Nesta quinta-feira (8) a Universidade Positivo receberá uma referência mundial em neuromarketing: Patrick Renvoisé estará em Curitiba para uma palestra voltada a profissionais e estudantes de comunicação e tecnologia.
<figure id="attachment_1537" aria-describedby="caption-attachment-1537" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/10/RPC-neuromarketing-porque-voce-consome.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-medium wp-image-1537" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/10/RPC-neuromarketing-porque-voce-consome-300x208.jpg" alt="Por que você consome? Neuromarketing busca respostas no cérebro dos consumidores" width="300" height="208" /></a><figcaption id="caption-attachment-1537" class="wp-caption-text">Por que você consome? Neuromarketing busca respostas no cérebro dos consumidores</figcaption></figure>
Renvoisé é publicitário, especialista em neuromarketing e autor do best seller “Understanding the buy button&#8217;s in your customer&#8217;s brain” – em tradução livre, “Entendendo o botão de ‘comprar’ no cérebro do seu consumidor”. O livro aborda conceitos e práticas de neuromarketing, uma ciência recente com enorme potencial para impulsionar e aprimorar estratégias de consumo.
Conversamos com o professor de marketing da Universidade Positivo Victor Hugo Domingues, que explica um pouco mais sobre o neuromarketing. Este novo campo de estudos surgiu há 15 anos mas ganhou visibilidade e comprovação científica nos últimos sete: “O neuromarketing consiste na aplicação de técnicas da neurociência (área que estuda o funcionamento cerebral) para finalidades mercadológicas. O objetivo e entender a natureza humana para desenvolver ofertas cada vez mais alinhadas aos desejos de consumo de determinados públicos”, explica.
<figure id="attachment_1540" aria-describedby="caption-attachment-1540" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/10/RPC-Neuromarketing-professor-Victor-Hugo-Domingues.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-medium wp-image-1540" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/10/RPC-Neuromarketing-professor-Victor-Hugo-Domingues-300x225.jpg" alt="O professor de marketing, Victor Hugo Domingues, explica os objetivos e práticas do neuromarketing" width="300" height="225" /></a><figcaption id="caption-attachment-1540" class="wp-caption-text">O professor de marketing, Victor Hugo Domingues, explica os objetivos e práticas do neuromarketing</figcaption></figure>
Estudos revelam que 85% de nossas decisões, entre elas as de compra, são tomadas no subconsciente. Entender esta região do cérebro e mapear aquilo que a estimula ou que desperta seu interesse é essencial para a compreensão da satisfação humana.
Para tanto, o neuromarketing utiliza diversas práticas que visam mapear reações cerebrais à determinados estímulos, como sons e imagens. “Esta é uma ciência de abordagem aplicada, identifica desejos e itens que agradam mais através de ressonâncias magnéticas, eletroencelafogramas e outros equipamentos, como o Eye Track, tecnologia visual que rastreia, por exemplo, em quais pontos se fixa a concentração do consumidor diante de uma campanha”, explica Domingues. Ele destaca que a partir do neuromarketing é possível alcançar uma maior precisão e eficiência nas estratégias de marketing: “Os estudos desenvolvidos pelo neuromarketing possibilitam maior facilidade para prever ou projetar ações e reações humanas dentro do consumo. Permite oferecer experiências cada vez melhores e mais assertivas aos consumidores”.
Domingues também ressalta a relevância da palestra de Patrick Renvoisé nesta semana em Curitiba: “É a primeira vez que o Brasil recebe um palestrante desta envergadura para falar de um campo extremamente novo, mas capaz de revolucionar o mundo do marketing e da comunicação”, finaliza.
https://vimeo.com/141408661
Patrick Renvoisé, que mora na Califórnia, está animado com o encontro com profissionais do Paraná &#8211; confira o convite que ele mandou para o De Olho No Mercado.
https://vimeo.com/141358022
Tradução: &#8220;Olá! Eu sou Patrick Renvoisé e vou estar com vocês no próximo dia 8 de outubro, às 19h, na Universidade Positivo.  Vamos falar sobre neuromarketing, uma ciência inovadora que explica como as pessoas usam o cérebro na hora de tomar decisões de compra. Há doze anos escrevi o primeiro livro sobre este assunto e estou animado para discutir o tema com vocês. Espero todos lá!&#8221;.
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Informações: 
Ingressos à venda: <a href="http://www.diskingressos.com.br/evento/3675" target="_blank" rel="noopener">diskingressos.com.br</a>
Local: Universidade Positivo &#8211; Auditório Bloco Bege. Rua: Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 5300 &#8211; Cidade Industrial de Curitiba.
Horário: às 19h.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Encontro na próxima quinta-feira, dia 8 de outubro, traz ao Brasil Patrick Renvoisé, especialista em neuromarketing. A ciência busca desvendar desejos de consumo, transformando-se em uma grande ferramenta para estratégias de mercado.