Publicidade e inteligência artificial. Interseção entre dados e conteúdo de qualidade. Seria esse o grande segredo para conversar e converter o consumidor nos dias de hoje? De acordo com Eduardo Schaeffer, Diretor de Negócios Integrados do Grupo Globo, os dados apoiam de forma efetiva as estratégias de negócio. A afirmação – <a href="https://adnews.com.br/adtech/grupo-globo-cria-time-de-inteligencia-artificial/">dada na formação do time de Inteligência Digital, em 2018</a> – segue mais atual do que nunca.
Um dos integrantes do time é Eduardo Perez, diretor de Data &amp; Analytics. Ele esteve em Curitiba e falou sobre a inteligência artificial na publicidade. A conversa aconteceu no <a href="https://viasoftconnect.com.br">Viasoft Connec</a>t, na semana em que o Dia do Cliente tomou conta dos meios de comunicação com uma série de anúncios e ações especiais. Para Perez, o grande objetivo agora é otimizar – cada vez mais – as campanhas de anunciantes. E isso acontece por meio de algoritmos de machine learning.
<figure id="attachment_15640" aria-describedby="caption-attachment-15640" style="width: 1200px" class="wp-caption alignright"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/09/DIA2_TEATRO_Eduardo-Peres_1200.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-15640 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/09/DIA2_TEATRO_Eduardo-Peres_1200.jpg" alt="" width="1200" height="670" /></a><figcaption id="caption-attachment-15640" class="wp-caption-text">Foto: Felipe DS</figcaption></figure>
Conheça alguns pontos destacados pelo executivo para o De Olho no Mercado:
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<li>Entrega contextual de publicidade – esse serviço funciona quando a notícia é gerada pelos jornalistas e um algoritmo de inteligência artificial busca palavras chaves capazes de classifica-las dentro do território de interesse de marcas em anunciar. O processo é automático, com interpretação imediata do conteúdo por meio de sistema. O anunciante aponta quais entregas (tags) interessam, e a classificação acontece assim que uma matéria com o tema é gerada.</li>
<li>Ações na TV – na programação da TV isso também é possível. As machine learnings apontam qual conteúdo está sendo passado para que o anunciante faça uma ação imediata. Por exemplo, via aplicativo, enviar promoções especiais para os clientes.</li>
<li>Em breve – o Grupo Globo trabalha para um sistema de interpretação de conteúdo em vídeo. Por exemplo: alguém está tomando um refrigerante. A cena é classificada e distribuída como comercial para quem tem interesse nesse tema.</li>
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<h2>Futuro da publicidade e inteligência artificial</h2>
“Entendemos que apenas ser visto não é o suficiente para gerar conexão. É necessário buscar o melhor contexto para entrega de campanhas. Estamos fazendo o que é necessário para que isso aconteça”, conta Perez. Ele cita a ação feita com o IFood no início desse mês como um exemplo. Durante um jogo de futebol, o personagem Cartolouco (Lucas Strabko) segura um cartaz com promoção do aplicativo de entrega de comidas. O texto dizia “Luis Roberto (referindo-se ao narrador da partida), faça o seu primeiro pedido no iFood com o cupom de desconto jogao15”. Momentos depois, quando a imagem corta novamente para a cabine de transmissão no intervalo, tanto o narrador Luis Roberto, como os comentaristas Casagrande e Júnior, recebem uma sacola do iFood e falam sobre o pedido e a promoção.
Confira aqui mais detalhes sobre a ação:
https://www.youtube.com/watch?v=f_J5W4uNSM0
Ações como essas valem para a TV, e toda a sua potência, mas, também, para o Globoplay, serviço de streaming do Grupo. Além disso, o Grupo Globo conta também com G1, Gshow e GE (Globo Esporte). Todos seguem como líderes absolutos e alcançam mais de 80% de toda audiência da internet brasileira. “Queremos dar respostas cada vez mais completas para uma mesma necessidade do cliente. Podemos atender nos mais diversos canais”, finaliza Perez.
Veja mais sobre Inteligência de Dados no artigo assinado por Eduardo Perez <a href="https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/12/ia-a-servico-do-relacionamento-e-da-performance.html">aqu</a>i.
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