Em novembro, duas datas especiais são celebradas: o Dia do Designer Gráfico, em 5 de novembro, e o Dia da Criatividade, em 17 deste mês. Duas datas que conversam diretamente. Pelo que notamos dos designers que entrevistamos: é impossível seguir na profissão se não houver uma fagulha de curiosidade e criatividade incessante. São profissionais que parecem sempre estar em busca de novas referências e novidades para o seu trabalho.
Por isso, o De Olho No Mercado procurou conhecer um pouco mais dos designers gráficos, profissionais essenciais no mundo dos negócios. O que muita gente não imagina, porém, é que o design vai muito além de um layout ou uma arte para os meios de comunicação. 
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/Capa_dia-do-Profissional-de-marketing-RPC_2_Prancheta-1-cópia-4.jpg"> 
</a><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/Capa_dia-do-Profissional-de-marketing-RPC_2_Prancheta-1-cópia-4.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC alignleft wp-image-22148 size-large" title="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/Capa_dia-do-Profissional-de-marketing-RPC_2_Prancheta-1-cópia-4.jpg" alt="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" width="474" height="423" /></a>
Na RPC, cada peça de design gráfico conta uma história. Na imagem ao lado, do Dia do Profissional de Marketing, o conceito foi trazer a ação constante do profissional, com uma ideia de leveza que transmitisse um momento para &#8220;respirar&#8221; e deixar fluir os sentimentos com leveza.
<h2>Design, acima de tudo, para resolver problemas</h2>
Para Cristian Pedroso, head de produto e design da Delivery Center e também fundador da Hero99, o grande papel do design é, acima de tudo resolver problemas. Logo, trata-se também de identificar as carências de um negócio.
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<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/WhatsApp-Image-2020-11-05-at-17.43.19.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC alignright wp-image-22119 size-medium" title="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/WhatsApp-Image-2020-11-05-at-17.43.19-300x225.jpeg" alt="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" width="300" height="225" /></a>
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Antes de colocar no papel qualquer ideia, o design também é pesquisa. Afinal, trata-se de um produto, invariavelmente, destinado às pessoas. Logo, o estudo e comportamento humano é a base de qualquer ação. 
“Algo que sempre menciono é que por muitas vezes o bom design é invisível, quando ele se torna parte da vida das pessoas sem exigir esforços cognitivos. Usabilidade, interface, processos ou negócios são algumas das áreas em que é fundamental”. Diz Cristian Pedroso, head de produto e design da Delivery Center e também fundador da Hero99. “Trata-se de entender as dificuldades das pessoas e transformar isso em artefatos, seja isso um aplicativo, um site, um sistema ou, simplesmente, um processo que sequer tem interface”.
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<h2>Case de sucesso resultou em economia de milhões de dólares</h2>
Um case memorável desse feito, para o designer, é de uma magnitude expressiva. Na Rumo, empresa de transporte e logística, ele teve um desafio que afetaria, em longo prazo, toda uma cadeia produtiva. Como garantir que a condução de suas locomotivas estivesse sendo feita com segurança?
<blockquote>“A maneira mais óbvia de resolver o problema, seria trocando as locomotivas antigas, por novas; que já vêm com GPS de fábrica”, relembra Pedroso. “O que complica é que cada locomotiva dessa custa vários milhões de dólares”.</blockquote>
A partir de uma análise com uma equipe de profissionais, o designer percebeu algo que talvez nem um engenheiro constatasse. Qualquer smartphone, mesmo aqueles mais básicos de R$ 400, conta com um GPS e acelerômetro incluso. Assim, a ideia foi posta em prática. “E, é claro, com um adicional muito importante: custando uma pequena fração, do que custaria pra fazer a troca de uma única locomotiva”, afirma. 
<img decoding="async" loading="lazy" class="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC aligncenter wp-image-22168 size-large" title="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/WhatsApp-Image-2020-11-05-at-17.43.241-1024x917.jpeg" alt="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" width="474" height="424" />
<blockquote>“Conhecer cada detalhe do comportamento humano é algo fundamental para um bom resultado”, diz Pedroso. “Tenho exemplos de que uma simples escolha da cor correta de um botão, com o contraste adequado, aumentou em 20% a taxa de conversão de uma página. Isso nunca é com ‘tentativa e erro’; mas, sim, com muita ciência”.</blockquote>
Como resultado, mais que inovar, a Rumo foi celebrada na Oracle Summit de Miami, pelo bom design e pela implementação eficiente da inovação. Para Cristian Pedroso, a satisfação de um bom trabalho envolveu o bem-estar da empresa. E, também, de impactar na vida e no trabalho das pessoas.
<blockquote>“Os grandes desafios do design são culturais: o Brasil não é um país voltado a planejamento e a consumo de um design qualificado, principalmente nas startups. O grande desafio é sempre criar essa cultura, mas quando os resultados começam a aparecer isso vai ficando cada vez mais fácil”.</blockquote>
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<h2>Na RPC, o design é “camaleão”</h2>
Designer gráfico na RPC há mais de seis anos, Karoline Schueda conta que a profissão na emissora é muito diversificada. Por isso, a compara a um camaleão, sempre assumindo diferentes formas e cores de acordo com o ambiente. 
<blockquote><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-22161 size-thumbnail alignright" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/WhatsApp-Image-2020-11-12-at-12.18.13-150x150.jpeg" alt="" width="150" height="150" />“De forma orgânica e fluida, buscamos entender o comportamento e o que se adequa a cada plataforma para cada público”, conta Karoline Schueda, designer gráfico da RPC. “Como um meio de comunicação, o nosso reflexo, em grande parte, é de forma visual. Procuramos agregar valor de forma não apenas estética, mas também indo além quando pensamos no usuário, nas interfaces, em campanhas e na criação de marcas, entre outros”.</blockquote>
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/E-mail_v2_Prancheta-1-cópia-3.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC alignleft wp-image-22147" title="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/E-mail_v2_Prancheta-1-cópia-3.jpg" alt="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" width="245" height="387" /></a></blockquote>
Para o &#8220;Dia do mídia&#8221; (na imagem à esquerda), em 21 de junho, a RPC apostou em uma comunicação e linguagem mais divertida, com alusão aos filtros de aplicativos de imagem.
 
