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 listenButton1.onclick = function(){
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 responsiveVoice.speak("Responsável por criar a atração entre público e marca, o publicitário muitas vezes é o criador anônimo de campanhas que marcaram época e ficaram no imaginário das pessoas por anos. Nos anúncios veiculados na TV, mais ainda: há aqueles que  se tornam parte da história de uma época, como é o caso de propagandas da Coca-Cola, Apple e tantas outras empresas. No Paraná, Renato Cavalher é responsável por contar parte dessas histórias para as marcas presentes no estado. Há 30 anos, ele chegou em Curitiba e, de lá pra cá, passou a fazer parte, ele mesmo, da história da publicidade na capital paranaense. “Cheguei na cidade em 1991, como redator da Exclam. Três anos depois, já era diretor associado de criação da agência”, relembra Cavalher, em entrevista ao De Olho No Mercado.  Em 1995, ele se associou à Z. Publicidade e se tornou diretor de criação. Dois anos depois, passou para a Master no mesmo cargo. Em 1998, já era vice-presidente de criação e, em 2001, quando a empresa foi comprada pela JWT, se tornou CCO (Chief Creative Officer) do grupo no Brasil e co-diretor de criação para América Latina e Caribe. Uma trajetória de ascensão, que culminaria com sua entrada na OpusMúltipla em 2003. “Entrei na OpusMúltipla como diretor geral de criação e, em 2010, virei vice-presidente de criação do Grupo OM”, detalha. “Hoje, contamos com seis empresas: OpusMúltipla, Brainbox, House Cricket, Tailor Media, Senso e Air Promo. A partir de 2017, assumi também a função de head de estratégia criativa, dando apoio ao planejamento e à criação”. O De Olho No Mercado relembrou com o criativo alguns dos momentos mais marcantes dessa trajetória, que se confundem com a história da publicidade no Paraná. Leia a seguir: De Olho No Mercado - Dentro das campanhas mais memoráveis, o que destaca quando pensa nas ações veiculadas na RPC? Tem alguma que te marcou mais? Renato - Para ficar nas mais recentes, gosto muito das campanhas da Unimed Londrina e da Frimesa, que, inclusive, foram premiadas com o Profissionais do Ano. Também aprecio os últimos filmes criados para a Uninter, que têm nos permitido contar boas histórias de transformação. Assista, abaixo, às peças da campanha que foram veiculadas na RPC: Unimed Londrina Frimesa Uninter De Olho No Mercado - Como enxerga a importância dos veículos de comunicação do grupo no Paraná? Renato - Os veículos do GRPCOM conseguem dar grande visibilidade para as campanhas. Quando algo sai na RPC, todo mundo vê, comenta e se lembra. De Olho No Mercado - Você diria que algo mudou desde o início da sua carreira para os tempos atuais, quando falamos em campanhas para a TV? Renato - Acho que as campanhas em TV depuraram um pouco. Os anunciantes começaram a perceber que a TV é um meio mais indicado para construir marcas do que desovar estoques, então estão investindo em vídeos mais criativos, a  qualidade subiu. \"Os anunciantes começaram a perceber que a TV é um meio mais indicado para construir marcas do que desovar estoques, então estão investindo em vídeos mais criativos.\" De Olho No Mercado - Durante esse período inesperado que vivemos, o trabalho com campanhas mudou de alguma forma? Renato - Acredito que a consciência social das marcas aumentou. Os grandes anunciantes estão abraçando causas de forma mais sincera e engajada. De Olho No Mercado - O Projeto Angelino tem um lugar especial para você, na sua carreira?  Renato - Angelino é um personagem do bem. Um anjinho distraído que ensina pais e crianças a prevenir os acidentes na infância. Um projeto que está à disposição de qualquer marca que queira abraçar esta causa. É um trabalho voluntário que me dá grande prazer e a esperança de ajudar a reduzir os acidentes, que são os maiores responsáveis pela mortalidade infantil no Brasil e no mundo. Quer saber o que de mais importante ocorre no mundo dos negócios no Paraná? Assine nossa Newsletter! Leia mais:", "Brazilian Portuguese Female");
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Responsável por criar a atração entre público e marca, o publicitário muitas vezes é o criador anônimo de campanhas que marcaram época e ficaram no imaginário das pessoas por anos. Nos anúncios veiculados na TV, mais ainda: há aqueles que  se tornam parte da história de uma época, como é o caso de propagandas da Coca-Cola, Apple e tantas outras empresas.
