<p><strong>&#8220;Mãe é tudo igual, só muda o endereço&#8221;.  Será que é assim mesmo?</strong></p>
<p>Elas podem até nos pedir para &#8216;levar um casaquinho&#8217;, mas as mães de hoje estão tão diferentes! Os formatos de família também mudaram. Isso se reflete no dia a dia e, é claro, na comunicação. Para se aproximar do público, as marcas têm a árdua tarefa de representar as mães contemporâneas. E elas são muito mais do que a &#8216;mamãe feliz do comercial de margarina&#8217;&#8230;</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/a-forca-a-paixao-e-o-talento-da-mulher-paranaense-feliz-dia-internacional-da-mulher/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Mulheres fortes, com múltiplos papéis em casa e no trabalho</a>. Informadas, conectadas, responsáveis por suas escolhas.<strong> Já reparou como os comerciais de Dia das Mães vêm se transformando nos últimos anos?</strong> <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/neuromarketing-na-comunicacao-pode-ajudar-marcas-a-desvendar-comportamentos-de-consumo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">O foco não é mais a venda de produtos</a>. O amor materno é um valor universal que se transforma em histórias carregadas de emoção.</p>
<p>Para marcar a data, nós da equipe do De Olho No Mercado separamos alguns comerciais e ações que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/fidelizacao-o-seu-consumidor-quer-mais-interacao-de-marca/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">fazem a diferença neste cenário</a>.  Vamos contar para vocês qual a nossa visão sobre esta nova abordagem e aproveitar para mostrar quem são as donas dos nossos corações!</p>
<p>Separe os lencinhos, solte o play e vamos juntos homenagear as mamães do Paraná!</p>
<h2>Cacau Show: protagonismo além do produto<br />
<strong>Agência: Lew’Lara\TBWA</strong></h2>
<h2><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/ckjzRnKxmKM" width="640" height="360" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></h2>
<figure id="attachment_10216" aria-describedby="caption-attachment-10216" style="width: 274px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_Anna-Paula-Maranhão-e-Anna-Maria-Laynes.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10216 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_Anna-Paula-Maranhão-e-Anna-Maria-Laynes-274x300.jpg" alt="" width="274" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-10216" class="wp-caption-text">Anna Maria Laynes e Anna Paula Maranhão</figcaption></figure>
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<p><span style="color: #ff6600;"><em>“Neste Dia das Mães, diga o que você sente com presentes Cacau Show”. No comercial da marca o chocolate foi elo entre uma mãe e um filho, mas não protagonista. Esse papel ficou para o <b>amor</b> que, com muita criatividade, foi super bem representado! Vemos uma mãe que, todos os dias, deixa recadinhos amorosos e um bombom da Cacau Show para o filho. Ele recebe o gesto com gratidão e tem uma sacada genial que surpreende a mãe e a nós, espectadores: monta na parede do seu quarto a mensagem “te amo” com todos os bilhetinhos. A cena da revelação é muito emocionante (confesso que chorei). A forma como a campanha expressa o amor mútuo entre mãe e filho é inusitada! E o produto é muito bem aproveitado nesse contexto. Adorei!<br />
<strong>Anna Paula Maranhão , nossa pauteira e gestora do De Olho</strong></em></span></p>
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<h2>Natura fala sobre amor com palavras, gestos e olhares<br />
Agência: Africa</h2>
<figure id="attachment_10210" aria-describedby="caption-attachment-10210" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-mães-2017_-Bruna-Paul-e-mãe.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10210 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-mães-2017_-Bruna-Paul-e-mãe-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-10210" class="wp-caption-text">Bruna Paul e Rosiane Paul</figcaption></figure>
<p><span style="color: #0000ff;"><em>A Natura soube aproveitar um ato tão corriqueiro como escrever para mostrar que, mesmo quando não conseguimos falar o que sentimos, não significa que não sintamos nada. Na relação entre mãe e filho (a), não importa o meio escolhido – cara a cara, sinal de fumaça, ou uma mensagem –, mas a sinceridade do conteúdo. Acertaram na trilha sonora, na fotografia e no roteiro da campanha.</em></span><br />
<span style="color: #0000ff;"><em> <strong> Bruna Paul, nossa analista de comunicação </strong></em></span></p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/qXdVpYGfjIA" width="640" height="360" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
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<h2>Regionalismo e bom humor no comercial da Omar Calçados<br />
Agência: Fuego Comunicação</h2>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/9b9NBrQH2TU" width="640" height="360" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<figure id="attachment_10255" aria-describedby="caption-attachment-10255" style="width: 238px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC-Dia-das-Mães-2017_Adriana-Arlete.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10255 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC-Dia-das-Mães-2017_Adriana-Arlete-238x300.png" alt="" width="238" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-10255" class="wp-caption-text">Adriana Galperin e Alrete Zagonel</figcaption></figure>
<p><em><span style="color: #ff9900;">Nessa época já é de se esperar o bombardeio de campanhas que mexem com o nosso emocional. Nada mais justo para homenagear  alguém tão importante na nossa vida! Saindo desse lugar comum, a Omar Calçados desenvolveu uma campanha que conta com o tom humorístico da atriz comediante Luana Roloff, do grupo Tesão Piá. O mais legal é que além de se conectar com o consumidor de forma menos óbvia para a data, ao trazer a Luana como “guria propaganda”, a Omar Calçados conseguiu dar um tom mais descontraído e despojado para a marca, reforçando a imagem mais leve e relembrando a sua origem genuinamente paranaense.</span><br />