Na RPC, o papel da Karoline é pensar no design da comunicação de negócios, voltado para o público trade. Assim, cada dia é diferente: o desafio é a forma de como conversar com todos em um estado tão grande como o Paraná e com perfis tão variados de marcas e negócios.

Karoline lembra que apesar da importância do design no mundo dos negócios, por anos a profissão enfrentou preconceito e uma redução da sua real necessidade e valorização:

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<blockquote>“Por trás de qualquer criação, por mais rápida que seja, existe a elaboração de um raciocínio criativo, pesquisa e embasamento técnico. O público vê &#8216;o show&#8217;, o material final. Mas antes de tudo houve horas de brainstorming, reuniões, desenvolvimento e aprendizagem”, reflete Karoline.</blockquote>
A linguagem do design gráfico na RPC se adapta às audiências, como no caso acima: formas orgânicas, de acordo com a proposta e tendência visual para 2020.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/Audiencia_RPC_-09.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC alignnone wp-image-22149" title="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/Audiencia_RPC_-09.png" alt="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" width="501" height="238" /></a>
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<h2>“O design gráfico pode mudar vidas”</h2>
Rafael Ribeiro, diretor criativo, relembra uma citação do respeitado designer e tipógrafo Erik Spiekermann para citar a importância do design na vida das pessoas.
<img decoding="async" loading="lazy" class="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC alignleft wp-image-22146 size-medium" title="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/WhatsApp-Image-2020-11-11-at-18.18.37-258x300.jpeg" alt="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" width="258" height="300" />
<blockquote>&#8220;Em uma ocasião, ele mencionou o impacto do mau design no formulário de votação da eleição norte-americana, nos anos 2000, que elegeu George W. Bush pela segunda vez&#8221;, conta Rafael Ribeiro, diretor criativo. “Na frase, ele dizia algo como: ‘Os formulários eram tão ruins que eles não sabiam onde colocar as cruzes. Então eles votaram em um idiota que começou uma guerra. Então, às vezes, o design gráfico pode mudar vidas”.</blockquote>
Ribeiro usa esse exemplo como uma forma extrema, mas direta, de como a comunicação visual pode ser um grande acerto. Ou, também, um erro estupendo. No caso dele, um case de sucesso foi uma parceria da Heineken com o Instituto Ayrton Senna, em 2019.
<blockquote><img decoding="async" loading="lazy" class="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC alignright wp-image-22122" title="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/11/garrafas_senna1-225x300.jpeg" alt="DiaDoDesignerDiaDaCriatividadeDeOlhoNoMercadoRPC" width="343" height="457" /></blockquote>
“A Heineken patrocinou o GP do Brasil, nesse caso o de 2019, mesmo ano em que completamos 25 anos sem Ayrton Senna, um ícone do esporte”, relembra. “Como uma homenagem da marca, criei quatro garrafas inspiradas em cada um dos carros e equipes na carreira do Senna e uma no seu capacete com as cores do Brasil. Foi um prazer ver meu trabalho em uma embalagem de marca tão relevante e ainda homenageando um dos meus ídolos, desde que assistia às corridas com meu pai nas tradicionais manhãs de domingo de F1”.
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<h2>Encontrar a própria “identidade” no design é um processo de carreira</h2>
Karoline Schueda, designer gráfico da RPC: &#8220;É essencial buscar referências dos seus designers favoritos e outros de estilos opostos&#8221;, diz.
Buscar referências, se apropriar de ideias novas e até mesmo surgir com outras totalmente disruptivas, não ocorre do dia para a noite. Para Karoline Schueda, o design bem executado e que tem sua própria identidade é um processo que se constrói ao longo de uma carreira, lapidando dia após dia.
<blockquote>&#8220;Quando falo de Design Gráfico, que é a minha profissão, princípios de Gestalt são básicos. É essencial buscar referências dos seus designers favoritos e não esquecer de olhar para aqueles de estilos opostos. Afinal, por mais ‘camaleão’ que todos sejamos, sempre vamos tender a gostar mais de uma forma de aplicação e precisamos muitas vezes nos libertar do mesmo na hora de criar”, pondera Karoline. “É importante explorar outros sentidos como o tato, olfato, audição, paladar…pois não é mais segredo pra ninguém que várias marcas estão transcendendo cores e tipografia”.</blockquote>
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Das campanhas à criação de marcas, a estética faz parte do DNA dos produtos, contam os Designers: 5/11, dia do designer gráfico e 17/11 da criatividade