<p>Um segmento de mercado com grande potencial de expansão. O trabalho integrado de uma agência de comunicação. Um cliente aberto a explorar esta combinação para conseguir bons resultados nos negócios. Estes foram os três ingredientes que levaram a campanha “A Carne Que O Mundo Prefere”, da Frimesa, a vencer a <a href="http://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/sul/a-carne-que-o-mundo-prefere" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Regional Sul da 39ª edição do prêmio Profissionais do Ano da Globo</a>.</p>
<p>Vamos juntos descobrir um pouco mais sobre esta campanha digna de troféu? Conversamos com Rodrigo Havro Rodrigues, presidente da OpusMúltipla; e Elis D&#8217;Alessandro, supervisora de marketing da Frimesa.</p>
<h4><strong>De olho no mercado de carne suína</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/10/RPC_Elis-Dalessandro-Frimesa.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11923" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/10/RPC_Elis-Dalessandro-Frimesa-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>O trabalho teve início em 2014, quando a Frimesa começou a se preparar para dar um salto na produção de carne suína. Elis D&#8217;Alessandro conta que, diante disso, as áreas de marketing e comercial <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/criacao-em-tempos-de-crise-a-comunicacao-nao-pode-parar/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">traçaram um plano para ampliar a visibilidade da marca no mercado</a>. “Os primeiros levantamentos mostraram que existia um diferencial a ser explorado. Nenhuma empresa havia marcado seu posicionamento na mente do consumidor como uma marca de carne suína. As características da Frimesa mostravam que aquele era o momento ideal”, inicia a supervisora de marketing.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/alex-isnenghi-da-talent-marcel-fala-sobre-a-transformacao-de-commodities-em-marcas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A força e a qualidade do trabalho dos cooperados foram essenciais para agregar valor à marca.</a> “Nós ainda somos a única empresa do Brasil em que 100% da matéria-prima vem do sistema integrado cooperativista. É uma cadeia controlada, com garantia de origem e rastreabilidade. A escolha pela carne suína também estava alinhada ao fato de que a proteína não tinha limites de expansão, tanto para a produção quanto para o consumo”, destaca Elis.</p>
<p>É aí que entra em cena o trabalho da OpusMúltipla. Além de destacar-se no mercado de suínos, a Frimesa também queria se posicionar como uma empresa de carnes. Boa parte dos produtos mais conhecidos pelos consumidores eram laticínos ou embutidos.</p>
<p>Rodrigo Rodrigues, presidente do Grupo OM, conta que a estratégia da agência foi pensar grande. “Como <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/cooperativismo-paranaense-transformacao-de-commodities-em-marcas-fortes/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">nenhuma indústria ou cooperativa </a>do porte da Frimesa havia ocupado esse lugar de referência em carne suína, decidimos, então, ocupá-lo e nos tornarmos referência nacional. Tudo pensado em longo prazo para dar suporte aos planos de expansão da companhia”, destaca.</p>
<h4>Nasce “A Carne Que O Mundo Prefere”&#8230;</h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/10/RPC_Rodrigo-Rodrigues_OM.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11924" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/10/RPC_Rodrigo-Rodrigues_OM-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>Ao criar o plano de comunicação, o tema “A Carne Que O Mundo Prefere” passou a ser explorado em diversos meios – entre eles, a internet e a TV. O portal  <a href="http://acarnequeomundoprefere.com.br/" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?hl=pt-BR&amp;q=http://acarnequeomundoprefere.com.br&amp;source=gmail&amp;ust=1508247600582000&amp;usg=AFQjCNFGQlJ0gYttb_FWRuCrVqYzNRkkyg">acarnequeomundoprefere.com.br</a> é referência em dicas, receitas e informações sobre carne suína no Brasil. “<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/como-a-combinacao-web-tv-potencializa-campanhas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Uma campanha verdadeiramente integrada nasceu</a>. Envolvemos as quatro empresas do Grupo OM para criar e abastecer o portal com conteúdo de qualidade, como vídeos com receitas e dicas; criar a nova marca da Frimesa; ajudar o marketing do cliente a atualizar a linha de embalagens; criar broadsides e ações para a força de vendas e criar e produzir uma campanha on e off que foi veiculada nacionalmente”, destaca Rodrigues.</p>
<h4>&#8230; a TV fala com o público da Frimesa</h4>
<p>Um filme com toque de humor, três finais diferentes e veiculação nacional. Somado às demais ações, o VT ganhou destaque nacional e levou a campanha para o Profissionais do Ano.</p>
<p>Rodrigo Havro Rodrigues explica: “A TV é fundamental para atingir a maioria da população, em um curto espaço de tempo, com imagens em movimento. Não há outro meio mais adequado e com melhor relação custo x benefício para este fim. Ao final dos filmes, a população era convidada a acessar o site para c<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/mindset-total-marcas-e-consumidores-nunca-estiveram-tao-proximos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ontinuar sua relação com a marca</a> e aprofundar seu conhecimento sobre a linha de produtos. Uma ótima sinergia”.</p>
<p>Elis D&#8217;Alessandro conta que o impacto foi sentido tanto em vendas quanto em lembrança de marca. “Obtivemos um desempenho muito satisfatório. Primeiramente pelo aumento nos indicadores de vendas dos 12 cortes de carne suína lançados para a campanha. Depois, pela <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/case-frimesa-relacao-proxima-e-duradoura-com-o-consumidor/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">associação do consumidor ao relacionar a marca como empresa fornecedora de carnes</a>, um dos principais pontos que trabalhamos na campanha”, aponta a supervisora de marketing da Frimesa.</p>
<h4>&#8230; os resultados mostram que a campanha foi um sucesso</h4>
<p>Uma pesquisa de recall trouxe dados importantes para validar o desempenho de &#8220;A Carne Que O Mundo Prefere&#8221;.  A Frimesa foi apontada como a <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/cooperativas-agropecuarias-desafios-e-oportunidades-de-um-setor-lucrativo-para-o-estado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">marca mais consumida em carne suína</a>, com a melhor qualidade e um excelente índice de lembrança da campanha: a avaliação foi considerada ótima/boa por 92% do público.</p>
<p>“Os resultados foram excelentes. A campanha foi percebida, as vendas aumentaram e cliente e agência comemoram o fato de ter sido a melhor campanha de 2016/2017, segundo o prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo”, finaliza Rodrigo Rodrigues.</p>
<p>Para Elis D&#8217;Alessandro, o prêmio é um reconhecimento ao trabalho de todos os envolvidos: &#8220;<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/sabe-como-fazer-uma-campanha-de-resultados-felipe-padovani-da-globo-com-fala-sobre-integracao-de-meios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">a agência entendeu as necessidades da empresa </a>e a conquista do prêmio é um outro indicador de que a linha criativa, apostando no humor para apresentar os atributos da carne suína, foi muito assertiva. Esta foi a primeira vez que a Frimesa utilizou o humor e a fantasia na linha de comunicação, este reconhecimento nos sinaliza claramente que estamos no caminho certo&#8221;, conclui.</p>
<p>Confira o VT da OpusMúltipla para a Frimesa. São três finais diferentes: &#8220;Ninja&#8221;, &#8220;Viking&#8221; e &#8220;Chinês&#8221;.</p>
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<h4>Vamos juntos criar campanhas de destaque? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.