Quem trabalha com calçados tem observado uma recuperação nos negócios em 2021. As limitações impostas pela quarentena durante o ano não arrefeceram a retomada no setor, que teve uma alta de faturamento de mais de 23% no 1º semestre, de acordo com dados divulgados em outubro pela Fecomércio-PR.
É um alento em meio ao ano anterior, início da pandemia, que representou uma queda de 30% na lucratividade do setor. Estabilidade nas vendas ainda é motivo de incerteza para os donos de lojas no Paraná, conforme apurou o De Olho No Mercado.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/african-man-holding-white-sneaker.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26883" title="calçados tem recuperação" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/african-man-holding-white-sneaker-1024x678.jpg" alt="" width="700" height="463" /></a>
Desafios existem: a instabilidade da economia e a alta da inflação têm sido notórios adversários do poder de consumo dos brasileiros em todos os setores. Mas os eventos de fim de ano, as datas comerciais e a chegada das novas coleções de primavera/verão trazem fôlego novo aos lojistas.
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<h1>Casas Ajita aponta mudanças nos hábitos do consumidor</h1>
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<img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-26884" title="diretor Casas Ajita" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem14.png" alt="" width="178" height="300" />Os diretores de grandes redes de lojas de calçados, como as <a href="http://www.casasajita.com.br/">Casas Ajita</a> – criada em 1950 e que tem 34 lojas no Paraná – relatam um misto de sentimentos em relação a 2021. Para Fábio Yoshimura Ajita, diretor da rede, a maior mudança verificada foi no comportamento do consumidor: a venda pelo e-commerce se intensificou e veio para ficar.
<blockquote>“A pandemia só acelerou essa mudança”, avalia. “As pessoas estão sentindo a facilidade e a comodidade que é comprar através de um celular, sem precisar sair de casa”.</blockquote>
Por outro lado, pondera ele, com o fim do isolamento e das restrições no comércio de rua e shopping, ficou evidente o desejo das pessoas em também sair de casa e fazer suas compras presencialmente.
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<h1>Calçados para festas passam a ser mais procurados</h1>
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Nas <a href="http://www.casasajita.com.br/">Casas Ajita</a>, o primeiro semestre foi dos calçados casuais; aqueles mais confortáveis, dedicados ao home office ou ficar em casa. Já no 2º semestre, com o avanço da vacinação e melhora das medidas de restrição, os calçados de festa voltaram a ser mais procurados.
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<blockquote><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-26899 size-medium" title="calçados coloridos são tendência " src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/ajita-300x300.png" alt="" width="300" height="300" />“Com relação a uma moda específica, destaca-se, no momento, os calçados femininos coloridos. A predominância em anos anteriores era do preto e do bege/nude e, hoje, o que se destaca nas vitrines é a variedade de cores, como o pink, o verde, o azul entre outras cores. Aparentemente, o humor das pessoas mudou e muitas estão procurando cores mais alegres”.</blockquote>
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<h1>Vendas melhoraram a partir de abril</h1>
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As vendas do ano na <a href="http://casasajita.com.br">Ajita</a> já superam as de 2020, com uma melhora expressiva a partir de abril. Para a Black Friday, em novembro, Fábio conta que a expectativa é de promoções pontuais nos 34 pontos de venda, com uma atenção maior ao e-commerce como ponto focal.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Ajita.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26885" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Ajita-1024x576.jpeg" alt="" width="700" height="394" /></a>
“Aumentamos nossos estoques e fizemos a contratação de temporários”, afirma ele, que prepara surpresas: “no Natal, faremos uma campanha onde será sorteado um automóvel”.
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<h1>Serallê Calçados vê consumo mais consciente e ponderado do paranaense</h1>
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As dificuldades passadas pela pandemia e, infelizmente, uma desconfiança do brasileiro e do mercado perante a economia em um ano de eleições presidenciais, tornaram o consumidor mais inseguro de gastar mais. Essa é a avaliação de Sérgio Castardo, diretor da <a href="https://www.seralle.com.br/">Serallê Calçados</a>.
A rede de lojas, que tem matriz em Cianorte e conta com 18 lojas no Paraná, entre próprias e franquias, observou que o público jovem – como adolescentes e jovens adultos – foi um fator decisivo na queda de vendas. Afinal, formaturas e aulas presenciais exigem maior uso de calçados.
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem23.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-26886" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/Imagem23.png" alt="" width="258" height="262" /></a>“Apesar disso, nossas vendas estão melhores que em 2020. O que vemos é um perfil de consumo mais consciente e ponderado. A expectativa com o avanço da vacinação e diminuição de número de casos, principalmente os mais graves, é a melhor possível”.</blockquote>
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<h1>Preferências variam entre as regiões do Paraná</h1>
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Em relação a comportamento, Castardo vê diferenças consideráveis no que “tem feito a cabeça” dos paranaenses. Os tênis de marcas já consagradas seguem em alta, junto com os chinelos slides, com acrílicos e transparentes. “O verão será mais colorido, e os modelos conforto com design moderno irão fazer muito sucesso”, avalia.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/mega-liquidacao-da-seralle-calcados-coloca-50-mil-pares-a-preco-de-custo-60147058cb090.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-26887" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/mega-liquidacao-da-seralle-calcados-coloca-50-mil-pares-a-preco-de-custo-60147058cb090-1024x683.jpg" alt="" width="700" height="467" /></a>
Em relação às diferenças, são perfis muitos diferentes entre as regiões mais frias – como Ponta Grossa, Cascavel e Guarapuava – quando comparadas as regiões mais quentes – caso de Maringá, Londrina e Cianorte.
“Essas últimas cidades que mencionei têm uma tendência para o consumo dos calçados abertos, como sandálias, tamancos e chinelos. As outras, o que veremos mais é o destaque pelo consumo dos calçados fechados, como os tênis da moda”, prevê Castardo.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Recuperação no faturamento chegou a mais de 23% no 1º semestre, em relação ao ano passado; donos de redes contam tendências e desafios em 2021