De olho no comportamento do consumidor, a Globo tem atuado de maneira cada vez mais criativa junto às agências de publicidade nacionais e locais.
Em setembro, a Chevrolet, WMcCann e Isobar realizaram uma ação inédita para divulgar o lançamento do novo Ônix. A ação integrada, em 360º, começou como uma live no G1, foi para o intervalo do Jornal Nacional e depois retornou ao ambiente digital. Nomes do esporte da Globo, como Felipe Andreoli, Bárbara Coelho e Lucas Strabko (Cartolouco) começaram uma live dentro do novo Ônix em suas redes sociais e no G1. Eles aproveitaram o wi-fi embarcado para falar das novidades do produto. Em tempo real, pararam a live para avisar que iriam “invadir” o primeiro comercial do Jornal Nacional. No comercial exibido na TV foi inserido um QR Code, convidando o público para voltar ao ambiente digital.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/10/onix_Kenzo-Sanenatsu.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-16108 aligncenter" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/10/onix_Kenzo-Sanenatsu.jpg" alt="Rede Globo" width="627" height="623" /></a>
História fluida entre as telas,  total integração entre plataformas e  uso da tecnologia QR Code durante a exibição do conteúdo na TV. Esse formato permitiu o acesso rápido, via celular, à continuação da live. E tornou histórico o projeto, criado em parceria entre Chevrolet, Globo, WMcCann e Isobar.
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<blockquote>“Quanto menos a publicidade for break [abrindo um intervalo na programação], for mais fluida, melhor.” Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados da Globo ao jornal Valor Econômico.</blockquote>
Marcas como GM, Fiat, Casas Bahia e iFood, passaram a usar novos formatos de mídia. Em maio, por exemplo, foram liberadas inserções comerciais de 10 a 15 segundos nos intervalos de programação. E não parou por aí. A novela “A Dona do Pedaço”, recordista de audiência no horário, contabiliza várias ações inovadoras unindo nomes de marcas tradicionais com personagens, conteúdo e enredo da trama.
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<h2>Globo: novela e comercial, juntos</h2>
A Fiat também embarcou no <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/clipping/conteudo/acao-comercial-novela/">novo jeito de levar seu conteúdo ao público</a>. A ação uniu dramaturgia e comercial de uma forma inédita até então.  A influenciadora digital Vivi Guedes (Paolla Oliveira) foi anunciada como nova garota-propaganda da marca em uma ação fluida na passagem para o comercial. O formato se estendeu ao perfil no Instagram da personagem, que já conta com mais de 2 milhões de seguidores. A ação comercial na novela trouxe resultados imediatos. Em 8 minutos, foram mais de dois mil comentários. O perfil de Vivi Guedes chegou a 889 mil seguidores. E a FIAT alcançou destaque dos TOP TRENDS/assuntos do momento do Google.
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A Casas Bahia, outro exemplo, comercializa produtos selecionados dos personagens de “A Dona do Pedaço” para vender nas lojas físicas. Além disso, o garoto-propaganda da marca Fabiano Augusto, fez uma participação dentro da novela. A Casas Bahia promoveu, ainda, a exposição de produtos e interação com personagens como Maria da Paz (Juliana Paes) e Rock (Caio Castro).
Já o iFood, aplicativo de delivery de comidas, também não ficou de fora.  Os bolos da personagem de Juliana Paes são comercializados através de uma parceria entre a loja Sodiê Doces. O bolo mágico de canela, o toalha felpuda e o de cenoura ficaram à venda em 70 cidades pelo país.  De acordo com o iFood, foram comercializados 5 mil bolos em 25 dias.
O resultado, até agora, é positivo tanto para a Globo quanto para as marcas. <a href="https://valor.globo.com/empresas/noticia/2019/10/28/novo-formato-de-anuncio-amplia-receita-da-tv-globo.ghtml">Em entrevista ao Valor Econômico</a>, Eduardo Schaeffer, contou que, até setembro, foram 783 anúncios atrelados a conteúdos da Globo. Um aumento de 10% com relação ao mesmo período do ano passado.
A próxima marca pode ser a sua! Sabia que temos uma área dedicada para esse tipo de solução na RPC? Conheça uma das últimas ações especiais que a gente fez aqui:
<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="5KVwIOCOB1"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/rocket-startup-reality-inovacao/">Rocket Startup é o primeiro reality de inovação e empreendedorismo do país</a></blockquote>
<iframe class="wp-embedded-content" sandbox="allow-scripts" security="restricted" style="position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);" title="&#8220;Rocket Startup é o primeiro reality de inovação e empreendedorismo do país&#8221; &#8212; DeOlhoNoMercado RPC – Entrevistas e matérias sobre o mercado do Paraná" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/rocket-startup-reality-inovacao/embed/#?secret=E3hlSOmSyV#?secret=5KVwIOCOB1" data-secret="5KVwIOCOB1" width="600" height="338" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe>
<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="pNrYcJt9FG"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/unimed-curitiba-acao-globo-esporte/">Unimed Curitiba lança ação inédita no Globo Esporte</a></blockquote>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Veja como marcas como GM, Fiat, Casas Bahia, iFood, inovam para se comunicar com o público usando novos formatos da Globo.