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<figure id="attachment_24830" aria-describedby="caption-attachment-24830" style="width: 600px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Captura-de-tela-2021-04-29-193143.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-24830" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Captura-de-tela-2021-04-29-193143.png" alt="renato cavalher - uninter" width="600" height="248" /></a><figcaption id="caption-attachment-24830" class="wp-caption-text">Campanhas têm potencial que vão além do marketing, muitas vezes marcando época quando veiculadas.</figcaption></figure>
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No Paraná, <a href="https://www.linkedin.com/in/renato-cavalher-2242346?originalSubdomain=br">Renato Cavalher</a> é responsável por contar parte dessas histórias para as marcas presentes no estado. Há 30 anos, ele chegou em Curitiba e, de lá pra cá, passou a fazer parte, ele mesmo, da história da publicidade na capital paranaense.
“Cheguei na cidade em 1991, como redator da Exclam. Três anos depois, já era diretor associado de criação da agência”, relembra <a href="https://www.linkedin.com/in/renato-cavalher-2242346?originalSubdomain=br">Cavalher</a>, em entrevista ao De Olho No Mercado. 
Em 1995, ele se associou à Z. Publicidade e se tornou diretor de criação. Dois anos depois, passou para a Master no mesmo cargo. Em 1998, já era vice-presidente de criação e, em 2001, quando a empresa foi comprada pela JWT, se tornou CCO (Chief Creative Officer) do grupo no Brasil e co-diretor de criação para América Latina e Caribe. Uma trajetória de ascensão, que culminaria com sua entrada na <a href="https://opusmultipla.com.br/">OpusMúltipla</a> em 2003.
“Entrei na <a href="https://opusmultipla.com.br/">OpusMúltipla</a> como diretor geral de criação e, em 2010, virei vice-presidente de criação do <a href="https://www.grupoom.com.br/">Grupo OM</a>”, detalha. “Hoje, contamos com seis empresas: OpusMúltipla, Brainbox, House Cricket, Tailor Media, Senso e Air Promo. A partir de 2017, assumi também a função de head de estratégia criativa, dando apoio ao planejamento e à criação”.
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<figure id="attachment_24831" aria-describedby="caption-attachment-24831" style="width: 600px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/cavalher_2019.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-24831" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/cavalher_2019.jpg" alt="renato cavalher " width="600" height="513" /></a><figcaption id="caption-attachment-24831" class="wp-caption-text">Renato Cavalher relembrou parte de sua trajetória e campanhas memoráveis ao De Olho No Mercado.</figcaption></figure>
O De Olho No Mercado relembrou com o criativo alguns dos momentos mais marcantes dessa trajetória, que se confundem com a história da publicidade no Paraná. Leia a seguir:
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<h1>De Olho No Mercado &#8211; Dentro das campanhas mais memoráveis, o que destaca quando pensa nas ações veiculadas na RPC? Tem alguma que te marcou mais?</h1>
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<a href="https://www.linkedin.com/in/renato-cavalher-2242346?originalSubdomain=br">Renato </a>&#8211; Para ficar nas mais recentes, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2020-10-05-agenciavencedora-profissionais-do-ano/">gosto muito das campanhas da Unimed Londrina e da Frimesa, que, inclusive, foram premiadas com o Profissionais do Ano</a>. Também aprecio os últimos filmes criados para a Uninter, que têm nos permitido contar boas histórias de transformação.
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Assista, abaixo, às peças da campanha que foram veiculadas na RPC:
Unimed Londrina
<div style="width: 640px;" class="wp-video">
<video class="wp-video-shortcode" id="video-24822-1" width="640" height="362" preload="metadata" controls="controls"><source type="video/mp4" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Unimed-Londrina_vídeocase-convert-video-online.com_.mp4?_=1" /><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Unimed-Londrina_vídeocase-convert-video-online.com_.mp4">https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Unimed-Londrina_vídeocase-convert-video-online.com_.mp4</a></video></div>
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Frimesa
<div style="width: 640px;" class="wp-video"><video class="wp-video-shortcode" id="video-24822-2" width="640" height="362" preload="metadata" controls="controls"><source type="video/mp4" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Frimesa.mp4?_=2" /><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Frimesa.mp4">https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Frimesa.mp4</a></video></div>
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Uninter
<div style="width: 640px;" class="wp-video"><video class="wp-video-shortcode" id="video-24822-3" width="640" height="362" preload="metadata" controls="controls"><source type="video/mp4" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Uninter_FuturoDePresente_1812_2m20s_1920x1080-convert-video-online.com_.mp4?_=3" /><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Uninter_FuturoDePresente_1812_2m20s_1920x1080-convert-video-online.com_.mp4">https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Uninter_FuturoDePresente_1812_2m20s_1920x1080-convert-video-online.com_.mp4</a></video></div>
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<h1>De Olho No Mercado &#8211; Como enxerga a importância dos veículos de comunicação do grupo no Paraná?</h1>
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<a href="https://www.linkedin.com/in/renato-cavalher-2242346?originalSubdomain=br">Renato </a>&#8211; Os veículos do <a href="https://www.grpcom.com.br/">GRPCOM</a> conseguem dar grande visibilidade para as campanhas. Quando algo sai na <a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/">RPC</a>, todo mundo vê, comenta e se lembra.