</em><span style="color: #ff9900;"><strong><em>Adriana Galperin, nossa analista de marketing</em></strong></span><br />
<span style="color: #ff9900;">  </span></p>
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<h2> Muitas formas de dizer &#8220;eu te amo&#8221; no comercial do Boticário<br />
Agência: AlmapBBDO</h2>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/EgBhqVBfhXA" width="640" height="360" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<figure id="attachment_10227" aria-describedby="caption-attachment-10227" style="width: 278px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_-Soleana-Souza-e-mãe.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10227 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_-Soleana-Souza-e-mãe-278x300.jpg" alt="" width="278" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-10227" class="wp-caption-text">Divina Barbosa e Soleana Souza</figcaption></figure>
<p><em><span style="color: #0000ff;">O Boticário abordou um tema controverso com muita sensibilidade, afinal, nem todos acham importante ou dominam a arte de dizer &#8220;eu te amo&#8221;. De fato, essas palavrinhas vão ficando entaladas na garganta à medida que nos tornamos adultos, e um simples &#8220;mãe&#8221; vai tomando o lugar do que era &#8220;mamãe&#8221;. A campanha, criada pela AlmapBBDO, trata dessa realidade de forma leve em cenários aconchegantes. No vídeo, a mãe relembra os bons momentos que tiveram juntas desde o nascimento da filha, e mostra que quem ama não julga ou cobra sentimento, ao contrário, permanece de coração aberto. Um ponto alto da campanha foi dar mais um passo rumo à diversidade, protagonizando atrizes negras. Assim, a marca consegue abraçar todas as etnias que não se sentem representadas na publicidade. O filme é um convite de O Boticário para soltarmos nossas emoções a partir do próximo domingo. Vamos amar mais?</span></em><br />
<span style="color: #0000ff;"> <strong><em> Soleana Souza, nossa analista de marketing</em></strong></span></p>
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<h2>&#8220;O poder do querer&#8221;. Comercial da Renner fala sobre as inúmeras formas de maternidade<br />
Agência: Paim Comunicação</h2>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/ylbLp1Fytfs" width="640" height="360" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<figure id="attachment_10174" aria-describedby="caption-attachment-10174" style="width: 269px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_Paula-e-Claudete-Schutze.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10174 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_Paula-e-Claudete-Schutze-269x300.png" alt="" width="269" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-10174" class="wp-caption-text">Claudete Schütze e Paula Schütze</figcaption></figure>
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<p><span style="color: #ff6600;"><em>As dúvidas da maternidade mudam de foco no VT da Renner deste ano: os questionamentos partem do filho. Enquanto as mães se perguntam se ´estão fazendo tudo certo´, neste comercial vemos que os filhos também têm sentimentos parecidos. Mas a conexão emocional deste vídeo vai muito além disso. A marca aproveita para falar delicadamente sobre pontos muito atuais, como gênero, adoção, casamento homoafetivo. O destaque é a forma como isso é abordado em apenas 30 segundos: com sutileza, beleza e emoção.</em></span><br />
<span style="color: #ff6600;"> <em> <strong> </strong><strong>Paula Schütze, nossa produtora de conteúdo</strong></em></span></p>
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<h2>Shopping Palladium Curitiba coloca mães e filhos em um doce cenário</h2>
<p>Mães e filhos têm uma experiência diferente e divertida no Palladium Curitiba. O shopping montou a Confeitaria Completamente Doce, um espaço onde as clientes e seus pequenos colocam a mão na massa. Decoração de bolos, recheios e coberturas fazem parte do &#8220;cardápio&#8221; de atividades. O objetivo, claro, é proporcionar momentos em família repletos de doçura!</p>
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<figure id="attachment_10206" aria-describedby="caption-attachment-10206" style="width: 780px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10206 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_Confeitaria-Palladium-e1494594001661.png" alt="" width="780" height="259" /><figcaption id="caption-attachment-10206" class="wp-caption-text">Confeitaria Completamente Doce no Palladium. (fotos: Gian Galani &#8211; assessoria de imprensa: Talk Comunicação)</figcaption></figure>
<figure id="attachment_10189" aria-describedby="caption-attachment-10189" style="width: 290px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_Karoline-Schueda-e-mãe.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-10189 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2017/05/RPC_Dia-das-Mães-2017_Karoline-Schueda-e-mãe-290x300.jpg" alt="" width="290" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-10189" class="wp-caption-text">Karoline Schueda e Deise Schueda</figcaption></figure>
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<p><span style="color: #0000ff;"><em>Um espaço dificilmente passa despercebido quando a essência da ideia e a criação estão em harmonia. O cuidado com a montagem do local &#8211; cores, tipografia, disposição das vitrines, avental, chapéu de cuca, toldos e flores -transmite toda a doçura e o cuidado de mãe. Com a disposição dos balcões, a interação acontece junto com o principal ingrediente: a cumplicidade e alegria na experiência de confeccionar um bolo com toque especial de amor, faz uma ação como essa ter sabor e lembrança que vai além do tangível entregando valores por meio dos sentidos, o brand sense.<br />
<strong>Karoline Schueda, nossa designer</strong></em></span></p>
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<h2>A equipe aqui do De Olho No Mercado aproveita para desejar a todas as mamães do Paraná um feliz Dia das Mães!</h2>
<h2>Vamos juntos comemorar! #DeOlhoNoMercadoRPC</h2>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.