Consumidores mais exigentes e informados. Mercado mais competitivo em todos os segmentos. Para garantir a sustentabilidade dos negócios neste cenário é preciso que as marcas sejam cada vez mais assertivas na hora de conversar com seu público.
O caminho para esta comunicação passa por questões importantes: quem é meu consumidor? O que ele busca? O que espera da minha marca? O meu posicionamento está de acordo com aquilo que pratico no dia a dia?
Para orientar o segmento varejista em busca destas respostas,<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/a-mercosuper-2017-vem-ai-o-destaque-deste-ano-e-a-tecnologia-para-super-e-hipermercados/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> nós da RPC estivemos na Mercosuper 2017, uma das maiores feiras do setor no país</a>, com a palestra &#8220;Fórum de comunicação: a qualidade da comunicação no varejo&#8221;. Elaine Munhoz, Diretora de Comunicação da APRAS/PR; Marcos Franco, nosso Diretor de Marketing, e Marcos Zanatti, Redator publicitário e Coordenador do curso de criação publicitária na Red Hook, conduziram a apresentação de dados, ideias e troca de experiências.
<h2>Vamos a alguns highlights?</h2>
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Marcos-Franco_Mercosuper2017_.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-10000" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Marcos-Franco_Mercosuper2017_-246x300.jpg" alt="" width="246" height="300" /></a>&#8220;A decisão de compra não acontece mais somente no PDV, mas em todos os lugares. Há muitos dados e muita informação sobre isso, o mercado precisa estar capacitado para fazer a análise destes dados&#8221; &#8211; Marcos Franco, diretor de marketing da RPC
Já que o assunto é informação, Franco também apresentou <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/medicao-de-audiencia-analisa-consumo-de-tv-em-varios-dispositivos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">dados importantes sobre o alcance da mídia TV</a> para quem busca fazer uma campanha de comunicação com bons resultados.  No indicador &#8220;total de ligados&#8221;, que representa o índice geral de pessoas assistindo TV, o alcance médio diário no Paraná* é de 74% &#8211; destes, 49% (quase metade) está sintonizado na RPC. &#8220;São cinco milhões de pessoas nos assistindo diariamente&#8221;, destaca o diretor de marketing.
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<h2>Em que região estas pessoas estão?</h2>
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Palestra-Mercosuper_comunicação-varejo-1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-10003 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Palestra-Mercosuper_comunicação-varejo-1.png" alt="" width="907" height="540" /></a>
<h2>Sabia que o tempo em frente à TV tem crescido nos últimos anos?</h2>
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Palestra-Mercosuper_comunicação-varejo-2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-10001 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Palestra-Mercosuper_comunicação-varejo-2-e1493820538781.png" alt="" width="750" height="350" /></a>
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Todos os segmentos da economia podem<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sabe-o-que-o-seu-consumidor-quer-uma-boa-promocao/"> a</a><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sabe-o-que-o-seu-consumidor-quer-uma-boa-promocao/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">proveitar este tipo de dado para alavancar os negócios</a>, com planos de mídia segmentados por região, horário, grade de programação e hábitos de consumo. &#8220;Um fator importante:<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/comercial-de-tv-continua-sendo-o-principal-investimento-em-publicidade-e-cabe-em-todos-os-bolsos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> um anúncio em TV não precisa custar caro</a> para ter bons resultados. Basta combinar o bom uso de informações com uma campanha vendedora&#8221;, explica Franco.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Palestra-Mercosuper_comunicação-varejo-3.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-10002 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Palestra-Mercosuper_comunicação-varejo-3-e1493820640661.png" alt="" width="750" height="422" /></a>
Ter acesso a informações confiáveis que retratam o perfil do seu consumidor é o caminho mais certeiro para realizar uma campanha que gere mais vendas.
Também fique de olho: estamos realizando um ciclo de palestras sobre comportamento de consumo e tendências de comunicação, em parceria com a FAE.
A próxima acontece no dia 10/05, às 19h, no Teatro Bom Jesus. <a href="http://redeglobo.globo.com/rpc/noticia/rpc-e-fae-realizam-ciclo-de-palestras-em-curitiba-e-sao-jose-dos-pinhais.ghtml" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Saiba mais aqui.</a>
<h2>Vamos juntos pensar na comunicação assertiva?#DeOlhoNoMercadoRPC</h2>
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*Fonte: Kantar Ibope Media – Target Group Index; Praças Cascavel. Foz do Iguaçu, Guarapuava, Londrina, Maringá, Paranavaí e Curitiba (2 º semestre 2016).
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.