Neste 1º de fevereiro, o Dia do Publicitário celebra a importância dos profissionais do segmento, responsáveis por destacar a qualidade e emocionar, muitas vezes, o público com campanhas que ficam por anos marcadas na nossa memória.

A data foi definida no Brasil em 1966, quando foi aprovada a Lei nº 4680, que regulamente a profissão de publicitário e agenciador de propaganda. Desde então, o país se estabeleceu como um dos mais criativos na elaboração de comerciais, anúncios e formatos multimídia para divulgar uma ideia. No Paraná, não é diferente: diariamente, profissionais de todas as regiões trabalham para entregar a melhor exposição na mídia de seus clientes.

Abaixo, você confere mais depoimentos das cabeças por trás das principais ações de publicidade no Paraná.

CEO da La Casa Comunicação destaca o reposicionamento das fechaduras Pado na América Latina

Um trabalho em formação impacta a rotina do CEO da La Casa Comunicação, Alessandro Cesário, em Londrina. Trata-se do reposicionamento das fechaduras Pado na América Latina, que ele julga que irá impactar toda a cadeia do segmento.

“Normalmente, esse produto é vendido na sessão de ferragens nas lojas do ramo e home centers, o que dificulta a percepção de valor frente aos nossos públicos de interesse. Identificado o ‘ruído’, demos início ao trabalho de comunicação para posicioná-la como acabamento, sob o novo conceito de Metais para Portas. O desafio é de médio a longo prazo, mas nosso cliente já colhe resultados em volume e preço”.

Leão de prata em Cannes marcou trajetória de gerente de marketing da Higi Serv

Responsável pela gestão do marketing do núcleo de turismo da Higi Serv, em Curitiba, que contempla Serra Verde Express, Trem Republicano, BWT Operadora e Pousada Caraguatá, Rodolfo Amaral relembra uma trajetória de mais de 20 anos de carreira para encontrar o momento mais marcante: um Leão de Prata no festival de Cannes, o mais prestigiado do meio publicitário.

“Fui premiado três vezes no Profissional do Ano da Rede Globo e tenho medalhas nos maiores festivais de propaganda do mundo como London Festival, FIAP, El Ojo e The One Show. Mas o maior reconhecimento da minha carreira também é a premiação mais importante do mundo: um Leão de Prata no Festival de Cannes. O desafio era o seguinte: como divulgar a importância da doação de órgãos para um projeto de rádio? Ou seja: como usar o rádio para transmitir um recado extremamente emocional e que fugisse do spot de 30 segundos normal? A ideia foi ousada: decidimos mexer na programação da rádio. Durante o dia, surpreendíamos o ouvinte com músicas de artistas que doavam órgãos entre si. Uma doação feita de som. Criava-se, então, o projeto Music Transplant”.

Na Agência Bela, ação com Supermercado Saviski em seus 15 anos é o case mais memorável

Bruna Dala Rosa, co-founder da Agência Bela, em Guarapuava, relembra uma ação veiculada na RPC sobre o aniversário de 15 anos do Supermercado Saviski. Para ela, a super promoção envolvendo um carro zero km ressaltou em um marco positivo: 1 milhão de cupons preenchidos em uma cidade com 52 mil habitantes.

“O player estava completando 15 anos e o mesmo estava sorteando 45 prêmios, entre eles, um carro zero km. Na cidade onde o Saviski está localizado, Prudentópolis, contamos também com um acesso simultâneo ao sorteio via live de mais de 70 mil acessos. Foi realmente do momento mais desafiador da minha carreira como profissional e também como empreendedora do segmento, também por conta da pandemia”.

Gerente do Grupo OP ressalta impacto da Covid-19 nas soluções estratégicas digitais

A reflexão sobre a forma de fazer publicidade e soluções estratégicas restritas mais ao meio digital durante 2020 foi o que mais marcou a trajetória de Juliana Mehl, gerente de atendimento do Grupo OP, em Ponta Grossa. Para ela, a evolução do mercado em um período tão curto de tempo impactou na forma de oferecer projetos aos clientes que resultassem em uma eficácia num período curto de tempo.

“Ao longo deste tempo, vários projetos foram necessários para atender a necessidade de cada cliente. Posso dizer que 99% deles foram voltados para soluções digitais. Um deles, se tratou de uma rede de lojas do segmento de confecções que se viu sem saída quando foi necessário fechar as portas do comércio conforme os decretos municipais. Além de criar toda uma estrutura para continuar vendendo para clientes finais de portas fechadas, vimos uma grande oportunidade de usar esse tempo para desenvolver sua equipe, pois eles precisavam estar preparados para esse novo formato de mercado e serem menos impactados. Criamos uma plataforma de conteúdo e treinamento para toda sua equipe, desenvolvendo esse colaborador a também se abrir para o novo e enxergar novas oportunidades. Essa plataforma permite a realização de avaliações e interações, com objetivo de entender a profundidade do projeto”.

Diretora da Sodanine conciliou gestão de agência no Paraná morando em São Paulo

Renata Nizer atua em duas frentes diferentes: é diretora de planejamento e sócia da Sodanine, em Guarapuava, e sócia da Valley Coworking. Para ela, ser multitarefa é rotina: além dos cargos, ela também concilia o papel de ser mãe de três filhos enquanto está grávida do quarto. Uma rotina desafiadora, aponta ela, mas que teve dois grandes momentos divisores de água.

“O primeiro momento foi quando fui morar em São Paulo, mantendo a estrutura e equipe da agência no Paraná. Mesmo sendo de uma agência pequena e do interior, lá tive a oportunidade de trabalhar em projetos para grandes marcas nacionais, como Bombril, Gafisa, Melitta e Instituto Ayrton Senna. Foi um grande salto profissional e para a agência como um todo. O segundo passo importante foi em 2020, quando fizemos a fusão entre a agência i9 – a agência que co-fundei em 2007 – e a Sodaweb, que era uma agência parceira para trabalhos voltado a tráfego e inteligência na web. Poder oferecer aos clientes um trabalho completo no formato híbrido (off-line e online) nesse momento tem sido um diferencial que já está trazendo bons resultados”.

Foco no setor do agronegócio foi definidor para história da Arkétipo Comunicação

Proprietário da agência Arkétipo Comunicação Estratégica, em Guarapuava, Ademir Sebastião da Silva tem uma atuação holística na agência: faz a gestão administrativa, de careteira de clientes e novos negócios. Para o profissional, o momento derradeiro foi uma mudança de norte: o foco em um segmento específico de publicidade.

“Tudo mudou quando decidi focar a atuação da agência no setor do agronegócio. O fato relevante é hoje ser reconhecida como uma agência que conhece e vive o agro, com grandes clientes no PR e em GO”.

Confira também, nossa homenagem aos publicitários e publicitárias do estado:

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