilidade social e risco na <strong>Comunidade do Guarituba, em Piraquara</strong>.</p>
<h2><strong>Comunicação e marketing em prol das causas sociais</strong><strong> </strong></h2>
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<p>Para <strong>Pricila de Paula Ribas</strong>, gestora do projeto Publicidade Social a oportunidade dada a essas organizações ajuda a sensibilizar a população para as causas em que atuam. Mais que isso: possibilita uma reflexão mais ampla sobre o papel da comunicação e da publicidade para ajudar essas organizações a ampliarem ainda mais seu impacto social.</p>
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<h3>“É um projeto muito relevante para o Terceiro Setor e para a sociedade em geral, pois coloca em pauta temas socialmente relevantes e de interesse público”, afirma Pricila.<strong> </strong></h3>
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<h3><strong>Voz e importância à vida dos paranaenses em necessidade</strong></h3>
<p>Dar <strong>visibilidade e gerar conhecimento de ações que preenchem um espaço vital na sociedade</strong>, que nem sempre poder público e privado conseguem absorver, é também um dos papéis do projeto <strong>Publicidade Social</strong>. É a avaliação de <strong>Marcelo Dias Lopes</strong>, diretor de programação da <a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/"><strong>RPC</strong></a>.</p>
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<h2>“Faz parte da nossa missão dar voz a iniciativas como essas”, reflete Lopes. “Avalio ser de extrema importância projetos como os que temos apoiado. É de vital importância para tanta gente e para tantos paranaenses.”<strong> </strong></h2>
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<h2><b>Como participar do Publicidade Social</b></h2>
<p>Para participar, a organização social precisa estar cadastrada no <a href="http://programaimpulso.org.br/"><strong>Programa Impulso</strong></a>. Todos os pedidos devem ser encaminhados ao <a href="https://institutogrpcom.org.br/"><strong>Instituto GRPCOM</strong></a> por meio de um <a href="http://app.pipefy.com/public_form/145963">formulário de requerimento</a>. É imprescindível que o pedido apresente todas as informações solicitadas, além de outras que sejam relevantes para a apreciação que será feita pela equipe por um comitê aprovador.</p>
<p>Os pedidos submetidos através do formulário serão analisados e as organizações serão informadas, em até 30 dias, sobre a aprovação. Se a solicitação for aprovada, a organização terá um prazo para entregar o material produzido, para veiculação na mídia solicitada.</p>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Projeto disponibiliza espaços para veiculação de campanhas e peças publicitárias de cunho e interesse social; interessados precisam estar cadastrados no Programa Impulso