Para continuar os nossos posts especiais RPC 60 anos trazemos agora outros dois importantes pilares na programação da emissora: jornalismo e soluções de mercado.
Para falar sobre os bastidores dessas duas grandes áreas da RPC, conversamos com a diretora de jornalismo Luciana Marangoni e com a coordenadora de soluções de mercado multiplataforma Gabriela Tozatti Ribeiro. Confira!!
<figure id="attachment_21952" aria-describedby="caption-attachment-21952" style="width: 600px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/10/WhatsApp-Image-2020-10-23-at-11.39.21.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-21952" title="Logo da RPC." src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/10/WhatsApp-Image-2020-10-23-at-11.39.21.jpeg" alt="RPC 60 anos tem também como pilares a credibilidade de seu jornalismo e assertividade de soluções de mercado." width="600" height="424" /></a><figcaption id="caption-attachment-21952" class="wp-caption-text">RPC 60 anos tem também como pilares a credibilidade de seu jornalismo e assertividade de soluções de mercado.</figcaption></figure>
<h2>Credibilidade e responsabilidade são marcas registradas do jornalismo da RPC </h2>
Com o intuito de levar o conteúdo da RPC onde o público estiver, o jornalismo da emissora é reforçado. Conta com três telejornais diários, além do Globo Esporte, flashes ao vivo com notícias de última hora e disponibilidade de conteúdo no Globoplay, G1 e aplicativo VC na RPC.
<blockquote>“Em todas as plataformas está presente e viva a premissa do nosso jornalismo: uma sociedade melhor. É nisso que acreditamos”.</blockquote>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/10/Luciana-Marangoni-Diretora-de-Jornalismo.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-21946" title="Luciana Marangoni, diretora de jornalismo na RPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/10/Luciana-Marangoni-Diretora-de-Jornalismo.png" alt="Luciana Marangoni, diretora de jornalismo na RPC" width="500" height="500" /></a>
A executiva explica que todas as reportagens e escolhas editoriais passam pelas principais finalidades do jornalismo:
<ul>
<li style="font-weight: 400;">estimular o debate público;</li>
<li style="font-weight: 400;">a participação social e dar voz à população; </li>
<li style="font-weight: 400;">fiscalizar o poder público;</li>
<li style="font-weight: 400;">fortalecer as instituições;</li>
<li style="font-weight: 400;">e prover informações objetivas sobre o que é mais relevante no estado, nas cidades e nos bairros.</li>
</ul>
E se a responsabilidade de alcançar tantas pessoas com informações de qualidade é um de seus principais alicerces, outro destaque da RPC vai para a credibilidade de seu jornalismo.
<blockquote>“Testemunhar os avanços tecnológicos da emissora é maravilhoso, mas o detalhe é que a essência do jornalismo profissional, que perseguimos dia e noite, não mudou. Sempre foi e sempre será a informação correta, apurada com rigor, a verdade”.</blockquote>
Para ela, é gratificante perceber que o público sabe que se determinada notícia foi ao ar nos telejornais da RPC é porque é verdadeira.
Responsável pelo jornalismo das oito emissoras do estado, Luciana tem ao lado uma equipe de mais de 300 profissionais e conta que o desafio é grande. “Temos um compromisso enorme com a sociedade, muitas decisões a serem tomadas e nenhum dia igual ao outro. Mas é justamente essa combinação que me move. Com o nosso trabalho podemos ajudar a melhorar a vida das pessoas e a transformar nosso estado”, destaca.
<h3>O envolvimento do telespectador</h3>
Presente no dia a dia dos paranaenses, o jornalismo da RPC também é feito da participação de quem está do outro lado da telinha. Um envolvimento que, segundo a Luciana, só melhora com o tempo.
<blockquote>“O público é parte dos jornais, participa ativamente, diariamente, nos ajuda com sugestões e com críticas. Aliás, as críticas são sempre bem-vindas, são lidas por nós e levadas em conta nas decisões. Muitas vezes, se respeitosas, vão ao ar, nos telões. É uma relação transparente”.</blockquote>
Com a interatividade, as trocas ficam ainda mais ricas. “Temos equipes cobrindo todo o estado, mas não há como estarmos em todos os lugares o tempo todo. Nosso telespectador está e muito atento a tudo que acontece”.
Luciana recorda que, certa vez em uma enchente, a equipe de jornalismo recebeu centenas de vídeos, alguns inclusive narrados e que só assim foi possível retratar a realidade em todas as nuances. 
