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                    responsiveVoice.speak("A pandemia da Covid-19 acelerou mudanças estruturais – e necessárias – na comunicação de muitas empresas. No Paraná, diretores de agências renomadas do estado relataram ao Blog De Olho No Mercado as principais tendências, cases e movimentos que devem estar em alta em no mundo da propaganda em 2022. Formato híbrido para suprir demanda de clientes O Grupo Sodanine contempla duas agências, a i9 e a Sodaweb. Enquanto uma é focada em branding e publicidade, a outra se dedicada a estratégias web. Esse formato híbrido foi essencial para uma atuação integrada das estratégias dos clientes, explica  Renata Nizer, diretora de planejamento do Grupo Sodanine, “Percebemos que é essa a demanda mais solicitada”, conta. “Ao mesmo tempo que as empresas perceberam a importância do digital, sentem também falta de estratégias que envolvem o ambiente físico, que está novamente sendo frequentado. Dessa forma, conseguimos atender essas duas demandas”. Além do movimento claro do aumento do consumo digital, o Grupo Sodanine observou muitas empresas saindo do papel ou adaptando seu modo de negócio, antes somente físico, para e-commerce. Assim, o processo de branding na criação de marcas para websites é uma tendência que segue ocorrendo neste ano e deve permanecer para 2022. “Percebemos que o consumo mudou de forma mais rápida esse último ano. Pessoas que não compravam no ambiente online passaram a comprar e, com isso, qualquer empresa precisa encarar que o seu concorrente está no mundo todo, não somente na sua praça de atuação. Para isso, precisa estar mais antenado às tendências do seu segmento e utilizar de forma mais inteligente o seu diferencial: o fato de conhecer de perto o seu público”.   Tendência da agência “full service” no Paraná Diretor de criação na Sol Propaganda, Walter Thomé Junior compartilha a ocorrência de um “movimento pendular” no setor: empresas que até então tinham uma comunicação interna – especialmente no digital – voltando a procurar empresas especializadas, ou “full service”. “A procura por empresas e profissionais mais experientes deve se acentuar em 2022”, prevê. “É também realidade que o meio digital se firmou com grande intensidade nos últimos anos: as empresas se conscientizaram, algumas forçadas pela pandemia, da necessidade de marcar presença no digital”. Os medos e incertezas da população paranaense, assim como em todo o Brasil, têm dado lugar à esperança e vontade de retomar a vida. Logo, Thomé enxerga uma demanda represada em praticamente todos os segmentos. Ele conta, por exemplo, que em Maringá há relatos de vendas surpreendentes nos segmentos de vestuário, calçados e acessórios. “O impacto profundo do digital no segmento das comunicações se consolidou. Porém, agora percebemos um retorno às mídias ‘tradicionais’, como TV, rádio e outdoor. O público paranaense sempre foi muito exigente. E também muito compreensivo. Este último período salientou esse nível de exigência. Mas também demonstrou a generosidade e solidariedade da população, que respondeu com sensibilidade e adesão aos momentos difíceis trazidos pela pandemia e pela terrível crise hídrica. O paranaense continua exigente. Mas demonstra cada vez mais seu espírito de benevolência e de identificação com os menos favorecidos. Humanização das marcas veio para ficar em 2022 Para a sócia-proprietária da Agência Bela, Bruna Dala Rosa, as oportunidades apareceram em 2020 e 2021. Isso porque a agência foi capaz de duplicar sua equipe, além de aumentar em 40% o número de clientes. Tudo isso focando em um trabalho no digital, com entrega de conteúdo e geração de leads para as empresas contratantes. “Aumentamos não apenas nossa receita bruta enquanto empresa, mas construímos uma autoridade no segmento e definimos nosso nicho de atuação principal”, avalia. “Acabamos segmentando a atuação da agência dentro da comunicação local e regional e criando um braço de apoio com a implantação de mentorias, consultorias e venda de cursos online, todos focados na atuação on-line de pessoas que precisam se desenvolver no digital e vender muito através da rede social”. Nesse período, Bruna conta que observou a humanização de marcas como grande tendência para 2022. Na avaliação dela, “saber que por trás de uma tela existe uma pessoa” pode, sim, ser influenciador do seu próprio negócio e vender mais por meio desse marketing de conexão. “Hoje, a entrega offline diminuiu ou quase acabou, tomando totalmente conta a atuação eletrônica e on-line. A prática de consumo mudou. As pessoas buscam cada vez mais praticidade e conforto. A propaganda, assim como a moda, mudou muito. A pandemia nos provou que é possível sim ter resultados através de um marketing de conteúdo e planejamento digital focado na entrega e com um custo de investimento menor”. E para você, quais serão as novidades do mundo da publicidade  em 2022? Conta para a gente! Leia mais:", "Brazilian Portuguese Female");
