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 responsiveVoice.speak(" A construção de uma rede forte e ampla de patrocinadores é um dos pilares de suporte de empresas como a RPC. A parceria estabelecida entre canais de comunicação e marcas de diferentes segmentos promove benefícios para todo ecossistema de negócios e comunicação envolvido no processo. Por um lado, as empresas de comunicação conseguem recursos para viabilizar a manutenção dos negócios. Por outro, as empresas anunciantes ganham um espaço privilegiado para dar visibilidade a sua oferta de serviços e produtos.  Benefícios do patrocínio recorrente Segundo um levantamento publicado na Revista About, o patrocínio  é um investimento que tem efeito relevante a longo prazo. Essa é uma ferramenta que permite a solidificação das marcas e um impacto positivo no aumento das vendas.  A constante exibição de uma marca associada a um programa produz efeitos tanto sobre as emoções do público consumidor como sobre seu lado racional. A frequência é um elemento-chave que permite estar sempre presente na lembrança do consumidor. Outra pesquisa, realizada pela ThinkBox, entidade britânica que cuida da promoção mercadológica da televisão em todo o Reino Unido, revela a mecânica do patrocínio televisivo e a sua capacidade de construir afinidade do público com marcas. O estudo apresenta 7 fatos importantes na gestão das relações de patrocínio. Patrocínio na RPC Na programação da RPC, o patrocinador pode estar presente em dois momentos diferentes da programação. Cada inserção possui uma função diferente na jornada do consumidor-espectador. São elas: 1. Vinheta de abertura: une o patrocinador ao programa que vai começar. O telespectador estabelece uma associação imediata e passa a correlacionar aquele anunciante ao seu programa preferido; 2. Vinheta de encerramento: o patrocinador confirma o apoio ao programa e fixa a marca na memória do telespectador. O De Olho no Mercado reuniu o depoimento de algumas empresas patrocinadoras da programação da RPC. Elas trouxeram a perspectiva do mercado sobre as razões que levam as empresas a renovarem seus contratos de patrocínio e qual o retorno obtido pelas marcas. Confira!  Parcerias que trazem resultado A RPC possui inúmeros parceiros que patrocinam diferentes programas da emissora. A Mercadomoveis é uma dessas marcas. Segundo Marcio Pauliki, vice-presidente comercial das Lojas MM, empresa de Ponta Grossa, a credibilidade é um dos fatores que leva a empresa a investir em patrocínio na RPC.  “Não apenas em relação a sua audiência, mas sabemos que a emissora preza pela qualidade dos programas veiculados no nosso estado. Nesse sentido, nossa empresa estar associada à RPC faz com que seja criada uma sinergia com a nossa imagem. E também que exista uma transferência de valores para a Mercadomoveis. Não apenas pela visibilidade alcançada pelas nossas ofertas, mas também por conta dessa parceria.” Além disso, Marcio também destaca a confiabilidade dos programas jornalísticos da RPC, como fator que agrega valor para as marcas anunciantes. Como resultado direto, o vice-presidente da empresa ressalta o aumento imediato das receitas de venda, bem como o impacto dos anúncios na valorização da marca a médio e  longo prazo. Tradição e Qualificação Na visão de Leonardo Raduy, diretor de marketing da Rede Condor,  o conteúdo da RPC atrai públicos de alta qualificação, o que contribui demais para a consolidação da marca entre os paranaenses. Nesse ponto, a diversidade do público da emissora aparece como um diferencial. \"O jornalismo, por exemplo, é um tipo de programação que atrai públicos de todos os estilos e preferências, ao mesmo tempo que é o momento em que as pessoas se informam sobre o que está acontecendo. Para a Rede Condor, esse é o momento ideal para mostrar as vantagens e benefícios de comprar conosco\", explica. Inovação em formatos Outra patrocinadora da emissora é a Concessionária Chevrolet Valesul, que atua em São José dos Pinhais, região metropolitana de Curitiba. Gilsi Vicilli, gerente de marketing da empresa, destaca que, além da credibilidade, visibilidade e resultados obtidos pelas parceria com a RPC, o patrocínio também permite a inovação em formatos. “Para nós, a televisão sempre  foi um canal de comunicação muito importante em nossa estratégia. Além de investirmos no segmento de jornalismo, patrocinando o Meio Dia e o Boa Noite Paraná, também tivemos a chance de inovar realizando ações de merchandising no programa Estúdio C, algo que foi muito valioso para a Valesul”, explica.  Popularidade na região O destaque para a programação local e a proximidade com a população do Paraná é um dos diferenciais ressaltados por Flavia Schaniuka, gerente comercial e marketing da Consaúde, operadora de Ponta Grossa. “Retomamos nosso contrato com a RPC por acreditarmos que a emissora possui um grande acesso em nossa região. Sendo assim, a parceria é um bom investimento para nossa marca, que impacta no aumento da nossa popularidade na região”, conclui. Quer ser parceiro da RPC? Conheça as nossas possibilidades de patrocínio!  Leia Mais: greater thangreater thangreater than Marcas que sobrevivem ao tempo: especialistas destacam importância de manter exposição no mercado greater than greater thangreater thanBBB 21 aquece mercado da publicidade e bate recordes de patrocínio  greater than greater thangreater thanThe Voice+ reflete o crescimento do público sênior no Brasil", "Brazilian Portuguese Female");
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  A construção de uma rede forte e ampla de patrocinadores é um dos pilares de suporte de empresas como a <a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/">RPC</a>. A parceria estabelecida entre canais de comunicação e marcas de diferentes segmentos promove benefícios para todo ecossistema de negócios e comunicação envolvido no processo.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/Captura-de-Tela-2021-03-18-às-20.40.20.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-24346" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/Captura-de-Tela-2021-03-18-às-20.40.20.png" alt="" width="736" height="414" /></a>
Por um lado, as empresas de comunicação conseguem recursos para viabilizar a manutenção dos negócios. Por outro, as empresas anunciantes ganham um espaço privilegiado para dar visibilidade a sua oferta de serviços e produtos. 
