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 responsiveVoice.speak("É celebrado nesta segunda (29) o aniversário de Curitiba. Atualmente a 8ª maior capital brasileira – com população estimada em 1,9 milhão de habitantes – a cidade chega aos 328 anos com um perfil eclético: com pessoas vindas de todos os locais do Brasil, o perfil do curitibano se tornou multicultural e diverso. Mas será que é possível definir uma “cara” para os moradores, atualmente? Foi o que buscou descobrir uma pesquisa especial realizada pela Pinó, em parceria com Bom Gourmet, HAUS, GazzConecta, Sempre Família, Gazeta do Povo, Clube Gazeta e Tribuna do Paraná. A ideia era estabelecer as preferências, hábitos e relação das pessoas que vivem na Curitiba de 2021 por meio de um questionário às vésperas do aniversário da cidade, com 30 questões e a última delas: se você fosse dar um presente para o aniversário da cidade, o que seria? Já o DeOlhoNoMercado buscou trazer esse olhar para o marketing e a publicidade. Em uma conversa com Bruno Rodrigues, diretor executivo de Marketing e Vendas da UniCesumar, foi discutido o atual mercado em Curitiba para o segmento, assim como os cases mais memoráveis. O papo completo você confere abaixo: Como o mercado enxerga Curitiba hoje, na sua avaliação?    Bruno Rodrigues - Curitiba é uma cidade pensada e estruturada. Celeiro de culturas, uma cidade modelo onde a estética pauta a forma como a cidade é organizada, limpa e bonita. É um município modelo, que traz como referência grandes potências na intenção de fazer uma cidade onde todos queiram morar e se sentir bem. O que aumentou expressivamente, ao longo das últimas décadas, foi o fluxo de pessoas que escolheram viver na cidade e criou um forte orgulho curitibano. Sem dúvida, hoje é uma das metrópoles mais importantes do país. É diferente trabalhar com marketing e publicidade na capital paranaense?  Bruno Rodrigues - Sim, é diferente. Não é de hoje que o curitibano é um termômetro para aprovação da qualidade de produtos e serviços: virou um sinônimo de um mercado de consumo mais exigente do país no ambiente empresarial e publicitário. Isso se dá pelo comportamento pouco impulsivo e mais analítico do curitibano, o que exige um certo cuidado na forma e no conteúdo de qualquer estímulo publicitário. Como carioca e diretor de marketing de uma instituição de ensino que tem presença em várias cidades do Paraná e Mato Grosso do Sul, acredito que é muito desafiador trabalhar comunicação para o público curitibano. \"Não é de hoje que o curitibano é um termômetro para aprovação da qualidade de produtos e serviços: virou um sinônimo de um mercado de consumo mais exigente do país no ambiente empresarial e publicitário. Isso se dá pelo comportamento pouco impulsivo e mais analítico do curitibano, o que exige um certo cuidado na forma e no conteúdo de qualquer estímulo publicitário\". Que cases destacaria como exemplo de campanhas marcantes para a cidade?   Bruno Rodrigues – Considero memorável uma ação do Detran Paraná, realizada pela nossa agência, TIF Comunicação: a campanha “É Show na Faixa”, em 2017. Foi criada uma plataforma de branded content pensada para cada meio em que foi veiculada. A campanha foi filmada na Rua XV de novembro, durante um show holográfico da Karol Conká e chegou a todo o Paraná, resultando em 24% de redução nos atropelamentos nos dois meses de veiculação. Cito também uma iniciativa muito sensível da UniCesumar, movida pelo propósito de contribuir com o mundo por meio do conhecimento e desejo de aproximação da comunidade: o desafio de unir uma proposta de valor consistente e os sentimentos que o Natal desperta nas pessoas, criando relevância para o público num momento em que muitas marcas disputam sua atenção. Além de divulgação digital, a campanha também foi apresentada nos cinemas de Curitiba. A estratégia focou em encontrar uma ação que relacionasse o período ao poder do aprendizado e que fosse capaz de mobilizar as pessoas a contribuírem com um mundo melhor, posicionando a UniCesumar como uma instituição que vai além da relação transacional. No total, foram gerados 157 mil leads, que representam o início de um relacionamento entre a UniCesumar e pessoas que possuem os mesmos valores da instituição. A taxa de conversão superou 54%: 85.161 cadastrados iniciaram o curso. Os resultados também envolvem grande impacto social: até o momento, 12.468 participantes finalizaram a formação – pessoas que poderão mudar realidades sociais aplicando o conhecimento adquirido. Esta ação também foi criada pela TIF. Qual é a \"cara\" do curitibano