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 responsiveVoice.speak(" A responsabilidade social corporativa é uma das práticas mais efetivas quando se fala da construção de marcas fortes e reconhecidas pelo público consumidor. Não é à toa que se percebe um interesse cada vez maior, por parte das empresas, em abraçar causas e agir em prol de um propósito, divulgando suas ações socialmente responsáveis.  O desenvolvimento e fortalecimento da sociedade são destacados como um dever das empresas, segundo Michael Porter, renomado professor de Harvard e guru de administradores e economistas de todo o mundo, criador do Índice de Progresso Social (IPS).  Essa \"cidadania empresarial\" está no DNA da RPC e já é exercida desde a sua existência, pois um dos valores que orienta a emissora é justamente estar a serviço da sociedade. “Nosso compromisso com a sociedade está na linha editorial dos telejornais, no entretenimento, na atenção e parceria com nossos anunciantes, telespectadores e parceiros, e também nos nossos projetos de apoio à educação pública e às ONGs de todo o estado”, diz Eduardo Boschetti, Diretor Geral da RPC no Paraná. Consumo com propósito é tendência no mercado Um estudo da consultoria Trendwatching indica que o “consumo com propósito” é uma das principais tendências vigentes no mercado atual. De acordo com o relatório “The Future of Purpose”, os consumidores estão mais dispostos a se relacionar com empresas que estejam engajadas em alguma causa.  Essa tendência também está presente entre as novas gerações. Segundo uma pesquisa global da Deloitte — a \"Millennial Survey 2020” —, cada vez mais o público jovem está atento às marcas que investem em causas sociais e que estão preocupadas com a melhoria das suas comunidades.  Dessa forma, estar em conformidade com as premissas da responsabilidade social, olhar para as necessidades e expectativas de seus públicos (interno, externo, fornecedores, clientes, comunidade etc) e promover ações que gerem impacto social, passaram a ser elementos importantes para o desenvolvimento de negócios de sucesso.  Para a superintendente do Instituto GRPCOM, Ana Gabriela Simões Borges (que também coordena a Rede de Investidores Sociais de Curitiba e Região - RIS), não há dúvidas de que a atuação socialmente responsável, que antes era uma tendência, veio para ficar. “Percebemos um número cada vez maior de empresas preocupadas em gerar valor para sua marca, imagem e consolidar sua reputação. Essas empresas entenderam seu papel na sociedade e têm trabalhado com esse foco, não só para obter um diferencial competitivo, mas para, de fato, exercer sua cidadania empresarial”.   A RPC e o impacto social em 2020  Em 2020, diante do cenário imposto pela pandemia, a RPC não mediu esforços para atuar em prol da comunidade paranaense. Com projetos nas áreas de educação e do terceiro setor, esteve à frente de iniciativas que buscaram impactar positivamente a vida das pessoas diante de um ano com tantos desafios.  O momento pedia atenção à população mais vulnerável e, em conjunto com vários parceiros, a RPC encabeçou diversas iniciativas para fazer a diferença na vida das pessoas. A campanha “Juntos pelo Bem” foi uma delas e ajudou a matar a fome de mais de 135 mil pessoas. Só em campanhas veiculadas na programação da emissora, foram mais de R$ 10 milhões em mídia doada para instituições sociais e suas causas.  Em um ano particularmente difícil para a educação, a RPC, por meio de seus projetos Televisando e RPC Game, conseguiu impactar professores, jovens e adultos de mais de 227 cidades do Paraná. Apenas nas formações promovidas para professores, foram mais de 120 mil pessoas conectadas, em aulas a distância assistidas por todo o país.   No vídeo abaixo, o Instituto GRPCOM, braço social e parceiro da RPC, apresenta o impacto causado pelas ações promovidas no último ano. Confira: https://vimeo.com/506289989 Comunicação a serviço da sociedade  A RPC também abriu espaço na programação e no jornalismo diário para divulgar inúmeras ações do bem, além de incentivar o público a se engajar em causas que fazem a diferença na sociedade. Nesse sentido, os temas relacionados ao terceiro setor e à educação estiveram muito presentes na tela dos paranaenses. Para Luciane Marangoni, diretora de jornalismo da RPC, mostrar os professores nos telejornais foi emocionante: “Entendemos que os educadores tiveram um desafio ainda maior no perturbador 2020:  o de superar o vazio das salas de aula, o repentino afastamento das turmas e continuar, de