<p>Talvez você ainda não tenha começado seu “Projeto Verão”. Enquanto você pensa sobre a matrícula na academia, o <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/saude-e-bem-estar-prioridade-para-a-populacao-oportunidade-para-os-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">mercado brasileiro de fitness pensa em novos negócios</a>. E não é só no verão: para o setor, o trabalho é intenso o ano todo. Como resultado, negócios focados em nichos bem específicos, como as academias só para mulheres. Isso sem contar o constante aumento na oferta de novas modalidades, à disposição dos praticantes de longa data e dos novatos. Há opções para todos os gostos e bolsos.</p>
<p>Com a proximidade da estação mais quente do ano, a hora de recuperar o tempo perdido é agora. Inclusive para os empreendedores que querem se posicionar e ganhar espaço.</p>
<h4><strong>Número de academias no Brasil quase quadruplicou </strong></h4>
<p>De acordo com dados da Associação Brasileira de Academias (ACAD), há sete anos haviam aproximadamente 15 mil academias no Brasil. Em 2016, o número de estabelecimentos saltou para mais de 34 mil.</p>
<p>O panorama coloca o país em boa posição no ranking da The IHRSA Global Report, uma das maiores e mais respeitadas instituições do setor. Já somos o segundo na quantidade de empresas em funcionamento (atrás apenas dos EUA, com 36.540); o quarto em alunos matriculados (9,6 milhões); e o décimo em faturamento (2,1 bilhões).</p>
<p>O curitibano faz parte dessa realidade. Na capital, o perfil dos frequentadores é maior na faixa etária dos 25 aos 34 anos; sendo que a grande maioria dos clientes são solteiros (44%), seguidos de perto pelos casados ou em união estável (38%). A pesquisa* realizada em 2016 pela Target Group Index, da Kantar IBOPE Media, traz ainda alguns insights comportamentais comuns ao target. Eles também malham aos finais de semana  (36,5% aos sábados e 18,5% aos domingos); <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/moda-praia-e-fitness-verao-2016-marcas-devem-apostar-em-comunicacao-diferenciada-para-conseguir-impactar-o-publico/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">compram roupas esportivas</a> (tanto no PDV como pela internet); e a grande maioria quer mais do que apenas perder peso.</p>
<h4><strong>Segmento da malhação: foco no diferencial vale mais que preço</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Anderson-Lorenzatto_Academia-Corpus.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-11693" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Anderson-Lorenzatto_Academia-Corpus.jpg" alt="" width="285" height="277" /></a> <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/projeto-verao-e-oportunidade-para-restaurantes-e-academias/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A última década deu origem a um <em>boom</em> de novas academias</a>. Mas há quem esteja no ramo da malhação por muito mais tempo. É o caso do empresário Anderson Lorenzatto, diretor da Corpus Academia, marca com sólida atuação em Curitiba (com duas unidades, no Cabral e Champagnat). “Somos procurados por quem tem uma preocupação maior com a qualidade de vida. Isso vai ao encontro do nosso posicionamento de ser mais do que uma academia, mas um centro de cuidados com a saúde e bem-estar”, destaca.</p>
<p>O diretor da Corpus comenta que, em decorrência da crise, muitas academias vêm sofrendo déficits significativos no número de alunos. O que, para ele, não justifica alguns movimentos observados no segmento. “Temos percebido nesse cenário que o primeiro impulso na tentativa de recuperação é criar promoções. Claro que essa ação traz certo retorno imediato, mas pode prejudicar o negócio e o mercado a médio e longo prazo”, analisa.</p>
<h4><strong>Malhar é também sinônimo de saúde</strong></h4>
<p>Segundo Lorenzatto, há 21 anos no setor, uma parcela considerável da população <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/horario-de-verao-profissionais-dao-dicas-do-que-fazer-com-1h-a-mais-no-seu-dia/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ainda não vê a prática do exercício físico como uma prioridade do cotidiano</a>. “Um pensamento errado, já que por meio da atividade física segura e monitorada é possível gerar resultados que vão muito além da estética, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/outubro-rosa-e-novembro-azul-veja-como-as-unidades-da-unimed-cascavel-e-curitiba-trabalham-as-campanhas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">prevenindo doenças e aumentando a disposição</a>, a qualidade de vida e o equilíbrio”, explica.</p>
<p>Dados da Kantar IBOPE Media**  provam que o empresário tem razão: apenas 34% dos frequentadores de academia em Curitiba afirmam que estão sempre tentando perder peso.</p>
<p>O cenário é visto pelo diretor da Corpus como uma oportunidade de consolidação dos valores da empresa. “Temos mantido a frequência de um público que se identifica conosco”, diz. Se por um lado a recessão ocasionou queda das matrículas, por outro o estreitamento na relação com o consumidor se fortaleceu. “Nossa maior estratégia é oferecer serviços altamente qualificados e diferenciados aos nossos clientes”, diz Lorenzatto.</p>
