<p>O que significa uma lingerie? Como a mulher se relaciona com o consumo de peças de moda íntima? Um estudo feito pela MindMiners com mil entrevistadas de 18 a 40 anos em todo o Brasil chegou a algumas conclusões. De acordo com os resultados, 68% acham que lingerie é um elemento essencial para a sedução.<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/nossa-biblioteca-virtual-e-books-para-conhecer-melhor-o-mercado-paranaense/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Na hora da compra</a>, o conforto é considerado mais importante do que o preço da peça. E mais: 34% das entrevistadas consideram mais a modelagem, 26% a aparência e 22% a sensualidade.</p>
<h4>O mercado</h4>
<p>Tem mais dados sobre o mercado de lingerie na “Pesquisa sobre o Comportamento de Compra das Consumidoras de Moda Íntima”, da IEMI Inteligência de Mercado.  Em 2018, o gasto médio por compra subiu 20% em relação à pesquisa anterior, publicada em 2015. A frequência de consumo também subiu, de 5,2 para 5,5 compras por ano em media. As informações foram publicadas pela ABIT.</p>
<h4>A nova lingerie</h4>
<p><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-14113" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/08/RPC_Rafael-Recco.jpg" alt="" width="197" height="189" />“A lingerie deixou de ser a peça debaixo da camiseta e da calça”, conta Rafael Recco, diretor de marketing e novos negócios da Recco. Há quase 40 anos no mercado, a fábrica de moda íntima está em mais de três mil pontos de venda multimarca. Também tem <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/ebook-franquias-de-olho-no-mercado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">25 lojas próprias e 16 franquias</a>. São mais de 700 funcionários empregados em duas unidades fabris e uma produção quase 100% nacional. Menos de 3% é de itens importados.</p>
<p>De acordo com Rafael, a moda íntima representa um estilo. Ela declara quem o consumidor quer ser e como ele se percebe. Quando questionado como entende que a moda íntima influencia autoestima e a segurança dos clientes, o diretor afirma que o ápice desta percepção acontece quando ele vê uma das peças sendo usada em produções urbanas. “É uma mulher tão segura do que gosta que ela coloca o pijama ou a lingerie na rua, e afirma isso”, conta.<br />
A marca busca atender diferentes públicos, desde o mais jovem, conectado às <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/inverno-feiras-de-vestuario-aquecem-vendas-e-consumidores/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">tendências da moda</a>, ao mais clássico ou sensual. “Os produtos têm como principal marca a qualidade e o design. Trabalhamos com tecidos exclusivos, além de termos muitas peças com acabamento manual”, explica Rafael.</p>
<p>O comercial mais recente da marca, que está veiculando agora, mostra essa conexão entre a moda íntima, urbanidade e tendências.<br />
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<h4>Desafios, oportunidades e tendências</h4>
<p>Para o profissional, um dos <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/de-olho-no-novo-varejo-insights-da-nrf-big-show-2018/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">maiores desafios do setor</a> é continuar posicionando a lingerie sem vulgarizar. “Hoje, além dela ser a companheira inseparável de todos os dias,  dominou as ruas em forma de bodys lindos, calças confortáveis e robes que evoluíram a quimonos”, explica.</p>
<p>Entre as tendências do mercado, o profissional aponta a personalização, uma <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/entre-os-maiores-do-brasil-polo-textil-no-noroeste-do-parana-se-reinventa-e-cresce/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">busca do público por peças diferentes</a>, que façam ele se sentir único. Esta personalização vai além da produção, e envolve também o atendimento, durante e pós-venda. Rafael sinaliza ainda que a proximidade é uma demanda fundamental do mercado. “Precisamos estar disponíveis para os clientes, em todos os canais. Temos que ser encontrados em um clique”, completa.</p>
<h4>Vamos  juntos saber mais sobre o segmento? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Peças que ficavam escondidas agora compõem looks urbanos. O mercado de lingerie ganhou novos rumos e adaptou-se ao consumidor moderno. Confira dados e leia a experiência de Rafael Recco, diretor de marketing da Recco.