<h2>Benefícios do patrocínio recorrente</h2>
Segundo um levantamento publicado na <a href="https://about.com.br/">Revista About</a>, o patrocínio  é um investimento que tem efeito relevante a longo prazo. Essa é uma ferramenta que permite a solidificação das marcas e um impacto positivo no aumento das vendas. 
A constante exibição de uma marca associada a um programa produz efeitos tanto sobre as emoções do público consumidor como sobre seu lado racional. A frequência é um elemento-chave que permite estar sempre presente na lembrança do consumidor.
Outra pesquisa, realizada pela <a href="http://thinkbox.tv/news-and-opinion/newsroom/new-study-shows-what-tv-sponsorships-deliver-for-brands">ThinkBox</a>, entidade britânica que cuida da promoção mercadológica da televisão em todo o Reino Unido, revela a mecânica do patrocínio televisivo e a sua capacidade de construir afinidade do público com marcas. O estudo apresenta 7 fatos importantes na gestão das relações de patrocínio.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/Artes-e-Imagens.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-24368" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/Artes-e-Imagens.jpg" alt="" width="2240" height="1260" /></a>
<h2>Patrocínio na RPC</h2>
Na programação da RPC, o patrocinador pode estar presente em dois momentos diferentes da programação. Cada inserção possui uma função diferente na jornada do consumidor-espectador. São elas: 
1. Vinheta de abertura: une o patrocinador ao programa que vai começar. O telespectador estabelece uma associação imediata e passa a correlacionar aquele anunciante ao seu programa preferido; 2. Vinheta de encerramento: o patrocinador confirma o apoio ao programa e fixa a marca na memória do telespectador.
O De Olho no Mercado reuniu o depoimento de algumas empresas patrocinadoras da programação da RPC. Elas trouxeram a perspectiva do mercado sobre as razões que levam as empresas a renovarem seus contratos de patrocínio e qual o retorno obtido pelas marcas. Confira! 
<h2>Parcerias que trazem resultado</h2>
A RPC possui inúmeros parceiros que patrocinam diferentes programas da emissora. A <a href="https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?sa=L&amp;ai=DChcSEwiykP-GycTvAhWShpEKHUz2DWAYABAAGgJjZQ&amp;ae=2&amp;ohost=www.google.com&amp;cid=CAESQOD2L7lwcG-_JBXl-RVt69n2NweU3GZ51YPVpI88-PTngQX7OMU_Hv7z1WkayyIObaH5CtXWtcwEdTcw3BKCBzk&amp;sig=AOD64_1yYI1m0NAJedbYas76v0avCXsyjw&amp;q&amp;adurl&amp;ved=2ahUKEwjcu_KGycTvAhX4GrkGHSgFDTwQ0Qx6BAgKEAE">Mercadomoveis</a> é uma dessas marcas. Segundo <a href="https://www.linkedin.com/in/marcio-pauliki-3058a112b/">Marcio Pauliki</a>, vice-presidente comercial das Lojas MM, empresa de Ponta Grossa, a credibilidade é um dos fatores que leva a empresa a investir em patrocínio na RPC. 
