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                    responsiveVoice.speak("Com quase 76 anos, a Casa São Paulo construiu uma história de muita tradição no mercado de materiais para construção do Paraná. Fundada por Luiz Marconi e Emilia Marconi, nasceu em Jandaia do Sul e hoje conta com lojas em Maringá, Arapongas, Jandaia do Sul e Apucarana, com 171 colaboradores. Agora, para se conectar ainda mais com o seu público, passou por um reposicionamento de mercado. O rebranding da marca traz o logo e identidade visual reformulados, com uma roupagem mais atual e alinhada com seu novo posicionamento. Feito pela Calaresi Branding, o trabalho é a maior mudança já feita na história da marca e busca apresentar ao público a sua essência, por meio de uma nova paleta de cores, tipografia e demais elementos. Tudo isso busca apresentar a Casa São Paulo como mais que uma revenda de acabamentos: um verdadeiro meio de ajudar a construir projetos e estar presente em todas as fases da vida dos consumidores. Novo tom verbal Além da nova identidade visual e cores institucionais a marca ganhou também um novo tom verbal, mais afetivo e acolhedor, que se aproxima da rotina da família de forma mais leve e descontraída. A estratégia foca em resgatar o conceito familiar que a empresa carrega em suas raízes, contando sua história para gerar identificação e semelhança à história de vida do público. Parceria com a Bump Comunicação e RPC Para apresentar a nova identidade ao mercado a Casa São Paulo conta com o suporte da Bump Comunicação, agência responsável por dar vida à nova marca através de uma campanha institucional omnichannel. Esse trabalho incluiu também uma parceria de divulgação com a RPC, que gerou notoriedade para o rebranding da marca em seus canais. Composta por um jingle exclusivo e peças audiovisuais, a campanha visa tornar a mudança da marca perceptível ao público através das experiências afetivas de toda família tipicamente brasileira, como as brincadeiras e implicâncias durante a macarronada aos domingos, e até as “piadas do tio do pavê”. História começou nos anos 40 A Casa São Paulo é uma empresa familiar em sua essência. Em 1946, Luiz Marconi e Emilia Marconi vieram de São Paulo para Jandaia do Sul e começaram a empreender no ramo de Molhados. Só em 1960 que a empresa passou a atuar no setor de materiais para construção, como conhecemos até hoje. Atualmente, a Casa São Paulo segue sendo administrada pela terceira geração da família, carregando em cada produto a tradição e qualidade construída nesses 75 anos de história. Ideia para o rebranding Conforme explica Ciomara Marconi, sócia proprietária da Casa São Paulo, “a marca buscava uma nova roupagem”. Com 75 anos de atuação, observaram a necessidade de trazer um novo posicionamento que modernizasse a marca e a apresentasse como uma força competitiva, já que é uma das mais tradicionais do mercado e a mais antiga. “Porém, queríamos estar ainda mais perto do nosso público, compartilhar com eles todo o sentimento que a nossa Casa tem em receber eles todo os dias”, afirma. Rebranding cuidadoso Guilherme Badan, diretor de Criação da Calaresi Branding, conta que o processo do rebranding foi feito com muito cuidado. Afinal, a Casa é uma empresa de 75 anos de mercado e foi necessária uma sensibilidade muito grande entre conectar o antigo com o novo, e essa foi a base para o processo. “Olhamos para a história dos fundadores, da marca, e buscamos posicioná-la como especialistas em Casa, pois com toda essa bagagem a narrativa era super sincera. A partir disso, buscamos uma nova identidade visual que fosse direta ao ponto, com a iconografia da casa que ao mesmo tempo contextualiza com uma seta, dando a direção certa para os clientes. Por fim, atualizamos a paleta de cores dando uma nova vida à marca, com cores mais quentes e aproximativas, mas mantendo a base do laranja antigo com novos tons”. Conceito para o jingle Já o jingle foi construído a partir do novo slogan, “Quem entende de casa”. Kássia Fior, diretora de conteúdo da Bump, conta que começaram a pensar no cenário do dia a dia das pessoas e o que acontece todo dia dentro das casas delas. “Situações simples, mas que marcam as nossas vidas, e independente do estilo de casa, poder aquisitivo ou lugar, as histórias, como diriam nossas mães: ‘Família só muda de endereço’”, detalha. “Então o jingle traz isso, em uma sonora aconchegante, as situações de cotidiano, e lógico, cantada por quem entende de casa”. Nova fase Kassia conta ainda que, agora, a ideia é conectar cada vez mais as histórias da família da Casa São Paulo com as milhares de famílias paranaenses atendidas por ela. “Não é sobre vendas, e sim sobre conectar sentimentos, histórias e pessoas. As vendas serão uma consequência deste novo posicionamento e podemos adiantar que, para 2022, já temos mais duas histórias prontas para contar, com muito humor e amor envolvidos neste contexto de cotidiano, e 2023 se pudermos dar um spoiler: ‘a família vai crescer’”. A sua marca também passou por um rebranding recentemente? Compartilhe a histórica com a RPC! Leia mais: https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/2022-05-02-uniguairaca-preve-aumento-de-vagas-nas-areas-de-saude-ti-e-marketing-digital-nos-proximos-anos/", "Brazilian Portuguese Female");