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<figure id="attachment_24833" aria-describedby="caption-attachment-24833" style="width: 600px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Captura-de-tela-2021-04-29-193636.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-24833" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Captura-de-tela-2021-04-29-193636.png" alt="renato cavalher - unimed londrina" width="600" height="273" /></a><figcaption id="caption-attachment-24833" class="wp-caption-text">&#8220;Anti-herói&#8221; (foto) foi mote de campanha premiada do Grupo OM para a Unimed Londrina.</figcaption></figure>
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<h1>De Olho No Mercado &#8211; Você diria que algo mudou desde o início da sua carreira para os tempos atuais, quando falamos em campanhas para a TV?</h1>
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<a href="https://www.linkedin.com/in/renato-cavalher-2242346?originalSubdomain=br">Renato </a>&#8211; Acho que as campanhas em TV depuraram um pouco. Os anunciantes começaram a perceber que a TV é um meio mais indicado para construir marcas do que desovar estoques, então estão investindo em vídeos mais criativos, a  qualidade subiu.
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<blockquote>&#8220;Os anunciantes começaram a perceber que a TV é um meio mais indicado para construir marcas do que desovar estoques, então estão investindo em vídeos mais criativos.&#8221;</blockquote>
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<h1>De Olho No Mercado &#8211; Durante esse período inesperado que vivemos, o trabalho com campanhas mudou de alguma forma?</h1>
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<a href="https://www.linkedin.com/in/renato-cavalher-2242346?originalSubdomain=br">Renato </a>&#8211; Acredito que a consciência social das marcas aumentou. Os grandes anunciantes estão abraçando causas de forma mais sincera e engajada.
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<h1>De Olho No Mercado &#8211; O Projeto Angelino tem um lugar especial para você, na sua carreira? </h1>
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<a href="https://www.linkedin.com/in/renato-cavalher-2242346?originalSubdomain=br">Renato </a>&#8211; Angelino é um personagem do bem. Um anjinho distraído que ensina pais e crianças a prevenir os acidentes na infância. <a href="https://www.angelino.com.br/o-angelino/">Um projeto que está à disposição de qualquer marca que queira abraçar esta causa</a>. 
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<figure id="attachment_24834" aria-describedby="caption-attachment-24834" style="width: 600px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Captura-de-tela-2021-04-29-193851.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-24834" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/04/Captura-de-tela-2021-04-29-193851.png" alt="renato cavalher - angelino" width="600" height="212" /></a><figcaption id="caption-attachment-24834" class="wp-caption-text">Projeto Angelino foi parte de campanha para prevenção de acidentes.</figcaption></figure>
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É um trabalho voluntário que me dá grande prazer e a esperança de ajudar a reduzir os acidentes, que são os maiores responsáveis pela mortalidade infantil no Brasil e no mundo.
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<h1><a href="https://comunicacao.negociosrpc.com.br/atualize">Quer saber o que de mais importante ocorre no mundo dos negócios no Paraná? Assine nossa Newsletter!</a></h1>
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<h1>Leia mais:</h1>
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<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="WllIvKgEbr"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/2021-04-21-reformas-e-construcoes-em-guarapuava-favorecem-o-comercio-de-produtos-setor/">Reformas e construções em Guarapuava favorecem o comércio de produtos do setor</a></blockquote>
<iframe class="wp-embedded-content" sandbox="allow-scripts" security="restricted" style="position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);" title="&#8220;Reformas e construções em Guarapuava favorecem o comércio de produtos do setor&#8221; &#8212; DeOlhoNoMercado RPC – Entrevistas e matérias sobre o mercado do Paraná" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/2021-04-21-reformas-e-construcoes-em-guarapuava-favorecem-o-comercio-de-produtos-setor/embed/#?secret=sDcoyqan6F#?secret=WllIvKgEbr" data-secret="WllIvKgEbr" width="600" height="338" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Vice-presidente de Criação e Head of creative strategy do Grupo OM Marketing e Comunicação, o publicitário destaca campanhas da Frimesa e Unimed Londrina, entre outras