hoje, pra você? Quais preferências podemos destacar? Bruno Rodrigues - Uma cidade com mais de 50% de imigrantes tem que ter raízes e culturas muito fortes, para que cada um que decide viver aqui rapidamente adote seus hábitos e costumes. O cidadão curitibano tem um senso politicamente correto, que cumpre regras e preza belo bem-estar social. Inquieto e questionador, busca por liberdade e independência, mas sem perder suas raízes. Tem orgulho das soluções de mobilidade urbana que viraram sinônimo de inovação para o mundo. O trabalho da Unicesumar ao longo dos anos se moldou para compreender esse \"perfil\" do curitibano? Bruno Rodrigues - A UniCesumar nasceu em Maringá e hoje está presente em todo Brasil e em alguns países ao redor do mundo. No entanto, foi em Curitiba que decidiu construir um dos cinco campi presenciais, trazendo a inovação, a coragem e o compromisso com a qualidade para a capital paranaense. Assim, a UniCesumar se posiciona como uma instituição de ensino que está em constante troca com a sociedade, escrevendo seus capítulos aqui em Curitiba, trazendo o universo do conhecimento e, principalmente, ouvindo, entendendo e se adaptando as características do curitibano, que não aceita menos do que o máximo. Quer anunciar na RPC? Conheça nossos formatos! Leia mais:", "Brazilian Portuguese Female");
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 É celebrado nesta segunda (29) o aniversário de Curitiba. Atualmente a 8ª maior capital brasileira – com população estimada em 1,9 milhão de habitantes – a cidade chega aos 328 anos com um perfil eclético: com pessoas vindas de todos os locais do Brasil, o perfil do curitibano se tornou multicultural e diverso. Mas será que é possível definir uma “cara” para os moradores, atualmente?
Foi o que buscou descobrir uma pesquisa especial realizada pela <a href="https://www.gazetadopovo.com.br/pino/">Pinó</a>, em parceria com <a href="https://www.gazetadopovo.com.br/bomgourmet/">Bom Gourmet</a>, <a href="https://www.gazetadopovo.com.br/haus/">HAUS</a>, <a href="https://www.gazetadopovo.com.br/gazz-conecta/">GazzConecta</a>, <a href="https://www.semprefamilia.com.br/">Sempre Família</a>, <a href="https://www.gazetadopovo.com.br/">Gazeta do Povo</a>, <a href="https://clube.gazetadopovo.com.br/">Clube Gazeta</a> e <a href="https://www.tribunapr.com.br/">Tribuna do Paraná</a>. A ideia era <a href="https://www.gazetadopovo.com.br/pino/pesquisa-pino-curitiba/">estabelecer as preferências, hábitos e relação das pessoas que vivem na Curitiba de 2021 por meio de um questionário às vésperas do aniversário da cidade</a>, com 30 questões e a última delas: se você fosse dar um presente para o aniversário da cidade, o que seria?
Já o DeOlhoNoMercado buscou trazer esse olhar para o marketing e a publicidade. Em uma conversa com <a href="https://www.linkedin.com/in/brunorps">Bruno Rodrigues</a>, diretor executivo de Marketing e Vendas da <a href="https://www.unicesumar.edu.br/home/">UniCesumar</a>, foi discutido o atual mercado em Curitiba para o segmento, assim como os cases mais memoráveis. O papo completo você confere abaixo:
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<h3>Como o mercado enxerga Curitiba hoje, na sua avaliação? </h3>
 
Bruno Rodrigues &#8211; Curitiba é uma cidade pensada e estruturada. Celeiro de culturas, uma cidade modelo onde a estética pauta a forma como a cidade é organizada, limpa e bonita. É um município modelo, que traz como referência grandes potências na intenção de fazer uma cidade onde todos queiram morar e se sentir bem.
O que aumentou expressivamente, ao longo das últimas décadas, foi o fluxo de pessoas que escolheram viver na cidade e criou um forte orgulho curitibano. Sem dúvida, hoje é uma das metrópoles mais importantes do país.
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<h3>É diferente trabalhar com marketing e publicidade na capital paranaense? </h3>
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Bruno Rodrigues &#8211; Sim, é diferente. Não é de hoje que o curitibano é um termômetro para aprovação da qualidade de produtos e serviços: virou um sinônimo de um mercado de consumo mais exigente do país no ambiente empresarial e publicitário. Isso se dá pelo comportamento pouco impulsivo e mais analítico do curitibano, o que exige um certo cuidado na forma e no conteúdo de qualquer estímulo publicitário.
Como carioca e diretor de marketing de uma instituição de ensino que tem presença em várias cidades do Paraná e Mato Grosso do Sul, acredito que é muito desafiador trabalhar comunicação para o público curitibano.