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<p>Com quase 76 anos, a <a href="https://casasaopaulo.com/"><strong>Casa São Paulo</strong></a> construiu uma história de muita tradição no mercado de materiais para construção do Paraná. Fundada por Luiz Marconi e Emilia Marconi, nasceu em Jandaia do Sul e hoje conta com lojas em Maringá, Arapongas, Jandaia do Sul e Apucarana, com 171 colaboradores. Agora, para se conectar ainda mais com o seu público, passou por um reposicionamento de mercado.</p>
<p>O rebranding da marca traz o logo e identidade visual reformulados, com uma roupagem mais atual e alinhada com seu novo posicionamento.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-28907" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/1.png" alt="" width="650" height="441" /></a></p>
<p>Feito pela <a href="https://calaresibranding.com.br/"><strong>Calaresi Branding</strong></a>, o trabalho é a maior mudança já feita na história da marca e busca apresentar ao público a sua essência, por meio de uma nova paleta de cores, tipografia e demais elementos.</p>
<p>Tudo isso busca apresentar a <a href="https://casasaopaulo.com/"><strong>Casa São Paulo</strong></a> como mais que uma revenda de acabamentos: um verdadeiro meio de ajudar a construir projetos e estar presente em todas as fases da vida dos consumidores.</p>
<h1><strong>Novo tom verbal</strong></h1>
<p>Além da nova identidade visual e cores institucionais a marca ganhou também um novo tom verbal, mais afetivo e acolhedor, que se aproxima da rotina da família de forma mais leve e descontraída.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-28908" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/2.png" alt="" width="650" height="433" /></a></p>
<p>A estratégia foca em resgatar o conceito familiar que a empresa carrega em suas raízes, contando sua história para gerar identificação e semelhança à história de vida do público.</p>
<h1><strong>Parceria com a Bump Comunicação e RPC</strong></h1>
<p>Para apresentar a nova identidade ao mercado a <a href="https://casasaopaulo.com/"><strong>Casa São Paulo</strong></a> conta com o suporte da <a href="https://www.linkedin.com/company/somosbumpers/"><strong>Bump Comunicação</strong></a>, agência responsável por dar vida à nova marca através de uma campanha institucional omnichannel. Esse trabalho incluiu também uma parceria de divulgação com a <a href="http://rpc.com.br"><strong>RPC</strong></a>, que gerou notoriedade para o rebranding da marca em seus canais.</p>
<p>Composta por um jingle exclusivo e peças audiovisuais, a campanha visa tornar a mudança da marca perceptível ao público através das experiências afetivas de toda família tipicamente brasileira, como as brincadeiras e implicâncias durante a macarronada aos domingos, e até as “piadas do tio do pavê”.</p>
<h1>História começou nos anos 40</h1>
<p>A <a href="https://casasaopaulo.com/"><strong>Casa São Paulo</strong></a> é uma empresa familiar em sua essência. Em 1946, Luiz Marconi e Emilia Marconi vieram de São Paulo para Jandaia do Sul e começaram a empreender no ramo de Molhados. Só em 1960 que a empresa passou a atuar no setor de materiais para construção, como conhecemos até hoje.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/CASA-SAO-PAULO-MARINGÁ-1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-28909" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/CASA-SAO-PAULO-MARINGÁ-1.jpg" alt="" width="650" height="488" /></a></p>
<p>Atualmente, a <a href="https://casasaopaulo.com/"><strong>Casa São Paulo</strong></a> segue sendo administrada pela terceira geração da família, carregando em cada produto a tradição e qualidade construída nesses 75 anos de história.</p>
<h1><strong>Ideia para o rebranding</strong></h1>
<p>Conforme explica <strong>Ciomara Marconi, sócia proprietária da</strong> <a href="https://casasaopaulo.com/"><strong>Casa São Paulo</strong></a>, “a marca buscava uma nova roupagem”. Com 75 anos de atuação, observaram a necessidade de trazer um novo posicionamento que modernizasse a marca e a apresentasse como uma força competitiva, já que é uma das mais tradicionais do mercado e a mais antiga.</p>
