É cada vez mais raro estarmos conectados apenas a uma tela. Pesquisas recentes indicam que 68% dos brasileiros assistem à televisão e usam seu smartphone ao mesmo tempo. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/mais-conexao-mais-conteudo-e-mais-emocao-sergio-valente-da-tv-globo-fala-sobre-a-nossa-amada-telinha/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Duas telas, dois meios de comunicar</a>. Dados estaduais também mostram o hábito: a Pesquisa Brasileira de Mídia, do Governo Federal, aponta que 61% dos paranaenses utilizam a <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/quanto-vale-um-ponto-de-audiencia/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">tevê como principal fonte de informação</a> e 28% deles está usando o celular ao mesmo tempo.
A publicidade se adapta, e as campanhas focam agora em estratégias de integração, que pensem na jornada completa do consumidor. Já é comum pesquisar pela internet sobre um produto ou serviço que vemos divulgado na tevê. Estratégias complementares podem até dividir a verba de mídia, mas aproximam o usuário das marcas e dos objetivos de compra.
<h4>Conteúdo é fundamental</h4>
<img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-14088" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/08/RPC_Alexssandra-Santos.jpg" alt="" width="197" height="189" />Além de entender e respeitar as características de cada mídia, o foco em<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/pesquisa-da-pwc-brasil-traz-tendencias-do-setor-de-midia/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> conteúdo de qualidade é fundamental</a> para o sucesso de uma campanha. Sobre o assunto, conversamos com Alexssandra Aliny de Quadros Santos. Ela é Analista de marketing aqui da RPC.
De Olho no Mercado: Quais são principais mudanças que o consumo de conteúdo de vídeo na internet trouxe para quem produz conteúdo?
Alexssandra Santos: Somos bombardeados por milhares de notícias, vídeos, memes, fofocas. Produzir um bom conteúdo se tornou um grande desafio. Ele tem que chamar a atenção do consumidor dentre esse grande universo de possibilidades. Isso tem o lado bom, mas tem o lado ruim. Vemos youtubers, por exemplo, fazendo coisas perigosas, disseminando conteúdo nocivo. Mas, em compensação, vemos produtores de conteúdo sérios, produzindo coisas sensacionais!
DONM: Pensando em resultado para empresas e consumidores de conteúdo, de que forma você vê a integração entre diferentes plataformas?
AS: Quando uma campanha publicitaria é planejada, ela deve<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/comunicacao-integrada-marketing-deolho/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> levar em consideração os diferentes meios, veículos e plataformas</a>, pois o consumidor hoje não está apenas em um lugar. As diferentes telas e formatos devem ser analisados.
DONM: Qual você considera o caminho ideal para ter sucesso na integração entre diferentes meios e plataformas?
AS: A convergência! <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/para-encantar-seus-consumidores-campanhas-com-conteudo-integrado-e-customizado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Os conteúdos devem estar alinhados a cada plataforma especifica</a>. Acredito que o vídeo que é veiculado na tevê não deve ser o mesmo que publicamos em redes sociais, por exemplo. Até porque a maneira como a internet é consumida é um, na plataforma é outra, e na rede é outra ainda. Cada um tem a sua especificidade, público e recepção.
DONM: Qual deve ser o primeiro passo para traçar uma estratégia, ainda dentro da agência, junto ao cliente?
AS: Entender o negócio do cliente! E, mais do que isso, conhecer seu público. Às vezes, nem mesmo o cliente conhece com clareza seu consumidor. Acredito que os publicitários devem auxiliar nesse sentido. Quem é seu público-alvo, o que você quer transmitir, qual o seu objetivo, como você quer que seus consumidores te enxerguem? Responder essas perguntas é primordial para construir um relacionamento especial, não só de agência e cliente, mas também de marca e consumidor.
DONM: Como adaptar as campanhas da melhor forma para que os vídeos de TV e internet conversem entre si?
AS: Conhecendo muito bem as plataformas em que você está colocando sua mídia. Hoje em dia, parece fácil anunciar nas redes sociais e, de fato, é. Mas é difícil vermos um material incrivelmente bem feito para cada rede. Por exemplo: na rede social um vídeo não pode ser muito longo e nem se deve mostrar a marca apenas no final. As pessoas tendem a ver várias coisas ao mesmo tempo, não têm paciência (nem tempo) para algo muito longo. Muitas vezes nem veem o vídeo até o final. Se a marca aparecer apenas nos momentos finais, o consumidor nem irá saber do que se trata.
A mesma coisa para qualquer anúncio que irá aparecer no celular. O celular é um device pequeno! As imagens que mostram o produto  devem ser captadas levando isso em consideração. Se o produto aparecer muito pequeno, no celular pode ser até imperceptível. Isso é um exemplo ao contrário do que acontece no cinema, ou na televisão em que vemos em grandes telas. Por isso a importância da adaptação. Um não é melhor que o outro. Cada um é diferente.
DONM: quais características você apontaria como principais na hora de criar um bom conteúdo em vídeo?
AS: Criatividade e empatia! O comercial tem que tocar, atingir seu público.  Às vezes, é preciso arriscar e perceber a realidade que se mostra em sua frente.
Vou dar um exemplo breve de comercial que deu o que falar, mas foi construído dentro de uma realidade. O<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/sabe-o-que-nao-vai-faltar-neste-dia-dos-pais-informacao-confira-nosso-video/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> material do Dia dos Pais</a> do Boticário deste ano mostra uma família negra, como muitas no Brasil. O vídeo é engraçado, realista e mostra o dia a dia de uma família brasileira. No entanto, muitos comentários na internet são maldosos, dizendo que não se deveria colocar uma família negra inteira, num comercial de perfume, para o Dia dos Pais. Agora, eu pergunto, por que não? Somos um país de negros, pardos, brancos, mestiços. Os comerciais devem refletir essa realidade!7 
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A marca, em outros momentos, também já foi ousada. No Dia dos Namorados, há alguns anos, mostrou “toda forma de amar”. Esse é o mundo em que vivemos, que deve ser refletido nas campanhas. 
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Antes de mais nada, precisamos saber que não vivemos numa bolha. É importante conhecer a realidade do público  que se quer alcançar. Isso vem antes do modelo de plataforma que você irá mostrar esses vídeos. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/tem-mais-gente-ligada-na-tv-consumo-medio-cresceu-em-mais-de-1-hora/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Se ele não for bom pra TV</a>, não será bom na internet, nas redes sociais ou em qualquer outro meio.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Conteúdo de qualidade e respeito às características de cada mídia são o caminho para a integração de campanhas publicitárias. Veja como sua marca deve se comunicar com o consumidor omni channel aproveitando o melhor de cada meio.