O RD Summit reuniu milhares de participante em uma estrutura capaz de deixar até os mais antenados de boca aberta. A edição 2019 do evento traz, além de muito conteúdo, uma série de oportunidades de negócios e networking. No primeiro dia do evento, além de muita animação dos participantes, um tema provocou: seria esse o novo tempo da VOZ?
O talk com Edney Souza, mais conhecido como Interney, trouxe um novo panorama sobre o fim da Era dos Likes. “Também chamada de era da exposição, a busca desenfreada por likes era uma forma egocêntrica de se posicionar. Mas as curtidas estão sumindo das plataformas, como o que aconteceu no Instagram. No Facebook, também estão sendo feitos testes para acabar com os likes. E o popular WhatsApp nunca nem chegou a ter essa função”, conta o especialista, que foi categórico em afirmar que like não paga a conta, nem gera awareness. “É uma métrica morta”, sentencia.
Enquanto os likes caem em desuso, as pessoas se interessam, cada vez mais, por mensagens privadas. O número de grupos cresce exponencialmente. E muitas discussões estão mudando para o privado, tanto nas conversas entre pessoas, quanto em grupos fechados. Diante disso, algumas marcas estabeleceram comunidades para falar com seus fãs. Elas perceberam que, em plataformas como essas, é possível criar um relacionamento mais próximo com as pessoas.  
<figure id="attachment_16160" aria-describedby="caption-attachment-16160" style="width: 994px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/20191107_152740.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-16160 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/20191107_152740.jpg" alt="RD Summit " width="994" height="548" /></a><figcaption id="caption-attachment-16160" class="wp-caption-text">Tópico da palestra de Interney no RD Summit 2019</figcaption></figure>
<h2>RD Summit: voz no comando</h2>
Hoje, 34% dos brasileiros já usam comandos por voz e o português é o segundo idioma usando o formato. Nos Estados Unidos, 30% das residências já contam com assistente de voz, como Alexa, Google Assistant e Siri. Para Interney, essa é a nossa interface natural, o que torna qualquer produto que use voz mais amigável e inclusivo. Ele lista aqui as principais vantagens:
<ul>
<li>A voz permite ficar com as mãos livres;</li>
<li>Permite comandar casas inteligentes;</li>
<li>É mais inclusiva para pessoas com deficiência visual, com dificuldades motoras ou analfabetos (tanto adultos quanto crianças);</li>
<li>É mais  aceita socialmente. Quando se fala com o assistente de voz, todos ouvem, tanto a pergunta quanto a resposta. É algo que integra as pessoas.</li>
</ul>
Mas, como otimizar conteúdos para esse formato? O especialista sugere pensar em conteúdo como serviço. Ou seja, entender o que o usuário está buscando. Veja um quadro da palestra com definição de algoritmos e métricas importantes:
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/Screenshot_20191107-153501_Drive.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-16161 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/11/Screenshot_20191107-153501_Drive.jpg" alt="RD Summit" width="1080" height="1156" /></a>
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Confira o assunto mais provocador do primeiro dia de evento.