<p>Criado em 1939, o Parque Nacional do Iguaçu protege uma rica biodiversidade e abriga o maior remanescente de Floresta Atlântica do sul do país. Em 1986, foi instituído como Sítio do Patrimônio Mundial Natural pela UNESCO. São mais de 600 mil hectares de áreas protegidas e outros 400 mil em florestas ainda primitivas.</p>
<p>De acordo com o Ministério do Turismo, Foz do Iguaçu é o terceiro destino mais visitado por turistas estrangeiros a lazer no Brasil. Este ano, as Cataratas entraram no Guia de Viagem da Forbes (uma das mais importantes do mercado norte-americano). Estão entre os 18 <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/praia-campo-cachoeira-escolha-seu-destino-de-ferias-e-vamos-juntos-viajar/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">melhores destinos para serem visitados</a>. Entre janeiro e julho deste ano,  um milhão de visitantes passaram por lá.</p>
<p>Não é para menos. Em 2011, as Cataratas do Iguaçu conquistaram o título de uma das Sete Novas Maravilhas da Natureza. Tamanho sucesso <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/turismo-de-compras-triplice-fronteira/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">tem influências positivas para toda a cidade e entorno</a>. Comércio, gastronomia, variedade cultural e serviços são movimentados para atender o alto número de visitantes.</p>
<h3><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-14332" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/10/RPC_Gilmar-Piolla-Turismo-Cataratas.jpg" alt="" width="197" height="189" />Conversamos com Gilmar Piolla, secretário de turismo, indústria, comércio e projetos estratégicos de Foz do Iguaçu.</h3>
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<p><strong>Como foi a experiência de coordenar a campanha que fez das Cataratas do Iguaçu uma das Sete Novas Maravilhas da Natureza?</strong></p>
<p>Foi desafiador – e também uma das experiências mais marcantes da minha vida pessoal e profissional. Acreditávamos muito no potencial das Cataratas do Iguaçu. Porém, não sabíamos até onde poderíamos ir. As regras da N7W eram muito rígidas e exigiam muito da organização. O que realmente nos dava segurança era a retaguarda que tínhamos. Eu, como coordenador do comitê local de apoio do lado brasileiro, com apoio da diretoria da Itaipu Binacional, e o Marcelo Almada, que coordenava o comitê local argentino, com apoio do governo da Província de Misiones. As Cataratas do Iguaçu são uma maravilha da natureza compartilhada por dois países irmãos. A campanha foi uma das melhores experiências de ação integrada de divulgação e promoção para o desenvolvimento do nosso turismo.</p>
<p>Deixamos as divergências com os hermanos de lado para lutar por essa conquista. É uma marca que nos pertence para sempre. Fico emocionado cada vez que vejo uma reportagem sobre as Cataratas do Iguaçu fazendo referência a esse título que conquistamos.</p>
<h4><strong>Conte um breve histórico de como a campanha aconteceu. Seus caminhos, inspirações e ações. </strong></h4>
<p>Foi uma campanha extremamente desgastante, com quatro anos de competição. Começou em 2007 e terminou em 11 de novembro de 2011. Eram cerca de 450 candidaturas do mundo todo participando da disputa, no início. Montamos os comitês de apoio brasileiro e argentino e fomos vencendo cada uma das fases. Cada comitê era responsável pela campanha em seu país.</p>
<p>Boa parte da campanha foi baseada na geração de mídias espontâneas. Somente na reta final, na última etapa, pudemos contar com uma campanha de mídia paga, impulsionada.</p>
<h4><strong>Como aconteceu o envolvimento da população?</strong></h4>
<p>Conforme íamos avançando na competição, o envolvimento da população aumentava. Fazíamos blitz nos eventos, já que Foz do Iguaçu é o terceiro principal destino de eventos do Brasil, para pedir votos. Implantamos pontos de votação em cada um dos atrativos turísticos.</p>
<p>Envolvemos os hotéis, as empresas, as escolas, as universidades, e até mesmo as igrejas. Os veículos de comunicação abraçaram a campanha a ponto de até mesmo  o William Bonner pedir votos em rede nacional. Fizemos eventos da campanha em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.</p>
<h4><strong>Que setores foram envolvidos na campanha?</strong></h4>
<p>A eleição das Cataratas do Iguaçu virou bandeira de todos os iguaçuenses, paranaenses, brasileiros e argentinos. O turismo se envolveu, mas sem o apoio dos veículos de comunicação, não teríamos alcançado o êxito que tivemos.  <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/comercio-saude-educacao-triplice-fronteira/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A conquista melhorou a autoestima dos iguaçuenses</a>. E, claro,  contribuiu para projetar a imagem das Cataratas do Iguaçu no mundo todo.</p>
