Você lembra do famoso fermento em pó cujo rótulo era uma latinha dentro de outra e assim sucessivamente, nos passando a ideia de que a embalagem continha latas infinitas? A lata pequena, que não chegava a de 10 centímetros de altura, criou uma conexão importante com os consumidores: para as crianças, as primeiras ideias do que era o infinito; para confeiteiros, um produto de qualidade; e para todo mundo a lata “infinita” representava que sim, ia ter um bolo no forno! O apelo lúdico em volta de um rótulo que tem quase 90 anos foi, ainda que acidentalmente, um grande case de branded content.