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 responsiveVoice.speak("O que nos move, nossos sonhos, expectativas e valores é o que nos faz ser quem somos. E toda perspectiva de negócio surge a partir de conhecer bem o seu público-alvo. Pensando nisso, a RPC divulgou nesta semana o Selfie Paraná: um retrato da nossa gente em forma de pesquisa, que busca entender quem é o paranaense atual. Organizado em parceria com a Diferencial Pesquisa de Mercado e com a GMKT Soluções, o Selfie Paraná realizou mais de 45 mil entrevistas, por meio de uma plataforma on-line, com pessoas de todas as regiões do estado. O levantamento foi feito entre outubro e novembro de 2021. “A ideia foi construir um grande mapa, de forma inteligente, colaborativa e leve, que representasse os principais perfis de comportamento de quem vive no Paraná”, diz Renata Mateus, analista de inteligência de mercado e produto sênior da RPC. “Queríamos que o paranaense, que nasceu aqui ou que escolheu o nosso estado para viver, compartilhasse com a gente quais são seus medos, sonhos, expectativas de futuro, valores e principais hábitos de consumo”. Riqueza de informações para agências e negócios Dessa forma, avalia Renata, o Selfie Paraná trouxe valorosas informações de perfil que podem impactar diversos setores. Ela cita, por exemplo, que quase 80% da população paranaense tem um animal de estimação. “Isso não reflete só no mercado pet, mas em todos os negócios”, destaca. “Eles passam a avaliar mais seus ambientes e ver se são pet friendly. Isso impacta shoppings, restaurantes e o próprio mercado imobiliário do estado, que tem que se preparar para ter espaços para esses animais nos condomínios”. Outra informação curiosa é que, enquanto boa parte das pessoas se declarou organizada financeiramente, 39% das que responderam à pesquisa não tem conseguido poupar dinheiro. A analista reforça que, assim, o assunto financeiro também se torna de interesse para população, movimentando setores financeiros e educacionais, entre outros. “Há diversos insights que podem ser gerados através dos dados do Selfie Paraná, seja para compreender melhor o público que mora e vive aqui, seja para pensar em soluções a partir do que eles trouxeram nesse retrato”. Diferenças geracionais e de gênero são maiores do que as regionais Outro fator a se prestar atenção nos dados obtidos pelo Selfie Paraná é que, mais do que a região do estado em que o paranaense reside, a idade e o gênero revelaram mais diferenças entre as opiniões. Enquanto os homens jovens passaram a assistir mais à TV no último ano, a geração mais experiente, de 50+, passou a cuidar mais da saúde. Já os jovens não ligam de gastar dinheiro com comida e bebida, enquanto os mais experientes não veem problema em garantir saúde e bem-estar em dia. “Na questão das propagandas os jovens preferem as mais divertidas”, aponta Renata. “Porém, as pessoas mais maduras, entre 30 e 49 anos, as divertidas e que trazem ofertas. Os mais veteranos, com 50+, estão atentos às propagandas de empresas que desenvolvam projetos que ajudem a sociedade”. Na questão regional, há dados que também chamam a atenção. Para o paranaense em geral as três principais causas a se combater são: 1 - Combate à violência contra as crianças; 2 - Combate à violência contra a mulher; 3 - Combate a corrupção. Porém, Renata destaca que em três cidades – Ponta Grossa, Paranavaí e Guarapuava – a defesa dos animais fica em 3º lugar na lista de prioridades. Já entre os Jovens da geração Z, as prioridades são diferentes: 1 - Combate à violência contra a mulher; 2 - Defesa dos animais; 3 - Combate ao racismo. Família em primeiro lugar Base da vida de muitas pessoas no Paraná, a família foi mencionada muitas vezes pelos paranaenses no Selfie Paraná. Isso, inclusive, surpreendeu os analistas da RPC em relação ao tópico “O que tira o sono?” “Acreditávamos que o que tira o sono das pessoas seria algo pessoal, como medo de morrer, perder emprego ou algo que impactasse no pessoal”, conta Renata. “Mas, disparado em primeiro lugar, foi o medo de alguém da família adoecer ou morrer. Aliás, esse é um tema que permeou muitas respostas: a família”. O paranaense, complementa a analista, é um “povo família”, que se preocupa com aqueles que estão ao seu redor, independente da composição dessa família. E a diversidade de modelos de família é também a “cara” do paranaense: quem mora só com o (a) companheiro (a); quem mora com filhos; quem mora