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<blockquote><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-24202" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/Imagem11-150x150.png" alt="" width="200" height="221" />&#8220;Não é de hoje que o curitibano é um termômetro para aprovação da qualidade de produtos e serviços: virou um sinônimo de um mercado de consumo mais exigente do país no ambiente empresarial e publicitário. Isso se dá pelo comportamento pouco impulsivo e mais analítico do curitibano, o que exige um certo cuidado na forma e no conteúdo de qualquer estímulo publicitário&#8221;.</blockquote>
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<h3>Que cases destacaria como exemplo de campanhas marcantes para a cidade?</h3>
 
Bruno Rodrigues – Considero memorável uma ação do Detran Paraná, realizada pela nossa agência, <a href="https://www.tif.com.br/site2021/">TIF Comunicação</a>: a campanha “É Show na Faixa”, em 2017. Foi criada uma plataforma de branded content pensada para cada meio em que foi veiculada.
A campanha foi filmada na Rua XV de novembro, durante um show holográfico da Karol Conká e chegou a todo o Paraná, resultando em 24% de redução nos atropelamentos nos dois meses de veiculação.
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Cito também uma iniciativa muito sensível da UniCesumar, movida pelo propósito de contribuir com o mundo por meio do conhecimento e desejo de aproximação da comunidade: o desafio de unir uma proposta de valor consistente e os sentimentos que o Natal desperta nas pessoas, criando relevância para o público num momento em que muitas marcas disputam sua atenção.
Além de divulgação digital, a campanha também foi apresentada nos cinemas de Curitiba. A estratégia focou em encontrar uma ação que relacionasse o período ao poder do aprendizado e que fosse capaz de mobilizar as pessoas a contribuírem com um mundo melhor, posicionando a UniCesumar como uma instituição que vai além da relação transacional.
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<figure id="attachment_24204" aria-describedby="caption-attachment-24204" style="width: 600px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/ACAO-LIBRAS.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-24204" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/ACAO-LIBRAS-1024x735.jpeg" alt="" width="600" height="431" /></a><figcaption id="caption-attachment-24204" class="wp-caption-text">Uma das peças produzidas para a campanha especial de Natal da Unicesumar.</figcaption></figure>
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No total, foram gerados 157 mil leads, que representam o início de um relacionamento entre a UniCesumar e pessoas que possuem os mesmos valores da instituição. A taxa de conversão superou 54%: 85.161 cadastrados iniciaram o curso.
Os resultados também envolvem grande impacto social: até o momento, 12.468 participantes finalizaram a formação – pessoas que poderão mudar realidades sociais aplicando o conhecimento adquirido. Esta ação também foi criada pela TIF.
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<div style="width: 640px;" class="wp-video"><video class="wp-video-shortcode" id="video-24197-2" width="640" height="360" preload="metadata" controls="controls"><source type="video/mp4" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/videoplayback-1.mp4?_=2" /><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/videoplayback-1.mp4">https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/videoplayback-1.mp4</a></video></div>
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<h3>Qual é a &#8220;cara&#8221; do curitibano hoje, pra você? Quais preferências podemos destacar?</h3>
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Bruno Rodrigues &#8211; Uma cidade com mais de 50% de imigrantes tem que ter raízes e culturas muito fortes, para que cada um que decide viver aqui rapidamente adote seus hábitos e costumes.
O cidadão curitibano tem um senso politicamente correto, que cumpre regras e preza belo bem-estar social. Inquieto e questionador, busca por liberdade e independência, mas sem perder suas raízes. Tem orgulho das soluções de mobilidade urbana que viraram sinônimo de inovação para o mundo.
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<h3>O trabalho da Unicesumar ao longo dos anos se moldou para compreender esse &#8220;perfil&#8221; do curitibano?</h3>
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Bruno Rodrigues &#8211; A UniCesumar nasceu em Maringá e hoje está presente em todo Brasil e em alguns países ao redor do mundo. No entanto, foi em Curitiba que decidiu construir um dos cinco campi presenciais, trazendo a inovação, a coragem e o compromisso com a qualidade para a capital paranaense.
Assim, a UniCesumar se posiciona como uma instituição de ensino que está em constante troca com a sociedade, escrevendo seus capítulos aqui em Curitiba, trazendo o universo do conhecimento e, principalmente, ouvindo, entendendo e se adaptando as características do curitibano, que não aceita menos do que o máximo.
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<h3><a href="https://www.negociosrpc.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Quer anunciar na RPC? Conheça nossos formatos!</a></h3>
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<h2>Leia mais:</h2>
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<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="F5IEAgvsVo"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/clipping/marketing-clipping/2021-02-18-catuai-shopping-londrina-crescimento-consumo-familias-paranaenses-2021/">Gerentes do Catuaí Shopping apostam em crescimento do consumo das famílias paranaenses para 2021</a></blockquote>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Ao mesmo tempo que a Pinó apresenta um perfil atual do curitibano no aniversário de 328 anos da cidade, o DeOlhoNoMercado traz um papo com Bruno Rodrigues, diretor de marketing na Unicesumar, que relembrou grandes cases curitibanos