alguma forma, ensinando e motivando! Abrir espaço na nossa tela para homenagear professores que fizeram a diferença na vida de tantas famílias foi emocionante e uma honra pra gente”. Ela também ressalta a diferença que um professor pode fazer na vida de todas as pessoas: “Recebemos centenas de mensagens e de vídeos. Como disse a professora Neiva Chevonica,  em uma das nossas reportagens: ‘Todas as outras profissões partem da nossa. Nós começamos tudo.’” Essas ações deixam transparecer os valores e o compromisso da emissora com o Paraná, além de permitirem o estreitamento dos vínculos entre a RPC e os diferentes setores da sociedade. Atuar de forma socialmente responsável tem o poder de estimular o desenvolvimento sustentável e impactar de forma positiva muitas vidas, trazendo, como consequência, uma grande valorização para qualquer marca.  Quer ver sua marca na RPC? Anuncie com a gente! Leia Mais greater than  Conheça 5 iniciativas do bem que fizeram a diferença em 2020 greater than  RPC recebe selo de empresa comprometida com o desenvolvimento sustentável  ", "Brazilian Portuguese Female");
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  A responsabilidade social corporativa é uma das práticas mais efetivas quando se fala da construção de marcas fortes e reconhecidas pelo público consumidor. Não é à toa que se percebe um interesse cada vez maior, por parte das empresas, em abraçar causas e agir em prol de um propósito, divulgando suas ações socialmente responsáveis. 
<figure id="attachment_23389" aria-describedby="caption-attachment-23389" style="width: 1280px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/maringa-olga-aiubi-ariane-pires-1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-23389" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/maringa-olga-aiubi-ariane-pires-1.png" alt="" width="1280" height="960" /></a><figcaption id="caption-attachment-23389" class="wp-caption-text">Há mais de 13 anos o projeto Televisando promove ações de cidadania e apoio à educação pública do Paraná. Imagem: divulgação.</figcaption></figure>
O desenvolvimento e fortalecimento da sociedade são destacados como um dever das empresas, segundo <a href="https://www.linkedin.com/in/professorporter/">Michael Porter</a>, renomado professor de Harvard e guru de administradores e economistas de todo o mundo, criador do Índice de Progresso Social (IPS). 
Essa &#8220;cidadania empresarial&#8221; está no DNA da <a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/">RPC</a> e já é exercida desde a sua existência, pois um dos valores que orienta a emissora é justamente estar a serviço da sociedade.
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<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-medium wp-image-23396 alignleft" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado2-300x300.png" alt="" width="300" height="300" /></a>“Nosso compromisso com a sociedade está na linha editorial dos telejornais, no entretenimento, na atenção e parceria com nossos anunciantes, telespectadores e parceiros, e também nos nossos projetos de apoio à educação pública e às ONGs de todo o estado”, diz <a href="https://www.linkedin.com/in/eduardoboschetti/">Eduardo Boschetti</a>, Diretor Geral da RPC no Paraná.
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<h2>Consumo com propósito é tendência no mercado</h2>
Um estudo da consultoria <a href="https://trendwatching.com/">Trendwatching</a> indica que o “consumo com propósito” é uma das principais tendências vigentes no mercado atual. De acordo com o relatório “<a href="https://trendwatching.com/quarterly/2020-02/the-future-of-purpose/">The Future of Purpose</a>”, os consumidores estão mais dispostos a se relacionar com empresas que estejam engajadas em alguma causa. 
Essa tendência também está presente entre as novas gerações. Segundo uma pesquisa global da Deloitte — a &#8220;<a href="https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/br/Documents/human-capital/Deloitte-Millennial-2020.pdf">Millennial Survey 2020</a>” —, cada vez mais o público jovem está atento às marcas que investem em causas sociais e que estão preocupadas com a melhoria das suas comunidades. 
Dessa forma, estar em conformidade com as premissas da responsabilidade social, olhar para as necessidades e expectativas de seus públicos (interno, externo, fornecedores, clientes, comunidade etc) e promover ações que gerem impacto social, passaram a ser elementos importantes para o desenvolvimento de negócios de sucesso. 