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     A pandemia da Covid-19 acelerou mudanças estruturais – e necessárias – na comunicação de muitas empresas. No Paraná, diretores de agências renomadas do estado relataram ao <strong>Blog De Olho No Mercado</strong> as principais tendências, cases e movimentos que devem estar em alta em no mundo da propaganda em 2022.</p>
<h1><strong><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/social-media-instagram-digital-marketing-concept-3d-rendering.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-27036" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/social-media-instagram-digital-marketing-concept-3d-rendering-1024x664.jpg" alt="" width="600" height="389" /></a></strong></h1>
<h1><strong>Formato híbrido para suprir demanda de clientes</strong></h1>
<p>O <strong>Grupo Sodanine</strong> contempla duas agências, a <a href="https://www.linkedin.com/company/i9-comunica%C3%A7%C3%A3o-e-inova%C3%A7%C3%A3o/"><strong>i9</strong></a> e a <a href="https://www.linkedin.com/company/agencia-sodaweb/"><strong>Sodaweb</strong></a>. Enquanto uma é focada em branding e publicidade, a outra se dedicada a estratégias web. Esse formato híbrido foi essencial para uma atuação integrada das estratégias dos clientes, explica  <strong><a href="https://www.linkedin.com/in/renatanizer/">Renata Nizer</a>, diretora de planejamento do Grupo Sodanine</strong>,</p>
<p>“Percebemos que é essa a demanda mais solicitada”, conta. “Ao mesmo tempo que as empresas perceberam a importância do digital, sentem também falta de estratégias que envolvem o ambiente físico, que está novamente sendo frequentado. Dessa forma, conseguimos atender essas duas demandas”.</p>
<p>Além do movimento claro do aumento do consumo digital, o <strong>Grupo Sodanine </strong>observou muitas empresas saindo do papel ou adaptando seu modo de negócio, antes somente físico, para e-commerce. Assim, o processo de branding na criação de marcas para websites é uma tendência que segue ocorrendo neste ano e deve permanecer para 2022.</p>
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<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/Imagem11.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-27034" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/Imagem11.png" alt="" width="235" height="300" /></a>“Percebemos que o consumo mudou de forma mais rápida esse último ano. Pessoas que não compravam no ambiente online passaram a comprar e, com isso, qualquer empresa precisa encarar que o seu concorrente está no mundo todo, não somente na sua praça de atuação. Para isso, precisa estar mais antenado às tendências do seu segmento e utilizar de forma mais inteligente o seu diferencial: o fato de conhecer de perto o seu público”.</p></blockquote>
<h1> <img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-25976 alignnone" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/08/imagem-branca.png" alt="" width="140" height="58" /></h1>
<h1><strong>Tendência da agência “full service” no Paraná</strong></h1>
<p><strong>Diretor de criação </strong>na<strong><a href="https://www.linkedin.com/company/solpropaganda/"> Sol Propaganda</a>, <a href="https://www.linkedin.com/in/walter-thome-junior/">Walter Thomé Junior</a></strong> compartilha a ocorrência de um “movimento pendular” no setor: empresas que até então tinham uma comunicação interna – especialmente no digital – voltando a procurar empresas especializadas, ou “full service”.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/WhatsApp-Image-2021-11-11-at-18.44.24.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-27044" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/WhatsApp-Image-2021-11-11-at-18.44.24-1024x754.jpeg" alt="" width="600" height="442" /></a></p>
<p>“A procura por empresas e profissionais mais experientes deve se acentuar em 2022”, prevê. “É também realidade que o meio digital se firmou com grande intensidade nos últimos anos: as empresas se conscientizaram, algumas forçadas pela pandemia, da necessidade de marcar presença no digital”.</p>
<p>Os medos e incertezas da população paranaense, assim como em todo o Brasil, têm dado lugar à esperança e vontade de retomar a vida. Logo, <a href="https://www.linkedin.com/in/walter-thome-junior/"><strong>Thomé</strong></a> enxerga uma demanda represada em praticamente todos os segmentos. Ele conta, por exemplo, que em Maringá há relatos de vendas surpreendentes nos segmentos de vestuário, calçados e acessórios.</p>
