<p>Crise. Você consegue imaginar quantas vezes ouviu ou falou esta palavra nos últimos meses? Retração de consumo, inflação, desemprego, negócios fechando, queda em diversos setores. Tudo isso é reflexo de um cenário que instalou-se há alguns anos. Já tentou pensar no “lado positivo” da crise? As pessoas continuam consumindo, viajando, comprando, comendo.</p>
<p>Sim, há oportunidades na crise. Mais do que isso: há um cenário real por trás de dados como PIB, IGPM, juros. São 200 milhões de brasileiros que continuam movimentando a economia. Para alcançá-los há um elemento que faz toda a diferença. É o olhar local sobre o seu segmento de atuação.</p>
<p>Como ter esse olhar? Que tipo de indicadores você pode <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/guarapuava-de-olho-em-2018/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">trabalhar no seu negócio em 2018</a>? Conversamos com Fábio Zugman. Professor, consultor em economia e autor de livros na área, Zugman nos dá várias dicas sobre as expectativas para 2018 com um viés bastante positivo. Vamos juntos?</p>
<h4><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/11/RPC_Fabio-Zugman_.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-12066" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/11/RPC_Fabio-Zugman_-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>Comportamento do consumidor</h4>
<p>“A principal mudança está nas opções que as pessoas fazem no momento de consumir. Alguns exemplos mostram como isso funciona na prática. A família pode não viajar no fim de semana, mas vai ao cinema. No restaurante, o casal pede um vinho mais barato. As pessoas não vão cortar o cabelo todo mês, mas a cada seis semanas. Quer dizer: o consumo não deixa de existir, ele muda um pouco de foco. E dentro disso há <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sinal-digital-aquece-o-mercado-de-televisores-em-2017/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">setores que crescem</a>.”</p>
<h4>Olhar local</h4>
<p>“Geralmente os empresários estão mais atentos a dados como PIB, IGPM, juros. O que é bem importante. Mas a economia é muito mais complexa e detalhada do que estes números. É preciso separar um pouco as projeções gerais da realidade. Especialmente nas empresas de pequeno e médio porte. O setor de serviços, por exemplo, tem um cenário mais positivo. O grosso da crise já passou, os números vão melhorando. Estamos em um ponto em que é fundamental olhar para os <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/regionalismo-na-tv-audiencia-parana/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">dados de consumo da região </a>onde atuamos. O olhar local é que cria oportunidades.”</p>
<h4>Confiança do consumidor</h4>
<p>“Como as pessoas estão gastando e no quê? Este é um indicador muito valioso. Se o seu <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/no-parana-setor-de-farmacias-destaca-se-pela-tradicao-e-competitividade/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">concorrente cresceu na crise</a>, significa que há oportunidade. Isso pede uma reflexão interna: o que ele fez de diferente? Como você também pode crescer?</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/sua-marca-tem-ouvido-o-consumidor-entenda-como-pesquisas-ajudam-a-criar-campanhas-de-bons-resultados/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Ganhar a confiança do consumidor</a> garante a sustentabilidade dos negócios em qualquer cenário.  Mais do que conhecer o mercado, conheça e trate bem o seu cliente.Entenda o que ele precisa, o que espera da sua marca. Focar a análise nas pessoas vale muito mais do que se prender à política, inflação e dados que são quase abstratos no dia a dia do empreendedor.”</p>
<h4>Planejamento</h4>
<p>“Não podemos confundir  planejar com prever o futuro. Planejar é, na verdade, definir seu objetivo. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/projeto-verao-vamos-juntos-comecar-a-pensar-nos-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Como planejar 2018</a>, que pode ser um ano difícil? Uma dica simples: planeje encerrar o ano melhor do que começou. Isso é suficiente. Depois, trace o caminho para chegar nesse alvo. Como você vai alcançar sua meta? Ela é viável?  É importante não ter medo, conhecer seu mercado e agir com segurança. Por exemplo: tirar investimentos de negócios que não dão resultados e direcioná-los para negócios mais rentáveis. É um caminho feito de pequenos passos”.</p>
<h4>Mensagem aos empresários do Paraná</h4>
<p>“É fácil ficar no 8 ou 80. Quando tudo está bem, todos estão felizes e otimistas. Quando está  ruim, a tendência é pensar e agir de forma negativa. Vamos tentar encontrar um ponto de equilíbrio. Quando colocamos as coisas em perspectiva, voltamos à realidade. O mundo não parou, as pessoas não pararam de viver, consumir, realizar seus projetos. ”</p>
<h4>Vamos juntos crescer em 2018? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.