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/6.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-24348" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/6-300x251.jpg" alt="" width="300" height="251" /></a>“Não apenas em relação a sua audiência, mas sabemos que a emissora preza pela qualidade dos programas veiculados no nosso estado. Nesse sentido, nossa empresa estar associada à RPC faz com que seja criada uma sinergia com a nossa imagem. E também que exista uma transferência de valores para a Mercadomoveis. Não apenas pela visibilidade alcançada pelas nossas ofertas, mas também por conta dessa parceria.”</blockquote>
Além disso, Marcio também destaca a confiabilidade dos programas jornalísticos da RPC, como fator que agrega valor para as marcas anunciantes. Como resultado direto, o vice-presidente da empresa ressalta o aumento imediato das receitas de venda, bem como o impacto dos anúncios na valorização da marca a médio e  longo prazo.
<h2>Tradição e Qualificação</h2>
Na visão de <a href="https://br.linkedin.com/in/leonardo-raduy-lemos-61862716">Leonardo Raduy</a>, diretor de marketing da <a href="https://www.condor.com.br/">Rede Condor</a>,  o conteúdo da RPC atrai públicos de alta qualificação, o que contribui demais para a consolidação da marca entre os paranaenses. Nesse ponto, a diversidade do público da emissora aparece como um diferencial.
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-24376" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/Entrevistado_Blog-de-Olho-no-Mercado1-300x300.png" alt="" width="300" height="300" /></a>&#8220;O jornalismo, por exemplo, é um tipo de programação que atrai públicos de todos os estilos e preferências, ao mesmo tempo que é o momento em que as pessoas se informam sobre o que está acontecendo. Para a Rede Condor, esse é o momento ideal para mostrar as vantagens e benefícios de comprar conosco&#8221;, explica.</blockquote>
<h2>Inovação em formatos</h2>
Outra patrocinadora da emissora é a Concessionária Chevrolet <a href="https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?sa=L&amp;ai=DChcSEwiJr925ycTvAhUZ-MgKHTEgDsIYABAAGgJxdQ&amp;ohost=www.google.com&amp;cid=CAESQOD2AFqmsT5f7IVyntjSrvkogRBQNsIQh5uVEz5RsevAVVrHarGUmgdSPcwsvFzRttJFHHy3a0E13Z5iLMHpVSc&amp;sig=AOD64_30Y_K4DjiKtcxEvpyWTS4Gef8tuA&amp;q&amp;adurl&amp;ved=2ahUKEwjQ5M25ycTvAhUbI7kGHcM1BR0Q0Qx6BAgEEAE">Valesul</a>, que atua em São José dos Pinhais, região metropolitana de Curitiba. <a href="https://br.linkedin.com/in/gilsilene-vicilli-a782a521">Gilsi Vicilli</a>, gerente de marketing da empresa, destaca que, além da credibilidade, visibilidade e resultados obtidos pelas parceria com a RPC, o patrocínio também permite a inovação em formatos. 
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/12.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-24349" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/12-300x251.jpg" alt="" width="300" height="251" /></a>“Para nós, a televisão sempre  foi um canal de comunicação muito importante em nossa estratégia. Além de investirmos no segmento de jornalismo, patrocinando o Meio Dia e o Boa Noite Paraná, também tivemos a chance de inovar realizando ações de merchandising no programa Estúdio C, algo que foi muito valioso para a Valesul”, explica. </blockquote>
<h2></h2>
<h2>Popularidade na região</h2>
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/9.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-24350" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/9-300x251.jpg" alt="" width="300" height="251" /></a>O destaque para a programação local e a proximidade com a população do Paraná é um dos diferenciais ressaltados por <a href="https://www.linkedin.com/in/flavia-schaniuka-567b3115b/">Flavia Schaniuka</a>, gerente comercial e marketing da <a href="https://consaude.com.br/">Consaúde</a>, operadora de Ponta Grossa. “Retomamos nosso contrato com a RPC por acreditarmos que a emissora possui um grande acesso em nossa região. Sendo assim, a parceria é um bom investimento para nossa marca, que impacta no aumento da nossa popularidade na região”, conclui.</blockquote>
<h1>Quer ser parceiro da RPC? <a href="https://www.negociosrpc.com.br/">Conheça as nossas possibilidades de patrocínio</a>! </h1>
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Leia Mais:
&gt;&gt;&gt; <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/2021-02-23-marcas-que-sobrevivem-ao-tempo/">Marcas que sobrevivem ao tempo: especialistas destacam importância de manter exposição no mercado</a>
&gt; &gt;&gt;<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2021-02-24-bbb-21-aquece-mercado-da-publicidade-e-bate-recordes-de-patrocinio/">BBB 21 aquece mercado da publicidade e bate recordes de patrocínio </a>
&gt; &gt;&gt;<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2021-02-17-the-voice-e-o-crescimento-publico-senior-no-brasil/">The Voice+ reflete o crescimento do público sênior no Brasil</a>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Associação de marcas a programas televisivos permite a construção de marcas fortes e influentes, trazendo resultados de longo prazo para o investidor