<p>“Planeje terminar o ano melhor do que começou”. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/como-planejar-negocios-para-2018-fabio-zugman-conta/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A frase do consultor Fábio Zugman</a> revela o caminho principal para os negócios em 2018. Então vamos lá: o que você precisa saber para planejar o próximo ano? Há pelo menos três pilares iniciais: conhecer o mercado, acompanhar as transformações e buscar crescimento dentro da realidade que o país vive.</p>
<p>Hoje vamos falar sobre um destes pilares: as transformações. Se a palavra “tendência”  é rotina nos negócios e na comunicação, que tal trazer o foco para aquilo que já se consolidou?</p>
<p>Conversamos com Rodrigo Havro Rodrigues, presidente do Grupo OpusMúltipla. Ele aponta quais vertentes da publicidade se destacaram em 2017. Inspiração para profissionais de publicidade, ideias para as marcas que buscam crescer. Ligue o radar e vamos juntos!</p>
<h4><strong>Mídia multimeios fortalece investimentos em propaganda</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/10/RPC_Rodrigo-Rodrigues_OM.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11924" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/10/RPC_Rodrigo-Rodrigues_OM-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>A multiplicidade de meios para veicular campanhas é um ponto destacado por Rodrigues. “O aumento da possibilidade de explorar marketing de conteúdo das marcas (branded content) dentro dos veículos tradicionais de comunicação trouxe novo fôlego para a propaganda”, detalha. “Percebemos uma retomada nos investimentos em comunicação, também pela consolidação do cross media. As marcas têm a possibilidade de divulgar mensagens na TV e web ao mesmo tempo, como acontece na RPC/Globo”, conta Rodrigues.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/campanha-da-opusmultipla-para-frimesa-e-inspiracao-para-o-cooperativismo-do-parana/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Um bom case é a campanha “A Carne Que o Mundo Prefere”</a>, criada pela OpusMúltipla para a cooperativa Frimesa. Integrando os meios TV e digital, teve resultados expressivos. Prova disso foi o troféu de primeiro lugar na 39ª edição do prêmio Profissionais do Ano da Globo.</p>
<p>Vale lembrar as palavras de Felipe Padovani, Supervisor Executivo de Inteligência de Mercado para Mídias Digitais da Globo.com. “Vínhamos de um modelo que ainda separava a TV do digital. Agora trabalhamos com integração: a TV constrói marca, o digital traz engajamento” –  <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/sabe-como-fazer-uma-campanha-de-resultados-felipe-padovani-da-globo-com-fala-sobre-integracao-de-meios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">leia aqui a entrevista que Felipe concedeu ao De Olho No Mercado</a>.</p>
<h4><strong>Crescimento da audiência da TV aberta</strong></h4>
<p>“Em anos de dificuldade econômica, o aumento da audiência da TV é uma ótima notícia. As marcas procuram anunciar nas mídias que apresentam resultados comprovados ao longo dos anos”, aponta Rodrigo Rodrigues.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/quanto-vale-um-ponto-de-audiencia/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Cada ponto de audiência representa milhares de paranaenses</a>.  Com dados sólidos, é possível falar diretamente com o público da sua marca. Ou seja: destes milhares de telespectadores, boa parte é de consumidores potenciais.</p>
<p>Conhecer estas pessoas, seus hábitos e comportamentos, é um investimento estratégico que faz toda a diferença no resultado final de uma campanha. Rodrigues explica que este é o cenário não somente para 2018, mas para os próximos anos da publicidade. “É importante reinvestir permanentemente no próprio negócio, pois isso significa acreditar nele. E, também, significa dar ao negócio chance de se manter competitivo e o cliente bem atendido. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/sua-marca-tem-ouvido-o-consumidor-entenda-como-pesquisas-ajudam-a-criar-campanhas-de-bons-resultados/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">É hora de investir em tecnologia e pesquisas de mídia </a>e de se abrir para o cross channel.  O ROI será debate permanente e, sem pesquisas e métricas, será impossível medi-lo”, analisa.</p>
<h4>Comunicar mais e melhor</h4>
<p>Não é à toa que a TV tem crescido continuamente: <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sinal-digital-aquece-o-mercado-de-televisores-em-2017/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">com a chegada do sinal digital</a>, o conteúdo exibido na telinha da RPC passa a ter qualidade ainda maior.</p>
<p>Uma baita oportunidade para que as campanhas tragam cor, som, luz e mensagens relevantes para os telespectadores. “Enquanto houver consumidores querendo comprar e marcas querendo vender, haverá espaço para a boa comunicação”, sinaliza Rodrigues. Para 2018, a expectativa é bastante otimista: “acredito num 2018 bem melhor, também por conta de eventos que costumam injetar recursos na economia e na comunicação, como a Copa do Mundo”, finaliza.</p>
<h4>Vamos juntos transformar a nossa publicidade em 2018? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.