Nesta terça, dia 17, a RPC promoveu mais um Meeting para o mercado local. Dessa vez, o tema foi o jovem brasileiro. A gerente de pesquisa e comportamento da Globo, Flávia Toledo, trouxe o estudo &#8220;Sensíveis Sensores – Conteúdo essencial para conhecer o jovem brasileiro&#8221;. Realizado pela TV Globo, o estudo traz informações que quebram mitos e mostram a realidade desse perfil de público. Foram entrevistados mais de 5 mil jovens em todo o país. Esse estudo é resultado de um trabalho iniciado em 2016.
“Primeiro fizemos um levantamento com o apoio de todas as afiliadas, que mandaram dados e informações. Depois veio o estudo com o IBOPE – para fazer uma amostra nacional bem robusta – em 2017 e 2018. Mesclamos os dados com entrevista etnográfica do Brasil inteiro e pesquisa qualitativa, justamente para ter uma visão mais aprofundada e mais recente”, conta Flávia.
O Brasil tem 208 milhões de habitantes, dos quais 51 milhões são jovens – tem entre 15 e 29 anos. De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), 18% dos jovens brasileiros são chefes de família e garantem o sustento da casa em que moram. Outro dado apresentado é a relação deles com o mercado de trabalho/profissão: 1 em cada 5 pessoas, nesta faixa etária, não estuda e nem trabalha.
<h2>Comportamento</h2>
Para os pesquisados, ao contrário do que se pensa, a família é um exemplo a ser seguido. Os brasileiros demoram mais para sair de casa e o vínculo criado com os familiares influencia diretamente seus valores, a forma como enxergam o mundo e como conduzem sua vida.
Mais de 70% dos jovens consideram muito boa ou excelente a relação com os familiares, e 42% não conseguem nem pensar em ficar longe dos pais. E são eles, os pais, os grandes ídolos da maioria dos pesquisados. A pesquisa Jovens Brasileiros, feita pelo IBOPE em 2017, mostra, ainda, que 41% dos jovens se consideram família e 38% são caseiros.
No que diz respeito a fé, a pesquisa aponta que 84% têm uma religião. Esse dado demonstra a conexão dos jovens com a espiritualidade. Para a head de marketing do Grupo Educacional Bom Jesus, Marília Rogacheski, esse ponto chamou muito sua atenção.
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“Nosso trabalho é focado em valores e princípios. Comprovar hoje que isso é importante para os jovens, faz diferença e nos mostra que estamos no caminho”, 
avalia Marília.
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“Eu quero parabenizar a RPC. Esse encontrou foi ótimo para desmistificar a ideia de que os jovens não assistem televisão. Fico grata por cada esclarecimento recebido aqui”, 
Priscila Leopoldino – gerente de mídia da Opus Multipla.
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Demandas de consumo
Para Flávia Toledo, este é o público que indica as principais tendências de mercado. &#8220;São eles que contestam, indagam e buscam o novo. São eles que, primeiro, absorvem as novidades e as apresentam para as demais gerações&#8221;, declarou. Apesar do senso comum, que aponta que o jovem de hoje busca mais por experiência do que posses, a pesquisa aponta o contrário. Cerca de 62% sonham com aquisição de bens, como casa, carro etc. Outros 68% têm sonhos ligados à carreira, principalmente abrir o próprio negócio e se tornar EMPREENDEDOR.
A coordenadora de mídia e planejamento da G/PAC, Daniele Follador, aponta a importância de receber informações idôneas, baseadas em pesquisas confiáveis: 
“Nem sempre o mercado publicitário tem acesso a determinadas pesquisas, o que nos faz depender de dados de veículos. Nesse caso, sabemos que o conteúdo é idôneo, podemos confiar”, afirma Daniele.
Para ela , esses insumos ajudam a fazer um planejamento mais assertivo. “Sempre participo desses encontros e é muito válido para levar aos nossos clientes”, conclui a coordenadora.
<h2>Jovem assiste televisão?</h2>
E a velha pergunta segue na mente das pessoas. Afinal, jovens assistem televisão? As pesquisas mostram que sim. Veja:
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<blockquote>Confira a entrevista que fizemos com Flávia Toledo logo após o evento:</blockquote>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Flavia Toledo, da Rede Globo, apresenta dados completos sobre comportamento e consumo dos jovens.