<p>Quando fizemos inscrição para a competição, assumimos o compromisso de, uma vez eleita, preservar as Cataratas do Iguaçu como um patrimônio da natureza. É o que buscamos fazer hoje em dia com o #CataratasDay.</p>
<p>Todo dia 11 de novembro, comemoramos o aniversário da eleição das Cataratas do Iguaçu como uma das 7 maravilhas da natureza convidando pessoas que já visitaram a compartilharem fotos e vídeos nas redes sociais, com amigos e familiares. Para os moradores de Foz do Iguaçu e região, o #CataratasDay é o dia de &#8220;selfie nas Cataratas&#8221;.</p>
<h4><strong>Como você vê a transformação de Foz- Tríplice Fronteira em um destino turístico de maior valor agregado (compras, turismo ecológico, gastronomia, etc)?</strong></h4>
<p>A mudança da imagem foi fundamental para que pudéssemos dar esse <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/triplice-fronteira-um-mercado-sem-fronteiras-confira-nosso-e-book/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">salto de qualidade no turismo</a>. Deixamos de ser um destino de sacoleiros para virar um destino de qualidade para o turismo de natureza, lazer, eventos, ecoaventura e compras. Agora, estamos agregando mais um valor: o turismo termal, a partir das águas minero-medicinais do Aquífero Guarani. A construção do Blue Park, do Mabu, será um marco para o setor. O turismo de natureza é o nosso core business. Em seguida vem o turismo de lazer e o turismo de eventos.</p>
<p>O turismo de luxo começa a ganhar espaço. Hotel das Cataratas foi o primeiro hotel brasileiro a ganhar 5 estrelas no Guia de Viagens da Forbes. Agora, teremos um condomínio de casas de golf no Wish. Os empreendimentos fracionados, de multipropriedade, são a promessa do momento.</p>
<p>Acredito que temos muito a crescer ainda no segmento do turismo de segunda residência. Vários condomínios estão surgindo com essa finalidade. Com a possibilidade das lojas francas em cidades gêmeas de fronteira, temos condições de nos consolidar como um dos principais destinos de compras da América Latina. Uma pessoa terá direito a comprar até 300 dólares em produtos nacionais ou importados livres de impostos em Foz do Iguaçu e mais 300 dólares na Argentina ou Paraguai.</p>
<h4><strong>Como funciona a criação do Fundo de gestão integrada de Turismo de Foz e região? </strong></h4>
<p>O Fundo de Desenvolvimento e Promoção Turística do Iguaçu &#8211; Fundo Iguaçu foi criado em 2009 e é abastecido com contribuições voluntários sobre o ingresso dos turistas nos <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/com-sabores-do-mundo-todo-gastronomia-e-destaque-turistico-na-triplice-fronteira/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">principais atrativos turísticos da cidade</a>. É constituído por uma diretoria executiva e um comitê gestor, com a participação das entidades mais representativas do turismo local.</p>
<p>Isso faz com o que o Fundo Iguaçu seja uma referência nacional. Dentre as diversas ações bancadas pelo Fundo Iguaçu estão o controle e monitoramento da velocidade dos veículos no Parque Nacional do Iguaçu, iniciativa que reduziu para praticamente a zero os atropelamentos de animais no parque. O Fundo Iguaçu destina também recursos para elaboração de projetos voltados à melhoria das condições de infraestrutura.</p>
<p>Foi a partir de um projeto seu que foi realizada a concessão do Marco das Três Fronteiras. O projeto de revitalização da Ponte Internacional da Amizade, entre Brasil e Paraguai, também foi bancado pelo Fundo. Assim como o projeto do viaduto da Avenida Costa e Silva com a BR-277 e o projeto de melhoria do terminal e do novo sistema de pistas do Aeroporto Internacional de Foz do Iguaçu.</p>
<p>Gilmar Piolla é o palestrante do Estrelas ADVB Paraná neste dia 26 de outubro com o tema “A Construção da Nova Imagem do Destino Iguaçu”, em Francisco Beltrão.</p>
<p>O evento será às 8h na Rua Ernesto Sanderson, 101 – Bairro Industrial – Loteamento Alto da Júlio – Francisco Beltrão/PR.</p>
<p><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-14333" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/10/RPC_Carol-Bueno_ADVB.jpg" alt="" width="197" height="189" />Caroline Carvalho Bueno, vice-presidente regional da ADVB, conta como foi feita a escolha do participante. “A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil seção Paraná tem como objetivo o desenvolvimento dos profissionais e mercados de vendas e marketing. Elegemos o tema da transformação da marca do Destino Iguaçu para o Estrela ABDV em Francisco Beltrão em função da comunicação ter sido um dos pilares. É um case de estratégia e comunicação”, completa.</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Conheça os bastidores da campanha pela eleição das Cataratas como uma das Sete Novas Maravilhas da Natureza.