<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/Imagem2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-23343" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/01/Imagem2.png" alt="" width="201" height="300" /></a>“O impacto profundo do digital no segmento das comunicações se consolidou. Porém, agora percebemos um retorno às mídias ‘tradicionais’, como TV, rádio e outdoor. O público paranaense sempre foi muito exigente. E também muito compreensivo. Este último período salientou esse nível de exigência. Mas também demonstrou a generosidade e solidariedade da população, que respondeu com sensibilidade e adesão aos momentos difíceis trazidos pela pandemia e pela terrível crise hídrica. O paranaense continua exigente. Mas demonstra cada vez mais seu espírito de benevolência e de identificação com os menos favorecidos.</p></blockquote>
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<h1><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-25976 alignnone" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/08/imagem-branca.png" alt="" width="140" height="58" /></h1>
<h1><strong>Humanização das marcas veio para ficar em 2022</strong></h1>
<p>Para a <strong>sócia-proprietária da <a href="https://www.agenciabela.com/">Agência Bela</a>, <a href="https://www.linkedin.com/in/bruna-dala-rosa-b27b6295/?originalSubdomain=br">Bruna Dala Rosa</a></strong>, as oportunidades apareceram em 2020 e 2021. Isso porque a agência foi capaz de duplicar sua equipe, além de aumentar em 40% o número de clientes. Tudo isso focando em um trabalho no digital, com entrega de conteúdo e geração de leads para as empresas contratantes.</p>
<p>“Aumentamos não apenas nossa receita bruta enquanto empresa, mas construímos uma autoridade no segmento e definimos nosso nicho de atuação principal”, avalia. “Acabamos segmentando a atuação da agência dentro da comunicação local e regional e criando um braço de apoio com a implantação de mentorias, consultorias e venda de cursos online, todos focados na atuação on-line de pessoas que precisam se desenvolver no digital e vender muito através da rede social”.</p>
<p>Nesse período, <a href="https://www.linkedin.com/in/bruna-dala-rosa-b27b6295/?originalSubdomain=br"><strong>Bruna</strong></a> conta que observou a humanização de marcas como grande tendência para 2022. Na avaliação dela, “saber que por trás de uma tela existe uma pessoa” pode, sim, ser influenciador do seu próprio negócio e vender mais por meio desse marketing de conexão.</p>
<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/Imagem21.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-27042" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/11/Imagem21.png" alt="" width="223" height="300" /></a>“Hoje, a entrega offline diminuiu ou quase acabou, tomando totalmente conta a atuação eletrônica e on-line. A prática de consumo mudou. As pessoas buscam cada vez mais praticidade e conforto. A propaganda, assim como a moda, mudou muito. A pandemia nos provou que é possível sim ter resultados através de um marketing de conteúdo e planejamento digital focado na entrega e com um custo de investimento menor”.</p></blockquote>
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<h1><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-25976 alignnone" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/08/imagem-branca.png" alt="" width="140" height="58" /></h1>
<h1><a href="http://negociosrpc.com.br">E para você, quais serão as novidades do mundo da publicidade  em 2022? Conta para a gente!</a></h1>
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<p>Leia mais:</p>
<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="odTKqKCdkr"><p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2021-11-16-campanhas-da-opusmultipla-e-publik-sao-finalistas-premio-profissionais-ano-globo/">Campanhas da OpusMúltipla e Publik são finalistas do Prêmio Profissionais do Ano Globo</a></p></blockquote>
<p><iframe class="wp-embedded-content" sandbox="allow-scripts" security="restricted" style="position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);" title="&#8220;Campanhas da OpusMúltipla e Publik são finalistas do Prêmio Profissionais do Ano Globo&#8221; &#8212; DeOlhoNoMercado RPC – Entrevistas e matérias sobre o mercado do Paraná" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2021-11-16-campanhas-da-opusmultipla-e-publik-sao-finalistas-premio-profissionais-ano-globo/embed/#?secret=FoSQkhspg0#?secret=odTKqKCdkr" data-secret="odTKqKCdkr" width="600" height="338" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe></p>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Diretores do Grupo Sodanine, Sol Propaganda e Agência Bela compartilham suas impressões sobre como será 2022 no mundo da propaganda