<h4><strong>“Projeto Verão”: malhação em alta</strong></h4>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sua-marca-investe-no-consumidor-fitness-estilo-de-vida-cresce-entre-os-paranaenses/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A chegada do verão origina um movimento natural </a>de busca pelos serviços das academias. Porém, antes de se matricular muitos tem dúvidas sobre qual prática se adequa melhor ao seu perfil.  Lorenzatto destaca que as unidades da Corpus estão preparadas para tirar dúvidas e prestar atendimento de excelência para quem procura uma das academias pela primeira vez. “Somos o parceiro que ajudará a alcançar os objetivos, um trabalho que exige atenção, cuidado e dedicação”, defende.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/220917_Corpus-Metodo.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11696" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/220917_Corpus-Metodo-300x225.jpg" alt="" width="300" height="225" /></a>Paralelamente, investimentos em infraestrutura e novas modalidades estão constantemente no plano de negócios da empresa. “Contamos com o Corpus Método, metodologia desenvolvida com base em nossa experiência e em parceria com profissionais da medicina esportiva e da musculação terapêutica do Brasil”, conta. Prescritas individualmente a partir de exames apresentados – como o eletrocardiograma -, as atividades se encaixam nas necessidades e limitações de cada um. “Lançamos um olhar diferenciado, focado no individual, e acompanhado de perto por uma equipe capacitada”, reforça o diretor da Corpus.</p>
<p>O brasileiro é vaidoso por natureza e não sem motivo: somos um dos maiores mercados da beleza do mundo. O culto ao corpo é mais uma das pontas dessa cadeia repleta de oportunidades de negócios. Por isso, evoluir e modernizar são palavras frequentes no vocabulário do empresário. “Há muito tempo, sala de musculação bem equipada e uma grade com aulas de ginástica deixaram de ser diferenciais. Para nós, isso é pré-requisito. Prezamos ainda por equipamentos de alta tecnologia, que oferecem o que há de mais avançado em segurança e ergonomia”, conclui Anderson Lorenzatto.</p>
<h4><strong>Discurso correto aproxima marca do público-alvo</strong></h4>
<p>Responsável pela comunicação da Academia Corpus desde 2015, o publicitário Leandro Bonfim destaca a importância de <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/sua-marca-tem-ouvido-o-consumidor-entenda-como-pesquisas-ajudam-a-criar-campanhas-de-bons-resultados/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">consolidar a imagem e os valores da empresa na divulgação</a>. “Começamos deslocando o mote utilizado pelas academias tradicionais, a do corpo perfeito de Apolo”, explica. Com isso, o diretor de criação da Agência Carnaby aposta em um novo discurso. A ideia  é aproximar a marca do seu verdadeiro público-alvo. “A academia é muito mais que um lugar para construir músculos. O cuidado com a saúde traz benefícios que se refletem em diversos outros aspectos e isso não é um privilégio dos deuses, todos podem conquistar”, alega.</p>
<p>Além de motivar as pessoas a buscarem uma rotina mais saudável, o aspiracional da marca é que a vida retribui quem cuida bem dela.  “O verdadeiro diferencial da Corpus está no caminho que ela trilhou até aqui. Um conjunto de técnicas, inovações e parcerias que está em constante evolução e aperfeiçoamento”, diz.</p>
<h4><strong>Nicho de mercado: academia só para mulheres</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Lucilene-Silva_Athletica-Foz.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11694" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Lucilene-Silva_Athletica-Foz-300x295.jpg" alt="" width="300" height="295" /></a>A tendência que veio para ficar é o mote da Atlethica Academia para mulheres, de Foz do Iguaçu (PR), inteiramente voltada ao público feminino. Sob o comando da empresária Lucilene Silva, o empreendimento já registra em 2017 faturamento 18,48% maior do que o mesmo período do ano passado.</p>
<p>A quê se deve a boa fase? Para Lucilene, que está cursando faculdade de Educação Física, estrutura completa e variedade de modalidades são o diferencial do seu negócio. “Diferentemente das tradicionais franquias de academias só para mulheres, aqui não trabalhamos apenas em circuito”, esclarece.  Sobre posicionamento de mercado, as estratégias envolvem comunicação direta com as clientes. “Em tempos de WhatsApp, uma ligação representa um cuidado maior”, destaca a empresária.</p>
<p>Enquanto muitas fecharam as portas, a Atlethica optou por investir e inovar. “Realizamos uma reforma e implantamos o conceito de treinamento funcional integrado à musculação”, exemplifica. Com isso, esperam fechar o ano com boas perspectivas para o próximo. “Este tem tudo para ser o melhor momento da nossa história”, comemora Lucilene Silva.</p>
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<p><em>* Fonte: Kantar IBOPE Media &#8211; Target Group Index &#8211; Curitiba &#8211; Banco: BR TG 2017 I (2016 1s + 2s) – Filtro: Locais Frequentados nos últimos 30 dias: Academias. </em></p>
<p><em> ** Fonte: Kantar IBOPE Media &#8211; Target Group Index &#8211; Curitiba &#8211; Banco: BR TG 2017 I (2016 1s + 2s) – Filtro: Academias &#8211; Aplicado desconto médio por meio</em></p>


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