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 responsiveVoice.speak("No dia 4 de dezembro é comemorado o Dia da Propaganda. A data tem o objetivo de homenagear uma das ferramentas de comunicação essenciais na promoção de marcas. Setor em constante transformação, a propaganda hoje tem como um de seus principais desafios reinventar seu modelo de negócios. A construção de marcas fortes e confiáveis passa pelo uso inovador e criativo dos recursos de mídia on e offline. A pesquisa da Kantar Ibope Media, que apresenta 10 tendências que impactarão a indústria de mídia e comunicação em 2021, mostra que o setor está passando por muitas transformações. Por isso,  não é possível  ter uma definição de como será o próximo ano. Contudo, as dinâmicas implementadas na parceria entre agências, clientes e veículos de comunicação em 2020 oferecem algumas pistas do que esperar para 2021. Nesse contexto, clientes se tornam mais exigentes e demandam por novas ferramentas que atendam suas necessidades. Anúncios mais curtos e a interação entre diferentes canais são alguns desses recursos que tendem a ser explorados nesse processo. A crescente integração das mídias é, portanto, uma das tendências  com projeção positiva para o próximo ano.  Desafios da propaganda em 2020 Pode-se afirmar que essa tendência não é algo novo, e  que faz parte de um movimento orgânico que vem sendo observado nos últimos anos nas agências. Entretanto, em 2020, o uso da estratégia  ficou ainda mais em evidência como solução para uma comunicação de sucesso.  Explorar novos recursos e ferramentas na busca por uma comunicação integrada. Essa foi uma das soluções encontradas pela Agência K2, que atende Ponta Grossa e toda região dos Campos Gerais, para estimular a venda dos clientes em 2020. Adriano José da Silva, diretor de atendimento da agência, conta que muitas empresasa sentiram o impacto da crise em seus negócios. E que, nesse período, o papel dos profissionais foi o de reforçar a importância de se trabalhar a marca, principalmente em momentos desafiadores. Para ele, estar mais próximo dos clientes, explorando a possibilidade de fortalecimento das marcas foi o diferencial da agência para não perder clientes. “Muitos dos nossos clientes nos procuraram no início do ano com a intenção de rescindir seus contratos. Nossa missão, então, foi mostrar a eles como era possível integrar as mídias online e offline de forma eficaz para atingir os resultados de venda esperados”, explica. Esse também foi o desafio enfrentado na A4 Comunicação, de Ponta Grossa. Nida Ribeiro, proprietária da agência, conta que o desenvolvimento de campanhas que unem todos os recursos disponíveis para a projeção das marcas é uma estratégia necessária para sobrevivência e adaptação. Nesse processo, a comunicação integrada, ou comunicação 360˚, surge como aliada das agências de publicidade. Comunicação 360˚ Adriano ressalta que compreender as etapas da jornada do consumidor permitiu o fortalecimento da estratégia de comunicação 360˚.  Na visão do diretor de atendimento da K2, o crescimento do investimento em mídia online, que traz indicadores mensuráveis de impacto, não eliminou a necessidade da presença das marcas em meios tradicionais, como a televisão e em espaços de mídia offline.  “Nós trabalhamos com a integração de meios. Buscamos articular campanhas que atendem as demandas dos clientes em diferentes frentes de atuação. Nosso foco é comunicar e explorar a presença da informação nos meios mais adequados para a estratégia de vendas e fortalecimento da marca”, comenta.  Um dos cases de sucesso da K2 em 2020 trabalhou com a captação de leads por meio de uma ação iniciada em um programa de televisão. Uma ação iniciada na TV convidada os espectadores a buscarem o site do anunciante. Nesse espaço, eles tinham direito a um benefício exclusivo ofertado pela empresa. \"Ou seja, nessa campanha a articulação entre diferentes meios de comunicação foi essencial para o sucesso da ação. Acredito que essa será uma tendência que se manterá ativa e será fortalecida em 2021.\" Fortalecimento da televisão Para Nida Ribeiro, da A4 Comunicação, houve um crescimento no investimento em ações performadas em mídia online. Mas a televisão segue como carro-chefe das estratégias de comunicação desenvolvidas pela agência. “Apesar do crescimento das plataformas digitais, precisamos do poder visual e do impacto causado pelos anúncios veiculados em emissoras de televisão. Um bom planejamento estratégico passa pela junção dos meios e por ações que se complementam em uma troca”, comenta. Nida ainda reitera que essa adaptação também pode ser vista nos veículos tradicionais, que passaram a oferecer novos recursos que permitem a integração entre os meios. O uso dos QR codes em programas de televisão, por exemplo, é uma das possibilidades de articulação entre mídias tradicionais e mídias digitais. Ela exemplifica essa estratégia com uma ação de natal da A2 Comunicação, que convida os clientes pelos stories do Instagram a acompanharem as entradas da marca na televisão. Assine nossa newsletter e fique por dentro das tendências do mercado no estado!  Leia Mais  greater than Adaptar-se para sobreviver: marcas precisam reinventar suas estratégias de comunicação greater than Novo normal: Arthur Igreja e Allan Costa falam sobre como comunicar para o novo consumidor greater than Como usar a comunicação para superar a crise", "Brazilian Portuguese Female");
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<figure id="attachment_22543" aria-describedby="caption-attachment-22543" style="width: 1920px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/12/student-849822_1920.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-22543 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/12/student-849822_1920.jpg" alt="" width="1920" height="1280" /></a><figcaption id="caption-attachment-22543" class="wp-caption-text">Em 2020, o segmento da propaganda precisou se reinventar pra manter as contas ativas. Foto: Pixabay.</figcaption></figure>
No dia 4 de dezembro é comemorado o Dia da Propaganda. A data tem o objetivo de homenagear uma das ferramentas de comunicação essenciais na promoção de marcas. Setor em constante transformação, a propaganda hoje tem como um de seus principais desafios <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2020-11-19-bruno-regalo-branding/">reinventar seu modelo de negócios</a>. A construção de marcas fortes e confiáveis passa pelo uso inovador e criativo dos recursos de mídia on e offline.