Com a pandemia, as interações ficaram ainda maiores. “Só em 2020, já recebemos pelo app quase cem mil interações sendo que em um único dia em março foram duas mil mensagens. Um termômetro histórico do momento em que o coronavírus chacoalhava o Brasil”, revela.
Como um elo entre a população e o poder público, o aplicativo Você na RPC ajudou a responder dúvidas e inquietações dos telespectadores. Muitas perguntas foram respondidas ao vivo. 
<h3>O desafio de fazer jornalismo na pandemia</h3>
Em seus 30 anos de profissão, Marangoni ressalta que a pandemia foi a cobertura mais difícil até agora. “Cientes da nossa missão de informar, tomamos todos os cuidados possíveis para continuar nosso trabalho com segurança. Internamente, montamos um protocolo muito rígido, focado na prevenção”, detalha.
Mas por mais que esse cenário desafiador tenha exigido a tomada de decisões difíceis, ela ressalta a importância do jornalismo da RPC na luta contra o vírus. “A informação correta é tão vital nessa batalha como lavar as mãos. É o público quem julga, mas nos orgulhamos muito do trabalho que fizemos, ajudamos a salvar vidas”, completa.
<h2>Soluções de mercado da RPC aproximam anunciantes de resultados</h2>
Se de um lado a RPC lida com o desafio de estar próxima do público, de outro também se preocupa em gerar as melhores oportunidades para anunciantes. É aí que entram as soluções de mercado multiplataforma, setor que se diferencia por conhecer os hábitos de consumo e comportamento dos paranaenses com profundidade.
<blockquote>“Anunciar na RPC é vantajoso porque conhecemos muito do Paraná, principalmente porque investimos muito em pesquisas não só de mídia. Temos muita bagagem e conhecimento do que o paranaense gosta, o que ele faz e onde está”.</blockquote>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/10/Gabriela-Tozatti-Coordenação-de-soluções-para-o-mercado.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-21947" title="Gabriela Tozatti Ribeiro, coordenadora de soluções de mercado multiplataforma na RPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/10/Gabriela-Tozatti-Coordenação-de-soluções-para-o-mercado.png" alt="Gabriela Tozatti Ribeiro, coordenadora de soluções de mercado multiplataforma na RPC" width="500" height="500" /></a>
Uma das percepções mais curiosas citadas por Gabriela, na entrevista, é que dentro do Paraná existem vários Paranás. “Guarapuava, por exemplo, é muito diferente de Londrina, por mais que estejam próximas são muito distintas. Na RPC a gente tem toda essa pluralidade muito bem desenhada para atender aos anunciantes regionalmente em nossos pontos de contato”, pontua.
Com projetos customizados de acordo com o objetivo e verba de cada cliente, merchans dentro do Estúdio C e ações comerciais no Globo Esporte e Plug, outro diferencial da RPC é que a mídia nunca caminha sozinha. “Não vendemos apenas uma mídia por si só, um break ou mídia avulsa na web. Criamos conteúdos e soluções de comunicação para trazer o melhor resultado para o cliente”, explica Gabriela.
<h3>O estímulo a pequenos empresários e autônomos</h3>
Pensando em facilitar a vida de pequenos empresários e autônomos que desejam anunciar na TV, a Globo lançou em outubro o Globo SIM em algumas regiões do país e, no Paraná, na praça de Maringá. Gabriela conta que a solução já estava disponível também para anunciantes de Ponta Grossa e Guarapuava. “É uma plataforma de autosserviço voltada para os pequenos anunciantes. Com o próprio CNPJ eles podem fazer toda a compra de mídia dentro dela”.
Uma solução que chega para democratizar o acesso à compra de mídia em um veículo tão tradicional como a televisão. 
<blockquote>“Na RPC Ponta Grossa, por exemplo, com 1 inserção no intervalo do Boa Noite Paraná, são mais de 280 mil pessoas alcançadas e você investe menos de 1 centavo para falar com cada uma delas. A RPC e a Globo SIM são para todos”, completa.</blockquote>
<h2>RPC 60 anos</h2>
Considerada a companheira de todas as horas dos paranaenses, a RPC chega aos 60 anos com uma bagagem repleta de inovação, credibilidade e responsabilidade. Longe de se aposentar, segue de modo incansável honrando diariamente o compromisso de conectar os paranaenses a conteúdos e oportunidades de qualidade.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Continuando a série RPC 60 anos, conversamos com a diretora de jornalismo Luciana Marangoni e com a coordenadora de soluções de mercado multiplataforma Gabriela Tozatti Ribeiro sobre os bastidores do jornalismo e das soluções de mercado na emissora. Confira!