Dando continuidade à série de palestras nas instituições paranaenses &#8211; De Olho No Mercado &#8211; no dia 10 de maio, o Centro Universitário FAG recebeu a palestra Análise Atual do Comportamento Psicográfico do Cascavelense.
Um dos conteúdos de destaque na palestra são as informações inéditas da região, que teve como base a pesquisa comportamental realizada pela Kantar IBOPE Media, realizada no interior do Paraná,  entre agosto de 2014 e setembro de 2015 e revela desejos, estilos de vida, hábitos dos consumidores paranaenses.
Um exemplo deste mapeamento é a Target Group Index (TGI), mecanismo de análise comportamental traça os hábitos de consumo da população de forma precisa e detalhada, como explica o diretor da filial do instituto em Curitiba, Rodrigo Cierco:
“A Kantar IBOPE Media, diante da evolução dos mercados locais e de sua expressividade no cenário midiático, desenvolveu uma solução para atender demandas das diversas regiões onde realizamos as chamadas Pesquisas Especiais de TV. Desta forma, agregamos conteúdo e informações relevantes em suas análises de <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/menos-anuncios-menos-vendas-entenda-o-impacto-do-corte-de-investimentos/" target="_blank" rel="noopener">consumo de mídia e audiência</a>.  O Target Group Index Light apresenta informações sobre mídia, hábitos, comportamento e atitudes de mercados locais – enfim, uma visão completa dos hábitos de consumo”.
Executivos, profissionais de comunicação, criativos de agências, marketing, administração e estudantes que souberem aproveitar este tipo de informação, podem sair na frente e se comunicar de forma mais assertiva para atrair diferentes perfis de consumidor da sua região.
<h2>A importância da informação para os futuros profissionais</h2>
A coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FAG, Laila Rotter Schmidt, acredita que a palestra é uma forma de trazer aos alunos informações que eles dificilmente teriam acesso se não fosse por meio desta iniciativa. “Exigimos de nossos acadêmicos que eles <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/pisando-em-ovos-pontos-de-atencao-na-hora-de-planejar-uma-campanha/" target="_blank" rel="noopener">fundamentem seus trabalhos</a> por meio de pesquisas confiáveis e de relevância para a sua formação. Mas sabemos que dados locais e precisos são de difícil acesso. Ficamos felizes em conseguir oferecer estas informações privilegiadas a eles. Além disso, é muito importante receber o mercado publicitário em nossa instituição e promover esta integração entre profissionais e estudantes”, explica Laila.
<figure id="attachment_5248" aria-describedby="caption-attachment-5248" style="width: 729px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Cascavel-Laila-e-Celina.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5248 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-Cascavel-Laila-e-Celina.png" alt="RPC Cascavel Laila e Celina" width="729" height="432" /></a><figcaption id="caption-attachment-5248" class="wp-caption-text">Laila Rotter Schmidt e Celina Albertassi destacam a importância de iniciativas que levem informações de mercado aos alunos</figcaption></figure>
Para Celina Albertassi, docente no curso de publicidade e propaganda e coordenadora da Agência Experimental de Comunicação Integrada (AGECIN) na FAG, a palestra Análise Atual do Comportamento Psicográfico do Cascavelense é uma grande oportunidade para o meio acadêmico: “Estamos muito satisfeitos em sediar este evento, que permite aos nossos alunos o acesso a informações de qualidade sobre o mercado no qual irão atuar”.
<figure id="attachment_5228" aria-describedby="caption-attachment-5228" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-palestra-cascavel-Leudimila.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-5228 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-palestra-cascavel-Leudimila-300x200.jpg" alt="RPC palestra cascavel - Leudimila" width="300" height="200" /></a><figcaption id="caption-attachment-5228" class="wp-caption-text">&#8220;Para os profissionais, ter acesso a estas informações é fundamental&#8221;, destaca Leudimila Parcianello, da Agência Enjoy de Cascavel</figcaption></figure>
Além de levar informações inéditas para o âmbito da educação e do mercado publiciário, o De Olho No Mercado também promove a integração entre alunos e outros profissionais do mercado. Para Leudimila Parcianello, da agência Enjoy Publicidade e coordenadora do núcleo de profissionais da comunicação, que está junto com a Associação Comercial apoiando o evento, a oportunidade de ir à FAG e ter acesso a informações regionais vai ajudar muito em sua atuação profissional. Para ela, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-propaganda-em-analise-o-perfil-das-agencias-brasileiras/" target="_blank" rel="noopener">um dos grandes problemas que enfrentamos </a>na comunicação regional é a ausência de informação sobre nosso consumidor. Os dados normalmente vêm de pesquisas das capitais ou em nível nacional, o que não retrata fidedignamente nosso público. &#8220;O que isso tem a ver com a minha comunicação e o meu dia a dia? Simplesmente, tudo! No atual momento em que <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/publicitarios-falam-sobre-a-sustentabilidade-das-agencias-em-2016/" target="_blank" rel="noopener">a comunicação precisa ser dirigida</a>, entender como o cascavelense se comporta é importantíssimo para as estratégias de mídia. A verba do cliente está cada vez mais escassa e o desafio de conversar do jeito certo, na mídia certa para o público certo torna-se muito maior. Temos que acertar sempre. Para as agências, profissionais de marketing e clientes presenciar um evento como o De Olho no Mercado tratando sobre esse assunto causa uma expectativa sempre positiva”, diz Leudimila.
Celina também acredita que ter acesso a informações sobre o mercado local é de suma importância, tanto para os alunos quanto para os profissionais que já atuam na área. “Além de professora, também sou diretora de marketing nas Lojas Leve Paraná. No meu dia a dia sinto que as informações que estão ao nosso alcance são, geralmente, muito genéricas e abrangentes. A oportunidade de termos em mãos <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/leite-quente-vina-penal-marcas-aproveitam-regionalismos/" target="_blank" rel="noopener">dados mais pontuais sobre a nossa realidade</a> nos ajuda na tomada de decisões para otimizar a realização de campanhas”, finaliza.
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<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/05/RPC-De-Olho-No-Mercado-Educação_Cascavel_10052016_.pdf">RPC De Olho No Mercado Educação_Cascavel_10052016_</a>
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PRÓXIMAS Palestras De Olho No Mercado:
Universidade Positivo: 17/05 – 9h &#8211; CUR
FAE: 25/05 – 19h &#8211; CUR

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.