A <a href="https://www.kantaribopemedia.com/media-trends-predictions/">pesquisa</a> da Kantar Ibope Media, que apresenta 10 tendências que impactarão a indústria de mídia e comunicação em 2021, mostra que o setor está passando por muitas transformações. Por isso,  não é possível  ter uma definição de como será o próximo ano. Contudo, as dinâmicas implementadas na parceria entre agências, clientes e veículos de comunicação em 2020 oferecem algumas pistas do que esperar para 2021.
Nesse contexto, clientes se tornam mais exigentes e demandam por novas ferramentas que atendam suas necessidades. Anúncios mais curtos e a interação entre diferentes canais são alguns desses recursos que tendem a ser explorados nesse processo. A crescente integração das mídias é, portanto, uma das tendências  com projeção positiva para o próximo ano. 
<h2>Desafios da propaganda em 2020</h2>
Pode-se afirmar que essa tendência não é algo novo, e  que faz parte de um movimento orgânico que vem sendo observado nos últimos anos nas agências. Entretanto, em 2020, o uso da estratégia  ficou ainda mais em evidência como solução para uma comunicação de sucesso. 
Explorar novos recursos e ferramentas na busca por uma comunicação integrada. Essa foi uma das soluções encontradas pela <a href="https://www.linkedin.com/company/ag%C3%AAncia-k2/about/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Agência K2</a>, que atende Ponta Grossa e toda região dos Campos Gerais, para estimular a venda dos clientes em 2020. 
<a href="https://www.linkedin.com/in/adriano-silva-990558197/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Adriano José da Silva</a>, diretor de atendimento da agência, conta que muitas empresasa sentiram o impacto da crise em seus negócios. E que, nesse período, o papel dos profissionais foi o de reforçar a importância de se trabalhar a marca, principalmente em momentos desafiadores. Para ele, estar mais próximo dos clientes, explorando a possibilidade de fortalecimento das marcas foi o diferencial da agência para não perder clientes. 
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/12/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-22561 size-medium" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/12/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-1-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>
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“Muitos dos nossos clientes nos procuraram no início do ano com a intenção de rescindir seus contratos. Nossa missão, então, foi mostrar a eles como era possível integrar as mídias online e offline de forma eficaz para atingir os resultados de venda esperados”, explica.</blockquote>
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Esse também foi o desafio enfrentado na<a href="http://www.a4comunicacao.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> A4 Comunicação</a>, de Ponta Grossa. Nida Ribeiro, proprietária da agência, conta que o desenvolvimento de campanhas que unem todos os recursos disponíveis para a projeção das marcas é uma estratégia necessária para sobrevivência e adaptação. Nesse processo, a comunicação integrada, ou comunicação 360˚, surge como aliada das agências de publicidade.
<h2>Comunicação 360˚</h2>
Adriano ressalta que compreender as etapas da jornada do consumidor permitiu o fortalecimento da estratégia de comunicação 360˚.  Na visão do diretor de atendimento da K2, o crescimento do investimento em mídia online, que traz indicadores mensuráveis de impacto, não eliminou a necessidade da presença das marcas em meios tradicionais, como a televisão e em espaços de mídia offline. 
“Nós trabalhamos com a integração de meios. Buscamos articular campanhas que atendem as demandas dos clientes em diferentes frentes de atuação. Nosso foco é comunicar e explorar a presença da informação nos meios mais adequados para a estratégia de vendas e fortalecimento da marca”, comenta. 
Um dos cases de sucesso da K2 em 2020 trabalhou com a captação de leads por meio de uma ação iniciada em um programa de televisão. Uma ação iniciada na TV convidada os espectadores a buscarem o site do anunciante. Nesse espaço, eles tinham direito a um benefício exclusivo ofertado pela empresa. &#8220;Ou seja, nessa campanha a articulação entre diferentes meios de comunicação foi essencial para o sucesso da ação. Acredito que essa será uma tendência que se manterá ativa e será fortalecida em 2021.&#8221;
<h2>Fortalecimento da televisão</h2>
Para Nida Ribeiro, da A4 Comunicação, houve um crescimento no investimento em ações performadas em mídia online. Mas a televisão segue como carro-chefe das estratégias de comunicação desenvolvidas pela agência.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/12/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-2.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-22583" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2020/12/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-2-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>
<blockquote>“Apesar do crescimento das plataformas digitais, precisamos do poder visual e do impacto causado pelos anúncios veiculados em emissoras de televisão. Um bom planejamento estratégico passa pela junção dos meios e por ações que se complementam em uma troca”, comenta.</blockquote>
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Nida ainda reitera que essa adaptação também pode ser vista nos veículos tradicionais, que passaram a oferecer novos recursos que permitem a integração entre os meios. 
O uso dos QR codes em programas de televisão, por exemplo, é uma das possibilidades de articulação entre mídias tradicionais e mídias digitais. Ela exemplifica essa estratégia com uma ação de natal da A2 Comunicação, que convida os clientes pelos stories do Instagram a acompanharem as entradas da marca na televisão.
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Leia Mais 
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

No Dia da Propaganda, 4 de dezembro, profissionais ressaltam a comunicação 360˚ como uma das tendências para o próximo ano