<p>“Porém, queríamos estar ainda mais perto do nosso público, compartilhar com eles todo o sentimento que a nossa Casa tem em receber eles todo os dias”, afirma.</p>
<h1><strong>Rebranding cuidadoso</strong></h1>
<p><strong><a href="https://www.linkedin.com/in/guilhermebadan/">Guilherme Badan</a>, diretor de Criação da</strong> <a href="https://calaresibranding.com.br/"><strong>Calaresi Branding</strong></a>, conta que o processo do rebranding foi feito com muito cuidado. Afinal, a Casa é uma empresa de 75 anos de mercado e foi necessária uma sensibilidade muito grande entre conectar o antigo com o novo, e essa foi a base para o processo.</p>
<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem14.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-28910" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem14-257x300.png" alt="" width="257" height="300" /></a>“Olhamos para a história dos fundadores, da marca, e buscamos posicioná-la como especialistas em Casa, pois com toda essa bagagem a narrativa era super sincera. A partir disso, buscamos uma nova identidade visual que fosse direta ao ponto, com a iconografia da casa que ao mesmo tempo contextualiza com uma seta, dando a direção certa para os clientes. Por fim, atualizamos a paleta de cores dando uma nova vida à marca, com cores mais quentes e aproximativas, mas mantendo a base do laranja antigo com novos tons”.</p></blockquote>
<h1><strong>Conceito para o jingle</strong></h1>
<p>Já o jingle foi construído a partir do novo slogan, “Quem entende de casa”.<strong><a href="https://www.linkedin.com/in/kassiafior/"> Kássia Fior</a>, diretora de conteúdo da</strong> <a href="https://www.linkedin.com/company/somosbumpers/"><strong>Bump</strong></a>, conta que começaram a pensar no cenário do dia a dia das pessoas e o que acontece todo dia dentro das casas delas.</p>
<p>“Situações simples, mas que marcam as nossas vidas, e independente do estilo de casa, poder aquisitivo ou lugar, as histórias, como diriam nossas mães: ‘Família só muda de endereço’”, detalha. “Então o jingle traz isso, em uma sonora aconchegante, as situações de cotidiano, e lógico, cantada por quem entende de casa”.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/4.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-28912" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/4.png" alt="" width="650" height="408" /></a></p>
<h1><strong>Nova fase</strong></h1>
<p><a href="https://www.linkedin.com/in/kassiafior/"><strong>Kassia</strong></a> conta ainda que, agora, a ideia é conectar cada vez mais as histórias da família da <a href="https://casasaopaulo.com/"><strong>Casa São Paulo</strong></a> com as milhares de famílias paranaenses atendidas por ela.</p>
<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem21.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright size-medium wp-image-28911" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem21-200x300.png" alt="" width="200" height="300" /></a>“Não é sobre vendas, e sim sobre conectar sentimentos, histórias e pessoas. As vendas serão uma consequência deste novo posicionamento e podemos adiantar que, para 2022, já temos mais duas histórias prontas para contar, com muito humor e amor envolvidos neste contexto de cotidiano, e 2023 se pudermos dar um spoiler: ‘a família vai crescer’”.</p></blockquote>
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<h2><a href="http://negociosrpc.com.br">A sua marca também passou por um rebranding recentemente? Compartilhe a histórica com a RPC!</a></h2>
<h4>Leia mais:</h4>
<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="8cg4m08Y7c"><p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/2022-05-02-uniguairaca-preve-aumento-de-vagas-nas-areas-de-saude-ti-e-marketing-digital-nos-proximos-anos/">Uniguairacá prevê aumento de vagas nas áreas de Saúde, TI e Marketing Digital nos próximos anos</a></p></blockquote>
<p><iframe class="wp-embedded-content" sandbox="allow-scripts" security="restricted" style="position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);" title="&#8220;Uniguairacá prevê aumento de vagas nas áreas de Saúde, TI e Marketing Digital nos próximos anos&#8221; &#8212; DeOlhoNoMercado RPC – Entrevistas e matérias sobre o mercado do Paraná" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/2022-05-02-uniguairaca-preve-aumento-de-vagas-nas-areas-de-saude-ti-e-marketing-digital-nos-proximos-anos/embed/#?secret=yJKBcj2vT9#?secret=8cg4m08Y7c" data-secret="8cg4m08Y7c" width="600" height="338" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe></p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Logo e nova identidade visual da Casa São Paulo foram reformulados para trazer uma roupagem mais atual; marca adotou tom verbal mais afetivo e acolhedor