com filhos e mais pessoas; entre outros. “6 em cada 10 paranaenses declararam que são vistos como pessoas de família ou um grande amigo. Então podemos dizer que somos um povo para a família”, conclui. “Além da família, o que tira o sono do paranaense são as dívidas e pagar boletos; e, em 3º lugar, o futuro dos filhos”. Pessoas mais velhas que moram sozinhas apontam tendência Por fim, as perspectivas de futuro dos paranaenses também fizeram parte do Selfie Paraná. Duas palavras – “viajar” e “moradia” – tiveram mais destaque quando se pensa em futuro. Logo, podemos apontar como prioridades para o público do estado. “Outra questão que apareceu é dos pais solos e pessoas que moram sozinhas”, ressalta Renata. “Boa parte (47%) da população que declarou morar sozinha tem mais de 50 anos de idade. Olhar para esse público como economicamente ativo e independente – que ainda tem planos, que pode concluir ou iniciar um novo curso, viajar, comprar um imóvel, pensando em adaptações que atendam suas necessidades – deve estar no radar das empresas”. Assista à reportagem sobre o Selfie Paraná, exibida no Boa Noite Paraná em 08 de julho e disponível no Globoplay, clicando aqui. Você também pode acompanhar a programação do Jornalismo RPC para conferir a série de reportagens que vai ao ar semanalmente. Quer tirar dúvidas, saber mais sobre o retrato de alguma região ou descobrir como o Selfie Paraná pode potencializar o seu negócio? Converse conosco! Leia mais: https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/organizacao-rocket-2022-destaca-numeros-recordes-e-antecipa-novidades-para-proxima-edicao/", "Brazilian Portuguese Female");
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O que nos move, nossos sonhos, expectativas e valores é o que nos faz ser quem somos. E toda perspectiva de negócio surge a partir de conhecer bem o seu público-alvo. Pensando nisso, a <a href="http://negociosrpc.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">RPC</a> divulgou nesta semana o Selfie Paraná: um retrato da nossa gente em forma de pesquisa, que busca entender quem é o paranaense atual.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-29062" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/1.png" alt="" width="650" height="361" /></a>
Organizado em parceria com a <a href="http://diferencialpesquisa.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Diferencial Pesquisa de Mercado</a> e com a <a href="http://gmktsolucoes.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">GMKT Soluções</a>, o Selfie Paraná realizou mais de 45 mil entrevistas, por meio de uma plataforma on-line, com pessoas de todas as regiões do estado. O levantamento foi feito entre outubro e novembro de 2021.
“A ideia foi construir um grande mapa, de forma inteligente, colaborativa e leve, que representasse os principais perfis de comportamento de quem vive no Paraná”, diz <a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Renata Mateus, analista de inteligência de mercado e produto sênior da </a><a href="http://negociosrpc.com.br/">RPC</a>. “Queríamos que o paranaense, que nasceu aqui ou que escolheu o nosso estado para viver, compartilhasse com a gente quais são seus medos, sonhos, expectativas de futuro, valores e principais hábitos de consumo”.
<h1>Riqueza de informações para agências e negócios</h1>
Dessa forma, avalia <a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Renata</a>, o Selfie Paraná trouxe valorosas informações de perfil que podem impactar diversos setores. Ela cita, por exemplo, que quase 80% da população paranaense tem um animal de estimação.
“Isso não reflete só no mercado pet, mas em todos os negócios”, destaca. “Eles passam a avaliar mais seus ambientes e ver se são pet friendly. Isso impacta shoppings, restaurantes e o próprio mercado imobiliário do estado, que tem que se preparar para ter espaços para esses animais nos condomínios”.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/3.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-29064" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/3.png" alt="" width="650" height="285" /></a>
Outra informação curiosa é que, enquanto boa parte das pessoas se declarou organizada financeiramente, 39% das que responderam à pesquisa não tem conseguido poupar dinheiro. A analista reforça que, assim, o assunto financeiro também se torna de interesse para população, movimentando setores financeiros e educacionais, entre outros.
