<p>Que os vídeos fazem muito sucesso e são consumidos todos os dias, na TV e na WEB, já não é novidade. Além de informar e entreter, o formato audiovisual é uma das maneiras mais eficazes para as empresas ou marcas se comunicarem, seja para apresentar ofertas, seja para <em>branded contet</em>.</p>
<blockquote><p>O <a href="https://www.kantaribopemedia.com/consumo-de-video-bate-recorde-no-brasil/">Inside Video</a>, estudo da Kantar IBOPE Media, divulgado em março de 2021, revela que mais de <strong>204 milhões de brasileiros assistiram  televisão em 2020</strong>, deixando-a ligada por 7h09 diariamente – o tempo mais alto dos últimos cinco anos. Também no ano passado, foram registradas 38 das 50 maiores audiências dos últimos cinco anos.</p></blockquote>
<p>A partir dessa mesma pesquisa, a Kantar IBOPE Media argumenta que o cenário exposto, de muita gente atenta à programação da TV, torna a experiência do vídeo ainda mais relevante para a publicidade. São oportunidades estratégicas para as marcas aparecerem e para que consigam fazer parte do dia a dia das pessoas.</p>
<p><strong>E como pensar os vídeos em relação aos formatos: quais as tendências e possibilidades? </strong>Sobre esse assunto, o <em>De Olho no Mercado</em> conversou com <a href="https://www.linkedin.com/in/valdemir-pedro-da-silva-a00a8596/?originalSubdomain=br">Valdemir Pedro da Silva</a>, diretor da <a href="http://www.incitefx.com.br/">inciteFX</a>, e Guito Bach, diretor da <a href="https://web.facebook.com/goohmidia?_rdc=1&amp;_rdr">Gooh Midia</a>.</p>
<h2>Formatos</h2>
<p>Para despertar o interesse do público, em meio a tantos materiais, definir o formato, ou “que cara ele vai ter”, deve fazer parte da estratégia da marca.</p>
<blockquote><p>&#8220;Os vídeos podem ser produzidos com atores, banco de imagens da produtora&#8230; Podemos fazer um comercial com gravação de imagens, edição, pós-produção e locução. Podemos também produzir o VT somente com edição de cartelas. Outro exemplo é a animação, que é um processo um pouco mais elaborado, porque requer uma edição com maior conhecimento técnico&#8221;, explica Guito Bach.</p></blockquote>
<p>A computação gráfica, antes um motivo que aumentava o custo, hoje tem sido utilizado para viabilizar muitos materiais. Isso acontece principalmente devido à pandemia e restrições para as gravações.</p>
<p>Confira um exemplo de vídeos com animação da inciteFX, exibido na programação da RPC.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="aguas de sarandi" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/COO79TJU7do?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>Outros fatores que também precisam estar alinhados na hora da escolha são a realidade social, econômica e cultural do momento, assim como a realidade financeira do cliente. Além disso, é preciso levar em consideração público-alvo, frequência de veiculação e, claro, o meio.</p>
<h2>Custos</h2>
<p>Para a criatividade e possibilidades do audiovisual não há limites. Mas o que tem limite mesmo é o famoso <em>budget do job</em> – ou o orçamento disponível para fazer a ideia virar realidade em todas as suas dimensões.</p>
<p>Para chegar à prática, tudo começa com o roteiro. Ele impacta diretamente no custo de pré-produção, o que determina se um vídeo vai ter maior ou menor custo para o cliente.</p>
<p>É preciso considerar cachê de atores e figurantes, maquiagem, locação, se vai ser preciso confeccionar itens, entre outros fatores. No vídeo abaixo, por exemplo, são quatro atores em cena.</p>
<p>Nesse outro exemplo, além de atores, há o uso de efeitos visuais.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Viapar Educriação 2016" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/5uKDb1hf-yQ?start=1&#038;feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<h2>Alinhar as expectativas</h2>
<p>Para que expectativa e realidade caminhem juntas, todos esses pontos precisam estar alinhados.</p>
<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/05/ValdemirPedro_incitefx.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-25161" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/05/ValdemirPedro_incitefx-300x300.png" alt="" width="300" height="300" /></a>&#8220;É comum chegar na produtora referências maravilhosas de materiais para que possamos nos orientar, mas muitos esquecem de perguntar se aquele estilo de material serve para o seu caso específico. Essas referências também não levam em conta o orçamento. Nesse caso, temos que apresentar opções mais adequadas a cada cliente&#8221; (Valdemir Pedro da Silva, diretor da inciteFX).</p></blockquote>
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<p>Valdemir explica que uma possibilidade que tem agradado são os materiais de 10 segundos exibidos na TV, por gerar aproveitamento e ótimo custo-benefício para o cliente. Muitas vezes, esses materiais são “reduções” do material de 30 e 15 segundos, o que contribui com os custos e tem bom resultado na TV. Um exemplo da inciteFX é o vídeo abaixo, com tema de festa junina.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Santa Promoção" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/BVgDUWIh6Tk?start=2&#038;feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>&#8220;Outra coisa que tenho percebido é o aproveitamento da estrutura de gravação para produzir os materiais digitais e de televisão juntos. Isso algumas vezes pode gerar problemas. Nem sempre o que funciona para WEB funciona para TV. Nesse caso temos que gravar pensando em duas versões&#8221;, reforçou Valdemir. Ele deixou um exemplo de um material que faz sentido para os dois meios.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Comercial Bom Dia de Páscoa 2019" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/TTVhcuqiOIs?start=15&#038;feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
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<h6>E você, já está usando o vídeo como estratégia para a sua marca ou dos seus clientes? Se quiser falar mais sobre o assunto, vamos pensar juntos! <a href="https://comunicacao.negociosrpc.com.br/atualize">Fale com a gente.</a></h6>
<h5>Leia mais</h5>
<blockquote><p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2021-04-12-como-escolher-os-rostos-da-marca-em-campanhas-publicitarias/">&gt; Como escolher os “rostos” da marca em campanhas publicitárias</a></p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/2021-03-26-veja-quais-sao-os-desafios-e-as-tendencias-na-producao-de-videos-publicitarios-em-2021/">&gt; Veja quais são os desafios e as tendências na produção de vídeos publicitários em 2021</a></p></blockquote>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

O roteiro deve estar de acordo com diversos fatores, da verba disponível ao contexto do momento. Animação e cartelas estão entre as opções mais viáveis