Para a superintendente do Instituto GRPCOM, <a href="https://www.linkedin.com/in/ana-gabriela-sim%C3%B5es-borges-bbb69029/">Ana Gabriela Simões Borges</a> (que também coordena a Rede de Investidores Sociais de Curitiba e Região &#8211; RIS), não há dúvidas de que a atuação socialmente responsável, que antes era uma tendência, veio para ficar. 
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/02/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-23454 size-medium" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/02/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado-1-300x300.png" alt="" width="300" height="300" /></a>“Percebemos um número cada vez maior de empresas preocupadas em gerar valor para sua marca, imagem e consolidar sua reputação. Essas empresas entenderam seu papel na sociedade e têm trabalhado com esse foco, não só para obter um diferencial competitivo, mas para, de fato, exercer sua cidadania empresarial”.  </blockquote>
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<h2>A RPC e o impacto social em 2020 </h2>
Em 2020, diante do cenário imposto pela pandemia, a RPC não mediu esforços para atuar em prol da comunidade paranaense. Com projetos nas áreas de educação e do terceiro setor, esteve à frente de iniciativas que buscaram impactar positivamente a vida das pessoas diante de um ano com tantos desafios. 
O momento pedia atenção à população mais vulnerável e, em conjunto com vários parceiros, a RPC encabeçou diversas iniciativas para fazer a diferença na vida das pessoas. A campanha “<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2020-08-17-juntos-pelo-bem-arrecada-125-000-mil-quilos-e-ajuda-297-organizacoes/">Juntos pelo Bem</a>” foi uma delas e ajudou a matar a fome de mais de 135 mil pessoas. Só em campanhas veiculadas na programação da emissora, foram mais de R$ 10 milhões em mídia doada para instituições sociais e suas causas. 
Em um ano particularmente difícil para a educação, a RPC, por meio de seus projetos <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/2020-08-31-televisando-mais-de-400-mil-pessoas-impactadas-pela-rpc/">Televisando</a> e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/2020-10-13-rpc-game-jovens-que-fazem-a-diferenca-durante-a-pandemia/">RPC Game</a>, conseguiu impactar professores, jovens e adultos de mais de 227 cidades do Paraná. Apenas nas formações promovidas para professores, foram mais de 120 mil pessoas conectadas, em aulas a distância assistidas por todo o país.  
No vídeo abaixo, o <a href="https://institutogrpcom.org.br/">Instituto GRPCOM</a>, braço social e parceiro da RPC, apresenta o impacto causado pelas ações promovidas no último ano. Confira:
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<h2>Comunicação a serviço da sociedade </h2>
A RPC também abriu espaço na programação e no jornalismo diário para divulgar inúmeras ações do bem, além de incentivar o público a se engajar em causas que fazem a diferença na sociedade. Nesse sentido, os temas relacionados ao terceiro setor e à educação estiveram muito presentes na tela dos paranaenses.
<figure id="attachment_23390" aria-describedby="caption-attachment-23390" style="width: 1269px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/RPC_dia-dos-professores.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-23390" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/RPC_dia-dos-professores.png" alt="" width="1269" height="674" /></a><figcaption id="caption-attachment-23390" class="wp-caption-text">Homenagem da RPC aos profissionais da educação no dia dos professores. Imagem: divulgação.</figcaption></figure>
Para <a href="https://www.linkedin.com/in/luciana-marangoni-29aa341ab/">Luciane Marangoni,</a> diretora de jornalismo da RPC, mostrar os professores nos telejornais foi emocionante:
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Ela também ressalta a diferença que um professor pode fazer na vida de todas as pessoas: “Recebemos centenas de mensagens e de vídeos. Como disse a professora Neiva Chevonica,  em uma das nossas reportagens: ‘Todas as outras profissões partem da nossa. Nós começamos tudo.’”
Essas ações deixam transparecer os valores e o compromisso da emissora com o Paraná, além de permitirem o estreitamento dos vínculos entre a RPC e os diferentes setores da sociedade. Atuar de forma socialmente responsável tem o poder de estimular o desenvolvimento sustentável e impactar de forma positiva muitas vidas, trazendo, como consequência, uma grande valorização para qualquer marca. 
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

O Compromisso com a sociedade é um dos valores que orientam a RPC. Por meio do Instituto GRPCOM o grupo atua na transformação da comunidade paranaense.