<blockquote><a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-29059" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/Imagem11-252x300.png" alt="" width="252" height="300" /></a>“Há diversos insights que podem ser gerados através dos dados do Selfie Paraná, seja para compreender melhor o público que mora e vive aqui, seja para pensar em soluções a partir do que eles trouxeram nesse retrato”.</blockquote>
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<h1>Diferenças geracionais e de gênero são maiores do que as regionais</h1>
Outro fator a se prestar atenção nos dados obtidos pelo Selfie Paraná é que, mais do que a região do estado em que o paranaense reside, a idade e o gênero revelaram mais diferenças entre as opiniões.
Enquanto os homens jovens passaram a assistir mais à TV no último ano, a geração mais experiente, de 50+, passou a cuidar mais da saúde. Já os jovens não ligam de gastar dinheiro com comida e bebida, enquanto os mais experientes não veem problema em garantir saúde e bem-estar em dia.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/4.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-29065" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/4.png" alt="" width="650" height="310" /></a>
“Na questão das propagandas os jovens preferem as mais divertidas”, aponta <a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Renata</a>. “Porém, as pessoas mais maduras, entre 30 e 49 anos, as divertidas e que trazem ofertas. Os mais veteranos, com 50+, estão atentos às propagandas de empresas que desenvolvam projetos que ajudem a sociedade”.
Na questão regional, há dados que também chamam a atenção. Para o paranaense em geral as três principais causas a se combater são:
1 &#8211; Combate à violência contra as crianças;
2 &#8211; Combate à violência contra a mulher;
3 &#8211; Combate a corrupção.
Porém, <a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Renata</a> destaca que em três cidades – Ponta Grossa, Paranavaí e Guarapuava – a defesa dos animais fica em 3º lugar na lista de prioridades.
Já entre os Jovens da geração Z, as prioridades são diferentes:
1 &#8211; Combate à violência contra a mulher;
2 &#8211; Defesa dos animais;
3 &#8211; Combate ao racismo.
<h1>Família em primeiro lugar</h1>
Base da vida de muitas pessoas no Paraná, a família foi mencionada muitas vezes pelos paranaenses no Selfie Paraná. Isso, inclusive, surpreendeu os analistas da <a href="http://negociosrpc.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">RPC</a> em relação ao tópico “O que tira o sono?”
“Acreditávamos que o que tira o sono das pessoas seria algo pessoal, como medo de morrer, perder emprego ou algo que impactasse no pessoal”, conta <a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Renata</a>. “Mas, disparado em primeiro lugar, foi o medo de alguém da família adoecer ou morrer. Aliás, esse é um tema que permeou muitas respostas: a família”.
O paranaense, complementa a analista, é um “povo família”, que se preocupa com aqueles que estão ao seu redor, independente da composição dessa família.
E a diversidade de modelos de família é também a “cara” do paranaense: quem mora só com o (a) companheiro (a); quem mora com filhos; quem mora com filhos e mais pessoas; entre outros.
“6 em cada 10 paranaenses declararam que são vistos como pessoas de família ou um grande amigo. Então podemos dizer que somos um povo para a família”, conclui. “Além da família, o que tira o sono do paranaense são as dívidas e pagar boletos; e, em 3º lugar, o futuro dos filhos”.
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<h1>Pessoas mais velhas que moram sozinhas apontam tendência</h1>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-29061" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/2.png" alt="" width="650" height="338" /></a>
Por fim, as perspectivas de futuro dos paranaenses também fizeram parte do Selfie Paraná. Duas palavras – “viajar” e “moradia” – tiveram mais destaque quando se pensa em futuro. Logo, podemos apontar como prioridades para o público do estado.
“Outra questão que apareceu é dos pais solos e pessoas que moram sozinhas”, ressalta <a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Renata</a>. “Boa parte (47%) da população que declarou morar sozinha tem mais de 50 anos de idade. Olhar para esse público como economicamente ativo e independente – que ainda tem planos, que pode concluir ou iniciar um novo curso, viajar, comprar um imóvel, pensando em adaptações que atendam suas necessidades – deve estar no radar das empresas”.
Assista à reportagem sobre o Selfie Paraná, exibida no Boa Noite Paraná em 08 de julho e disponível no Globoplay, <a href="https://globoplay.globo.com/v/10737972/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">clicando aqui</a>. Você também pode acompanhar a programação do Jornalismo RPC para conferir a série de reportagens que vai ao ar semanalmente.
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<h4>Leia mais:</h4>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Conheça o Selfie Paraná, um estudo da RPC em parceria com a Diferencial e a GMKT Soluções que revela as perspectivas, opiniões e sonhos do paranaense atual. Leia a matéria!