Hoje é um novo dia de um novo tempo. A vinheta no ar anuncia: o fim de ano se aproxima. E o melhor: as notícias são otimistas. De acordo com a Confederação Nacional de Comércio Bens, Serviço e Turismo (CNC), o varejo espera o maior crescimento de vendas dos últimos seis anos. Segundo uma pesquisa encomendada pelo Google, realizada pela Provokers, 48% das pessoas usarão o 13° para organizar suas finanças pessoais e 35% para realizar compras no final de ano. O Natal deve movimentar R$ 35,9 bilhões em 2019.
<blockquote>“Contribuem para a retomada parcial do nível de atividade do setor a inflação baixa, os juros básicos no piso histórico, os prazos mais amplos para a quitação de financiamentos. E, principalmente, a liberação de recursos extraordinários para o consumo, como os saques no FGTS e no PIS/Pasep”, afirma José Roberto Tadros, presidente da CNC.</blockquote>
Em Curitiba, o comércio também está otimista. Pesquisa do Datacenso, realizada para a Associação Comercial do Paraná (ACP) e divulgada no dia 25 de novembro, mostra que o curitibano deve gastar, em média, R$ 107 por presente no Natal. Já a estimativa de crescimento real nas vendas é 2,7%. Os setores mais aquecidos, de acordo com a pesquisa, são: vestuário, brinquedos, perfumes/cosméticos e livros. Os consumidores pretendem comprar seus presentes nos seguintes locais: shopping centers (74%); pela internet (48%) e no comércio de rua (46%).
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/WhatsApp-Image-2019-11-29-at-12.03.54-1.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-16382 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/WhatsApp-Image-2019-11-29-at-12.03.54-1.jpeg" alt="" width="1280" height="803" /></a>
<h2>Jornada de compra</h2>
“O que vemos é o consumidor unindo a conveniência da compra online, com a vantagem da experiência tátil da compra offline. Ou seja, saindo da loja já com o produto em mãos”, explica Maiara Benjamim, analista de estratégias digitais da RPC.
Para ela, esse é o momento de apostar na comunicação e nas mídias!  Por exemplo, as campanhas nos sites da RPC podem ser veiculadas de acordo com cada momento da jornada do consumidor. Para anunciantes varejistas, que tem como estratégia campanhas de mídia voltadas para ofertas específicas, a mídia leva o usuário diretamente ao carrinho de compras após o clique. Tudo é segmentado. Desde a entrega para algum contexto específico ou clusters de interesse.
<blockquote>“Essas campanhas são complementadas com formatos específicos para ofertas, como o vitrine. Nele, as ofertas são feitas diretamente para o usuário podendo usar como base retargetting ou hábitos de consumo”, explica Maiara.</blockquote>
Para campanhas que tem como estratégia trabalhar conteúdo, o anunciante tem a oportunidade de patrocinar editorias voltadas para as temáticas de final de ano. Bons exemplos são <a href="https://g1.globo.com/pr/parana/ferias-parana/">Férias no Paraná</a> e <a href="https://g1.globo.com/pr/parana/natal/2019/">Natal de Curitiba</a>. O resultado é a associação da marca com conteúdo de credibilidade e no contexto específico.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/WhatsApp-Image-2019-11-29-at-12.03.54.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-16383 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/WhatsApp-Image-2019-11-29-at-12.03.54.jpeg" alt="" width="1280" height="802" /></a>
<h2>Fim de ano na Globo</h2>
Na TV, os <a href="http://gshow.globo.com/especiais-fim-de-ano/videos/">especiais de fim de ano</a>, já tradicionais, vão marcar presença com novidades e retornos. O Especial Roberto Carlos, por exemplo, está garantido na telinha com exibição no dia 20 de dezembro. Será uma compilação com os melhores momentos de  shows gravados em Nova York, Lisboa e Curitiba. Todas as músicas de sucesso do Rei em uma noite mais do que especial! Uma das novidades será o especial Amigos. Após 20 anos, Chitãozinho e Xororó, Leonardo, Zezé di Camargo e Luciano, voltam a se reunir. “O “Festeja” irá ao ar no dia 11 de dezembro com grandes nomes da música sertaneja atual como Marília Mendonça, Maiara e Maraisa. Além de sessões especiais de filmes,  programas especiais de humor, retrospectiva dos fatos que aconteceram no Brasil e no Mundo. Uma ótima oportunidade para falar com o público!
Vamos juntos vender mais neste Natal? <a href="https://www.negociosrpc.com.br/fale-com-a-gente/">Fale com a gente </a>#DeOlhoNoMercadoRPC

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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